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故宫一直是骄傲的，它今年600岁了。故宫最好的东西不止古董钟表，那些宫殿里的瓷器摆设、木石雕刻、金银玉器、名家书画……集几百年皇家之力留下的精品，可以说是中华文化的精魂所在。故宫自有骄傲的本钱——本“宫”高高在上，汝等理当甘拜下风。
从来不缺爱慕者，更令人高兴的是，骄傲的故宫这些年还一直努力用自己的方式讲述故宫的故事，亲民的举动讨好了年轻人。于是乎，印象中那个吃皇粮、卖门票、不食人间烟火的故宫博物院，已经逐渐转型成了一个做什么都能撩动年轻人心弦的热门IP。话说，世界归根结底是属于年轻人的，年輕人爱玩好玩会玩，而故宫恰好最不缺有趣的玩意儿，抓住年轻人的心，故宫自有一套。
讲好故事，让故宫活起来
为什么年轻人对传统文化不再感兴趣？这是前些年网络上对年轻人和文物从业者的灵魂发问。不过，随着故宫在文创产品讲故事的成功，如何让沉睡在博物馆里的优秀传统文化受到青年一代的喜欢和接纳，似乎已经有了方向。
年轻人真的对我国的传统文化不感兴趣吗？当然不是，年轻人对于这些国之瑰宝，一向是饱含着向往之心的。讲好文物背后的故事，用年轻人喜爱的形式来推广传统文化，故宫在大胆的尝试中走出了一条通途。比如故宫面向小朋友推出的“皇帝的一天”App，据说一开始单霁翔对这个名称很是担心：这是不是宣扬“小皇帝”？不过看了内容后他放心了，因为这个App想表达的其实是：“皇帝也是蛮拼的，早晨不到5点就得起床，不给吃饭。背四书五经背一个半小时，还是不给吃饭。做皇帝也是很辛苦啊。”而且，这些科普既有严谨的学术支撑，又不显得枯燥乏味，谁不爱看呢？越来越多的年轻人，就这样成为了故宫的“自来水”。而年轻人对传统文化的热爱，又坚定了故宫与年轻人互动的心意。
卖萌的故宫文创
2016年，故宫和腾讯合作出品了《穿越故宫来看你》的H5，在朋友圈刷了屏。大明皇帝朱棣戴上墨镜，唱起rap，还“穿越”玩起了朋友圈。同年，纪录片《我在故宫修文物》在央视播出，迅速走红。这部讲述故宫匠人修缮文物的纪录片，豆瓣评分高达9.4分，超过70%的观众给出5星好评。从故宫书画、青铜器、宫廷钟表的修缮技艺，人们热烈地讨论着节目呈现的一切。
年轻人在哪里，故宫就去哪里
自从故宫在文创产品天地中打下了一片江山，故宫、国风主题的产品大行其道，但就如故宫“萌萌哒”的文创产品实际上不超过总量的5%，故宫的外延也远比我们想象的更开阔。事实上，故宫自己才是各种跨界尝鲜的最大实践者——年轻人在哪里，故宫就去哪里。
故宫的年轻化探索也带动着同行们一起“逆生长”。2017年，大型文博探索节目《国家宝藏》开播，节目融合纪录片和综艺两种创作手法，打破了观众对文物国宝的以往认知：历史，不再是上下五千年的数字，而是鲜活的人、事、物的构建。而文物，也不再是“庙堂”之上陌生的物件，它们开始变得生动。
第一期中的国宝都来自故宫，有“瓷母”美誉的清乾隆各种釉彩大瓶一出现就赢得了超高的讨论度。毕竟，大家还记得不久前刷屏网络的一张图片：一只雍正朝的小碗和一只乾隆朝的小碗放在一起，乾隆小碗喊了一声“皇阿玛”，旁边的雍正小碗则怒其不争地表示：“闭嘴，你这农家乐的审美遗传的谁？”而“瓷母”的出现，则让乾隆“农家乐审美”的帽子越戴越稳了。
青年演员王凯扮演的乾隆讲述中国瓷器的片段，讲到御用瓷器自圣祖仁皇帝起就以素雅为主，但乾隆偏要做“不一样的烟火”，打算打造出集17种花色为一身的集历代之大成的瓷器，直教王羲之都不满地入梦前来吐槽——自己的《快雪时晴帖》总共28个字，结果被乾隆盖了172个章，还题满了观后感，如今还想做各种釉彩大瓶，这审美水平，实在难以恭维啊！
不过，乾隆就是这样的“汉子”，虽说他的坚持没能取得什么艺术审美上的造诣，却成就了这个让瓷器烧制技术达到登峰造极水平的案例，展现了当时顶尖的制作工艺和海纳百川的文化自信，也使得这件文物成为了不可复制的国宝。
《国家宝藏》的成功，带动了一批以文物为主题的节目。2018年，《如果国宝会说话》通过每集5分钟的篇幅展示了100件文物，将一个个“大国重器”送到了年轻人面前。同年，《上新了·故宫》邀请年轻人喜爱的影视剧演员走进故宫，带着观众一边了解历史，一边领略宫廷之美，并打造承载故宫故事的文创产品，开启博物馆综艺消费全新的模式。
故宫还与各种品牌共同研发产品，此外，故宫和换装手游奇迹暖暖合作，将故宫博物院的藏品神还原到了游戏人物身上；故宫还和Google一起合作了快闪实验室，向公众展示了艺术作品数字化的可能……
当然，也有一些人质疑故宫如此跨界营销，是否“本末倒置”，他们认为故宫的“本”，乃是配得起文物收藏的学术研究，而“末”才是获得年轻人的关注和喜爱。不过，作为领风气之先的故宫，至少做到了让更多的社会大众开始关注并参与到中国传统文化的保护传承中来，“提升文化传承、文化认同、文化影响力，才是故宫文物保护更关键的使命。现在故宫被充分地关注、曝光和争议，我觉得故宫反而更健康了”。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举认为。
不管怎样，600岁的故宫还是以愈加年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前，典雅而不深奥，亲和但不媚俗。
（选自《新民周刊》2020年第36期）
★【语文与人生】还记得当年故宫开起星巴克引起了轩然大波，人们的习惯性思维就是老祖宗的东西动不得，高高在上不食人间烟火。实际上现在的故宫年轻、时尚，文化传承没有变，变的是这颗600岁了还越活越年轻的心。
★【微型写作】你看过故宫文创吗？挑选一两件来给大家介绍吧。