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药品与保健品在生产技术、产品功效方面有较强的相关性,医药企业介入保健品行业具有天然的优势。分析保健品行业发展情况、医药企业介入保健品行业的前景以及面临的问题后,发现市场营销能力不足是最重要的制约因素。为此,提出营销数字化、营销服务化、营销场景化三种策略并对其实施给出合理的建议。
医药企业介入保健品行业的策略探讨——基于市场营销视角
【摘 要】
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药品与保健品在生产技术、产品功效方面有较强的相关性,医药企业介入保健品行业具有天然的优势。分析保健品行业发展情况、医药企业介入保健品行业的前景以及面临的问题后,发
【机 构】
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广东药科大学医药商学院
【出 处】
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现代商贸工业
【发表日期】
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2019年17期
【基金项目】
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广东药科大学2018年教育教学改革项目:大学生就业能力提升融入必修课教学的改革与实践——以《医药企业管理案例》为例,广东药科大学医药商学院2018年度教改项目:基于产业前沿案例的《医药企业管理案例》开放式网络平台建设与教学改革
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