论文部分内容阅读
如何根据自身的实际需求，找到最适合自己的“Mr.right”实现高效的广告传达效力?这是广告主必须应答的试题。媒体的影响力是其价值的重要表现，而电视媒体在互联网中获得的影响力正是一个重要的加分机会。
在广告主的媒介投放计划及媒体应用策略中，电视媒体常常占有很大的比重。如果将广告主的电视媒介投放计划比作一纸试题，那么，覆盖率、收视率、观众结构……这些将是必答题。而电视媒体在互联网中所产生的影响力，就好比这张试卷中的附加题，可以获得加分机会。
获取市场舆情预警信息的通路
如今传统电视媒体的收视形态发生了很大变化，年轻一代在电视机旁的时间越来越少，接触电视内容或信息的更多时候是在互联网上。即时发现和了解电视媒体在网络中的这些影响力，有助于了解电视媒体在网民一族中的影响价值，有利于广告主更加全面的认识选择媒体作为广告传播平台的实用意义。
“互联网上的年轻一族，通常是传统电视媒体受众结构群中比较缺失的。通过了解网民对电视媒体相关内容的关注程度，有利于广告主全面认识媒体影响力价值。即时侦测电视媒体在网络中的有关反响，既可以有助于媒体的自建自查，又可以为广告主在媒体应用中即时发现市场舆情预警信号，为公关危机处理提供帮助。”北京华视千龙媒介策略研究与应用的资深顾问杨小勇在接受《广告主》采访时如是表示。
多角度评估媒体的影响力价值
电视作为主流媒体一直是广告主选择发布平台不能舍弃的肥肉，是广告主常选的广告发布平台。如何根据自身的实际需求，找到最适合自己的“Mr.right”实现高效的广告传达效力是广告主必须应答的试题。媒体的影响力是其价值的重要表现，而电视媒体在互联网中获得的影响力正是一个重要的加分机会。
吉利汽车媒介经理张小东在接受《广告主》采访时明确表示，他们非常重视电视的互联网影响力。最重要的原因是这些数据能够帮助他们更准确地洞悉媒介策略上的漏洞和问题。
亟待完善和实践的认可之路
然而，杨小勇也同样认为，中国电视的互联网影响力研究正处在逐步推进的过程中，许多指标体系的建立、完善和市场接纳还在初级阶段，尚未形成像电视业内的CSM数据评价体系这样的标杆作用，因此，广告主、电视媒体对于电视的互联网影响力评价体系的建立和应用功效也还存一定的认识和接受过程。
葵花药业集团的媒介总监董英俊在接受《广告主》采访时就表示，他们在选择电视媒体投放时，根本不会将电视媒体的互联网影响力列为考察内容。这既是基于他们产品自身的市场定位，更多的则是出于对电视媒体的互联网影响力的不信任。
董英俊道出了很多广告主的心声，同时也道出了目前中国电视互联网研究的尴尬处境。自由网络导致了“炒手”、“推手”、“五毛党”盛行。而网络媒体公信力的缺失同样导致了广告主对于网络传播效果的质疑。建立电视的互联网影响力评价体系进入实用阶段的道路还有待更进一步探索、完善和推进。
在广告主的媒介投放计划及媒体应用策略中，电视媒体常常占有很大的比重。如果将广告主的电视媒介投放计划比作一纸试题，那么，覆盖率、收视率、观众结构……这些将是必答题。而电视媒体在互联网中所产生的影响力，就好比这张试卷中的附加题，可以获得加分机会。
获取市场舆情预警信息的通路
如今传统电视媒体的收视形态发生了很大变化，年轻一代在电视机旁的时间越来越少，接触电视内容或信息的更多时候是在互联网上。即时发现和了解电视媒体在网络中的这些影响力，有助于了解电视媒体在网民一族中的影响价值，有利于广告主更加全面的认识选择媒体作为广告传播平台的实用意义。
“互联网上的年轻一族，通常是传统电视媒体受众结构群中比较缺失的。通过了解网民对电视媒体相关内容的关注程度，有利于广告主全面认识媒体影响力价值。即时侦测电视媒体在网络中的有关反响，既可以有助于媒体的自建自查，又可以为广告主在媒体应用中即时发现市场舆情预警信号，为公关危机处理提供帮助。”北京华视千龙媒介策略研究与应用的资深顾问杨小勇在接受《广告主》采访时如是表示。
多角度评估媒体的影响力价值
电视作为主流媒体一直是广告主选择发布平台不能舍弃的肥肉，是广告主常选的广告发布平台。如何根据自身的实际需求，找到最适合自己的“Mr.right”实现高效的广告传达效力是广告主必须应答的试题。媒体的影响力是其价值的重要表现，而电视媒体在互联网中获得的影响力正是一个重要的加分机会。
吉利汽车媒介经理张小东在接受《广告主》采访时明确表示，他们非常重视电视的互联网影响力。最重要的原因是这些数据能够帮助他们更准确地洞悉媒介策略上的漏洞和问题。
亟待完善和实践的认可之路
然而，杨小勇也同样认为，中国电视的互联网影响力研究正处在逐步推进的过程中，许多指标体系的建立、完善和市场接纳还在初级阶段，尚未形成像电视业内的CSM数据评价体系这样的标杆作用，因此，广告主、电视媒体对于电视的互联网影响力评价体系的建立和应用功效也还存一定的认识和接受过程。
葵花药业集团的媒介总监董英俊在接受《广告主》采访时就表示，他们在选择电视媒体投放时，根本不会将电视媒体的互联网影响力列为考察内容。这既是基于他们产品自身的市场定位，更多的则是出于对电视媒体的互联网影响力的不信任。
董英俊道出了很多广告主的心声，同时也道出了目前中国电视互联网研究的尴尬处境。自由网络导致了“炒手”、“推手”、“五毛党”盛行。而网络媒体公信力的缺失同样导致了广告主对于网络传播效果的质疑。建立电视的互联网影响力评价体系进入实用阶段的道路还有待更进一步探索、完善和推进。