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<正>随着20世纪80年代旅游的大众化发展,以节庆活动为宣传卖点的旅游产品如雨后春笋般在中国大地不断涌现。人们很快发现,节庆活动可以作为一张城市名片,在宣传和推广城市形象、提高城市知名度和美誉度方面发挥着不可小觑的作用。且旅游节庆活动也对一个城市的投资环境优化、基础设施建设、自然及文化遗产保护等方面有着巨大贡献,故而近年来越来越多的地方政府对自己所在城市的特色、优势及本土文化进行