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盲盒是一种没有任何样式提醒的、纸盒包装而成的精美手办。从2015年Molly爆红开始,盲盒热度便居高不下,2019年以盲盒为代表的潮流玩具已达到千亿市场。爆款总有热度退却的时候,风行一时的盲盒也难免会落入尴尬境遇。从互联网传播、消费心理的角度分析盲盒消费者的心理机制、解读盲盒热的形成与发展趋势,为未来潮玩营销战略及相关IP衍生品的运营提供一些思考。