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大概由于工作繁忙，不到30岁的赵涛最近感觉头发掉得多了。虽说不甚严重，但若不加调理，长此以往，也会有谢顶的危险。
那就补补吧。不久，小赵在电视上看到了由成龙代言的霸王洗发液广告频频播出。
在片中，成龙端坐在镜头前，讲述了接拍洗发广告要有原则，要先试一下效果，而且广告中不能加入很多的特技，应该让其真实样子表现出来，否则与事实不符，拍出来后观众会骂。
的确，在镜头前，小赵所看到的成龙的头发也一如在日常生活中所见到的，虽然没有动感与飘逸的镜头，但是看起来却很健康自然。
此则广告片长度近一分钟，在晚间广告时段播出，突如其来的一段人物对白，颇让小赵感到新鲜，最初还以为是一档娱乐采访的节目，看完之后才知道原来是一则广告。
不久，小赵在超市里的洗发用品货架上看到了霸王洗发液的产品，听导购小姐介绍，原来还含有中药成份，其中一款有防治脱发的功能。虽然几十块钱的价格显得贵些，但冲着成龙的名气、形象和对中药的信赖，小赵最终还是买回去了一瓶。
一直以来，洗发用品行业居各行业广告投放量的首位，密集出现的洗发水广告充斥银屏。而纵观近年来的洗发水广告，由于定位的细分，其表现形式似乎已经固化。长期耳闻目染的观众，对于充满特技效果——“很黑、很亮、很柔”的洗发液广告也已经习以为常，无论是从电视屏幕广告，还是到街头便利店的张贴海报，早已审美疲劳。
而同为洗发液的霸王品牌广告片，摒弃了一贯以来洗发液广告的维美风格，以类似于娱乐采访的独特形式来表现，让成龙在镜头前讲述广告背后的体验过程，与观众进行深层次的沟通，凭借成龙一贯的亲和、正义形象，使得观众在相信代言人的同时，也相信了霸王中药洗发液产品的效用，小赵就是一例。
然而，霸王作为洗发液的新生品牌，既有宝洁、联合利华等强势品牌的围追，亦有同为防治脱发定位的索夫特、采乐、章光101等品牌的堵截。要想在洗发液已经形成稳固格局的市场中争得一席，实属不易。在这种市场环境下，霸王重金请来成龙做广告代言，并依靠独特的创意，将自身的信誉与成龙的信誉紧紧绑在了一起。之所以说两者绑在一起，是因为在常见的代言人广告中，代言人仅仅是表现对广告主产品的使用体验，多是感性多于理性，只是在一些电视购物广告中，代言人站出来理性讲述的镜头较多。而此次成龙在广告中袒露心扉，坦言广告的幕后故事，以娱乐报道的形式作为广告创意点，则成为霸王洗发液打开市场的一件利器。
但是，此则广告也令双方承担了相当大的风险。
防治脱发洗发液属于特殊用途化妆品，不同于普通的洗护发化妆产品。相比较来说，对于不同人群的使用效果差别较大，而消费者使用后一旦达不到效果，就会产生较大的心理落差，反而会对霸王和成龙的信任度大打折扣。
目前，从整体传播环境来看，观众对广告的信任度却逐渐走低，从零点研究咨询集团的调查结果参考，目前广告公信力状况不乐观：不相信广告内容的消费者(56．1％)群体比例比相信广告内容(38 9％)的群体比例高1712％。其中11．4％表示“一点都不相信”。在这样的环境下，当某品牌与消费者产生冲突，无论是“事实”还是“误会”，都有可能引发更大范围的消费者对该品牌产生不信任感，产生公关危机。
在这里，姑且不论霸王洗发液的效果究竟如何，从互联网上对各种品牌防治脱发产品的使用效果评价来看，则是褒贬各现，而绝没有一边倒的溢美之词。可见，从整个防治脱发洗发液行业来看，并没有产品具有绝对的效果，只是成功率高低，适用人群的差别而已。因而，在这样的情况下来看，广告中成龙的承诺，放到具体的消费者个体上，则未必有十成的把握。
据悉，目前霸王已开始在中国进行大范围的广告投放，除了主要通过各地省台进行点对点的覆盖外，也投放了中央电视台、星空卫视、本港台、翡翠台等进行空中补充。在这样的密集广告覆盖下，会不会由于效果问题产生连锁反应，的确令人担心。毕竟，在高调的承诺下，一旦对负面新闻失去把控，就会产生很大的隐患。
霸王，此为一博。
那就补补吧。不久，小赵在电视上看到了由成龙代言的霸王洗发液广告频频播出。
在片中，成龙端坐在镜头前，讲述了接拍洗发广告要有原则，要先试一下效果，而且广告中不能加入很多的特技，应该让其真实样子表现出来，否则与事实不符，拍出来后观众会骂。
的确，在镜头前，小赵所看到的成龙的头发也一如在日常生活中所见到的，虽然没有动感与飘逸的镜头，但是看起来却很健康自然。
此则广告片长度近一分钟，在晚间广告时段播出，突如其来的一段人物对白，颇让小赵感到新鲜，最初还以为是一档娱乐采访的节目，看完之后才知道原来是一则广告。
不久，小赵在超市里的洗发用品货架上看到了霸王洗发液的产品，听导购小姐介绍，原来还含有中药成份，其中一款有防治脱发的功能。虽然几十块钱的价格显得贵些，但冲着成龙的名气、形象和对中药的信赖，小赵最终还是买回去了一瓶。
一直以来，洗发用品行业居各行业广告投放量的首位，密集出现的洗发水广告充斥银屏。而纵观近年来的洗发水广告，由于定位的细分，其表现形式似乎已经固化。长期耳闻目染的观众，对于充满特技效果——“很黑、很亮、很柔”的洗发液广告也已经习以为常，无论是从电视屏幕广告，还是到街头便利店的张贴海报，早已审美疲劳。
而同为洗发液的霸王品牌广告片，摒弃了一贯以来洗发液广告的维美风格，以类似于娱乐采访的独特形式来表现，让成龙在镜头前讲述广告背后的体验过程，与观众进行深层次的沟通，凭借成龙一贯的亲和、正义形象，使得观众在相信代言人的同时，也相信了霸王中药洗发液产品的效用，小赵就是一例。
然而，霸王作为洗发液的新生品牌，既有宝洁、联合利华等强势品牌的围追，亦有同为防治脱发定位的索夫特、采乐、章光101等品牌的堵截。要想在洗发液已经形成稳固格局的市场中争得一席，实属不易。在这种市场环境下，霸王重金请来成龙做广告代言，并依靠独特的创意，将自身的信誉与成龙的信誉紧紧绑在了一起。之所以说两者绑在一起，是因为在常见的代言人广告中，代言人仅仅是表现对广告主产品的使用体验，多是感性多于理性，只是在一些电视购物广告中，代言人站出来理性讲述的镜头较多。而此次成龙在广告中袒露心扉，坦言广告的幕后故事，以娱乐报道的形式作为广告创意点，则成为霸王洗发液打开市场的一件利器。
但是，此则广告也令双方承担了相当大的风险。
防治脱发洗发液属于特殊用途化妆品，不同于普通的洗护发化妆产品。相比较来说，对于不同人群的使用效果差别较大，而消费者使用后一旦达不到效果，就会产生较大的心理落差，反而会对霸王和成龙的信任度大打折扣。
目前，从整体传播环境来看，观众对广告的信任度却逐渐走低，从零点研究咨询集团的调查结果参考，目前广告公信力状况不乐观：不相信广告内容的消费者(56．1％)群体比例比相信广告内容(38 9％)的群体比例高1712％。其中11．4％表示“一点都不相信”。在这样的环境下，当某品牌与消费者产生冲突，无论是“事实”还是“误会”，都有可能引发更大范围的消费者对该品牌产生不信任感，产生公关危机。
在这里，姑且不论霸王洗发液的效果究竟如何，从互联网上对各种品牌防治脱发产品的使用效果评价来看，则是褒贬各现，而绝没有一边倒的溢美之词。可见，从整个防治脱发洗发液行业来看，并没有产品具有绝对的效果，只是成功率高低，适用人群的差别而已。因而，在这样的情况下来看，广告中成龙的承诺，放到具体的消费者个体上，则未必有十成的把握。
据悉，目前霸王已开始在中国进行大范围的广告投放，除了主要通过各地省台进行点对点的覆盖外，也投放了中央电视台、星空卫视、本港台、翡翠台等进行空中补充。在这样的密集广告覆盖下，会不会由于效果问题产生连锁反应，的确令人担心。毕竟，在高调的承诺下，一旦对负面新闻失去把控，就会产生很大的隐患。
霸王，此为一博。