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随着二十一世纪的全面到来，全球经济一体化不可逆的发展，市场竞争逐渐趋于白热化发展。品牌建设作为评价现代企业发展水平的重要指标，其已经成为企业不可或缺的一种无形资产，且品牌竞争也开始逐渐趋于白热化趋势，企业是否能够进行有效的品牌管理，关系到企业核心竞争力的发展。鉴于此，本研究主要针对我国企业品牌管理现状进行了全面的阐述，在此基础上提出几点企业品牌管理的优化措施与建议，仅供参考与借鉴。