【摘 要】
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本文以耐用品和易耗品作为产品类别，分别以电脑和服饰为行业背景。通过实证方法探究在不同产品类别的调节作用下，品牌信任对产品涉入的影响。研究结果表明：当产品类别不同时，品牌
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(批准号:71072073)
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本文以耐用品和易耗品作为产品类别，分别以电脑和服饰为行业背景。通过实证方法探究在不同产品类别的调节作用下，品牌信任对产品涉入的影响。研究结果表明：当产品类别不同时，品牌能力信任、品牌品质信任、品牌善意信任和产品涉入的统计差异性均不显著；当产品类别不同时，品牌品质信任对产品涉入均有显著正向影响；同时，当产品类别为易耗品时，品牌品质信任对产品涉入的正向影响程度更大。以此为基础，讨论耐用品与易耗品的营销差异．
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