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随着媒体竞争的加剧，传统的纸媒行业处于变革时期，其发展面临着前所未有的压力。为了吸引读者的注意，现代报刊的版式更加注重品牌意识和设计理念的彰显，逐步趋向于简洁、明快、富有现代气息等美学品格，而图像、色彩的艺术手法运用也使得纸媒版面语言更加丰富，能更好地帮助读者解读新闻报道内容和所要传递的信息。
图片的应用
面对网络新闻信息传播速度快、范围较广的特性，传统纸媒信息图形化设计是其实现突破的关键因素。新闻内容要经过多层筛选，加以视觉传达艺术设计的效果，最终满足读者对新闻信息的需求。纸媒版面设计的基本要求与读者的阅读需求是相一致的，即简明扼要、视觉精美。随着媒介大融合式的发展，更适合简易阅读的图形信息将会成为媒体新闻传播的主流态势，而报纸深度报道的优势需要完美融合表格、图片等多种信息进行形态组合，进而实现信息的传播。信息图形化即是将文字信息转化成更为便利简洁的图形信息，这也成为纸媒行业可以确认的发展趋势。如在2011年《南方日报》第八次改版中，该报依据全媒体转型思路，对报纸视觉设计进行了优化，首先加强信息的图形化设计来提升信息传达效率。例如：主动挖掘文字中可图形化的信息，能用图形表达的就使用图形元素来表达，精心绘制、设计好每一个图表、插图，提高信息直观性。其次以“视觉体验优先”为设计原则，充分尊重图片的完整性和版面的视觉效果。改版后，制图、插图的用量比以前增加50%以上，封面版式经常用制图、插图来主打。精简版花、栏花数量，力求精美简明。另外，要求制图、插图与文字巧妙融合设计，使版面更生动。注重对图片运用的杂志化、封面导读的海报化、图标符号的网络化、色彩表达的时尚化的演进，进而探索适合年轻读者需求的视觉传播策略。
当然在纸媒行业中，版面的文编美编合作负责制和内容与形式密不可分的特点决定了对版面设计的责任划分问题，即到底是文字编辑的责任还是设计编辑的责任？读者对媒体的阅读需求是纸媒版面视觉设计的根本出发点。研究不同读者对信息的接受习惯和方式，找准信息和艺术的切入点及其价值是每一个设计编辑工作的中心，美术设计编辑不仅要重新学习计算机软件技能，还要注重对视觉理论与实践知识的培养和应用，全媒体时代的变革中，技术创新和版面视觉设计将成为纸媒行业发展的关键因素，因此好的视觉设计编辑不仅仅只是一个美工，更要成为设计师，具有敏锐的市场观察和分析能力以及完善的视觉设计技能，全面参与报刊版面的策划创意，以完美的设计理念实现纸媒行业的崛起。新闻信息的内容特性和市场需求决定了报刊的介质形态，视觉设计编辑要根据市场需要与文字编辑实现完美结合，以最经济有效的媒介形态、独特的设计理念、新颖的传播视角、深度挖掘的信息价值为基础共同促进传统纸媒行业的发展。
色彩的融入
在传统模式下，各地党报均追求色彩简约的视觉效果，在具体表现上不同于都市报。而随着社会环境的变化，政治气息较浓的传统政治报的排版在色彩运用上也开始张扬。红色是党领导人民走向胜利的象征色，代表着热情、激烈和奔放，因此的报刊名通常采用红色手写体。红底反白是以往信息专栏小版头所用的形式，随着色彩元素的融入，现代报刊对版头的设计更加艺术化，同时不同的色彩也被应用于版面的导读、广告与照片中。一般情况下，新闻信息的导读通常采用标题形式，而色彩部分主要应用于其版头和线框，多以红色为主。由于党报的版面较少，所以广告的数量较少，且位置和形式也相对稳定，其色彩运用较为单一，多与导读共色，这与政治的严肃性是分不开的。
受文化融合发展的影响，地方都市报多浓墨重彩。浓墨并非仅仅是人们传统意识里以黑为主的色调，通常也指所用色彩的纯度偏高而明度较低，受这一反差的影响，其文字部分往往需要反白才能看清。重彩指色块的面积较大，而不同色彩之间形成冲击，一定程度上产生了戏剧性的效果，可有效吸引人们的注意。大块彩色首先出现在报头：彩色色块铺底，置于报纸顶部，报名及其他文字反白，或使用与底色有明显区别的彩色。一般情况下，报头所使用的色彩不会超过两种，主要是用来确定整个报纸的色彩基调以及版面设计的需求。彩色线条的运用是都市类报纸区别于党报的一个重要特点，线条的选用一般采取互补色的方法，进而与报头颜色相呼应。对于重要新闻的色彩处理，多会考虑与周围环境和信息的区别进行选取，以形成强烈的视觉冲击效果。
与浓墨重彩型相反，清淡典雅型的色彩布局也在都市报中占了相当比重。清淡典雅型讲究色彩的匀称协调，其使用较为简约，色彩元素通常只用于报头和导读部分，对于色彩的边框多选择黑色，很少出现大面积的色块堆积，沿袭了以往传统媒体的黑白相间状态。
色彩存在于人们的生活当中，是一种对光的视觉传达效应，在社会物质进步的过程中，人们更加向往对精神世界的享受，而色彩的运用会使读者产生异样的情趣。随着现代媒体的发展，人们对信息的需求逐渐提高，而报纸作为传递信息的工具，更要融入时尚元素，注重对色彩的应用和把握，使人们在获取新闻信息的同时得到艺术层面的享受。优秀的报纸版面设计不仅仅体现在创意方面，还表现在对色彩美的应用和形式美的创造上，因此，色彩也是提高纸媒竞争力的关键因素。
版面设计中的艺术导航意识
纸媒在新闻竞争中的制胜之道除了视觉冲击效果以外，更重要的是实现信息的有效传递功能，版面设计要具有艺术导航意识，借助符号手段实现引导阅读和信息传递的作用，这些方式的运用都是引领读者留意新闻信息所不可或缺的。注重导读的制作，是纸媒行业得以发展的重要环节，据统计，随着传媒业竞争的加剧，十年来受众阅读人数和阅读时间呈整体下降趋势，现在读者平均每天读报时间约25分钟左右，而且这二十多分钟内很多人要浏览的还不止一份报纸，更有很多青少年从不曾阅报。因此，纸媒编辑在提供丰富的新闻信息的同时，如何能够抓住观众眼球，吸引他们的注意进而产生阅读兴趣也就成为纸媒所不能回避的核心问题。作为报刊导航的导读，其作用极其重要，如今已被普遍使用，其形式呈现出了多样化特点，从单纯关注重点向受众的关注需求转变，同时还表现出了复杂化的趋势，而这些特点也使得报刊版面制作形成了以信息诉求为出发点的视觉设计。 （一）以读者需求为导向
传播学研究表明，人们在阅读报纸的过程中，首先关注的总是图片信息，而后是标题以及正文，因此图片式的版面设计就正适应了读者的需求。图片的运用并不是以多为好，它更多地讲究艺术的处理，以直观的视角中心、快捷的信息传递方法作为设计的出发点和视角。图片新闻信息在设计时除了要有意识地放大亮点以外，还要注重图形的选择和编辑、剪裁。为了实现信息传播的效果，还可以在图片中予以标注或者剪影，进而突出报道的内容。标题作为人们了解新闻信息的题眼，也占据十分重要的地位，因此也要注重对引题的运用，以吸引读者的兴趣。生理学认为，人的眼球每停留一次即可看到六七个字，所以瞬间抓住认为眼球的方法除了图片的引用还有来自于标题的艺术设计。比如：编辑可以通过减少标题字数来吸引读者的注意，还可以归类趋同进行信息的组合，为受众制定便捷的阅读路径，一方面方便他们阅读，另一方面又能实现信息的导航目的。
行文与模块是实现信息传播的突出部分，它除了要求具备良好的语言组织功能，也强调艺术的设计效果。在行文设计方面，要根据不同的题材和不同的要求对文章进行拆分报道，实现版面的组装，适度使用小标题，改变以往行文拥挤的风格，帮助读者理解新闻信息。传统的模块设计通常以计算字数为基础进行排版，讲求行文的错落有致，而艺术元素的融入则能够使版面更加简洁明了，同时也提升了阅读时效。
图形、留白和色彩的运用在模块版面艺术设计中也起到了导航的作用。现代报纸版式在标题与标题、文章与文章、标题与正文之间都有意识留白，给读者消化和理解的空间，有助于增强传播效果，栏目之间的留白则为读者提供了一条阅读路径和视线通道，给人一目了然的感觉。而图形的运用在这个过程中就使得模块以及报道的内容更加清晰。同样，色彩也可以用于不同板块标记，起到引导视线的作用，凸显版面的核心内容。因此版面设计中色彩的运用要更加注重为方便受众阅读服务，避免对比过于强烈、色彩过于琐碎，缺乏主色调和协调性。纸媒传播中色彩的标识，还可以成为一张报纸区别于其他报刊的方式，如《经济观察报》就采用橙色新闻纸进行印刷，彰显出自己的个性特色，再如都市类报纸《精品购物指南》把色彩和版面主题等融合在了一起，读者可以根据不同色彩的版面信息内容区分其不同类别，缩小了读者信息检索的范围，节省了阅读时间。
（二）适应泛媒体时代要求
受媒体竞争的影响，国内报刊的艺术导读一直在学习中发展。导读形式最先出现是在杂志上，如《青年文摘》等刊物纷纷在封面上设有导读，吸引读者的购买，打开了销售的路子，受这一态势的影响，其他报刊杂志纷纷效仿，导读在纸媒业中得到了长足的发展。
随着互联网以及手机媒体的兴起，新闻媒体对于海量信息的选取开始注重引导性。以网络媒体为例，网络首页对于内容的设置注重分类，具体划分为新闻、经济、娱乐、军事等专栏，而后将各类吸引人眼球的信息和图片置于首页，网民可以根据自己的喜好选取新闻信息进行了解，是先进生产力的表现，这种导航型的页面设置也为读者提供了极大便利。在信息含量较大的网络媒体中，其蕴含了人们所要了解的各类信息，并以渐进方式在整个网络媒体中进行导航，从而为人们提供清晰明了的信息。网络媒体的这种导航处理手法，改变了受众以往的阅读习惯，对传统纸媒行业产生了重大影响，因此借鉴新媒体的经验就成为报刊行业的自觉行为。随着新闻媒体泛媒体时代的到来，电视广播、报刊杂志等不同介质的媒体开始呈现出相互渗透和相互融合的趋势，媒体间的艺术融合就为报刊业的不断完善提供了新契机。这些跨媒体融合的艺术表现形式不仅可以丰富版面报道内容，而且也使得版面设计更有新意，既能吸引读者的注意又能提高传统纸媒的竞争力。总之，增强艺术设计理念、丰富导航手法是传统报刊行业应对新媒体冲击下吸引新读者的又一措施，也是媒体激烈竞争的新要求，对于推动我国纸媒产业的发展具有重要作用。
| 作者单位：西京学院
编校：武 琼
图片的应用
面对网络新闻信息传播速度快、范围较广的特性，传统纸媒信息图形化设计是其实现突破的关键因素。新闻内容要经过多层筛选，加以视觉传达艺术设计的效果，最终满足读者对新闻信息的需求。纸媒版面设计的基本要求与读者的阅读需求是相一致的，即简明扼要、视觉精美。随着媒介大融合式的发展，更适合简易阅读的图形信息将会成为媒体新闻传播的主流态势，而报纸深度报道的优势需要完美融合表格、图片等多种信息进行形态组合，进而实现信息的传播。信息图形化即是将文字信息转化成更为便利简洁的图形信息，这也成为纸媒行业可以确认的发展趋势。如在2011年《南方日报》第八次改版中，该报依据全媒体转型思路，对报纸视觉设计进行了优化，首先加强信息的图形化设计来提升信息传达效率。例如：主动挖掘文字中可图形化的信息，能用图形表达的就使用图形元素来表达，精心绘制、设计好每一个图表、插图，提高信息直观性。其次以“视觉体验优先”为设计原则，充分尊重图片的完整性和版面的视觉效果。改版后，制图、插图的用量比以前增加50%以上，封面版式经常用制图、插图来主打。精简版花、栏花数量，力求精美简明。另外，要求制图、插图与文字巧妙融合设计，使版面更生动。注重对图片运用的杂志化、封面导读的海报化、图标符号的网络化、色彩表达的时尚化的演进，进而探索适合年轻读者需求的视觉传播策略。
当然在纸媒行业中，版面的文编美编合作负责制和内容与形式密不可分的特点决定了对版面设计的责任划分问题，即到底是文字编辑的责任还是设计编辑的责任？读者对媒体的阅读需求是纸媒版面视觉设计的根本出发点。研究不同读者对信息的接受习惯和方式，找准信息和艺术的切入点及其价值是每一个设计编辑工作的中心，美术设计编辑不仅要重新学习计算机软件技能，还要注重对视觉理论与实践知识的培养和应用，全媒体时代的变革中，技术创新和版面视觉设计将成为纸媒行业发展的关键因素，因此好的视觉设计编辑不仅仅只是一个美工，更要成为设计师，具有敏锐的市场观察和分析能力以及完善的视觉设计技能，全面参与报刊版面的策划创意，以完美的设计理念实现纸媒行业的崛起。新闻信息的内容特性和市场需求决定了报刊的介质形态，视觉设计编辑要根据市场需要与文字编辑实现完美结合，以最经济有效的媒介形态、独特的设计理念、新颖的传播视角、深度挖掘的信息价值为基础共同促进传统纸媒行业的发展。
色彩的融入
在传统模式下，各地党报均追求色彩简约的视觉效果，在具体表现上不同于都市报。而随着社会环境的变化，政治气息较浓的传统政治报的排版在色彩运用上也开始张扬。红色是党领导人民走向胜利的象征色，代表着热情、激烈和奔放，因此的报刊名通常采用红色手写体。红底反白是以往信息专栏小版头所用的形式，随着色彩元素的融入，现代报刊对版头的设计更加艺术化，同时不同的色彩也被应用于版面的导读、广告与照片中。一般情况下，新闻信息的导读通常采用标题形式，而色彩部分主要应用于其版头和线框，多以红色为主。由于党报的版面较少，所以广告的数量较少，且位置和形式也相对稳定，其色彩运用较为单一，多与导读共色，这与政治的严肃性是分不开的。
受文化融合发展的影响，地方都市报多浓墨重彩。浓墨并非仅仅是人们传统意识里以黑为主的色调，通常也指所用色彩的纯度偏高而明度较低，受这一反差的影响，其文字部分往往需要反白才能看清。重彩指色块的面积较大，而不同色彩之间形成冲击，一定程度上产生了戏剧性的效果，可有效吸引人们的注意。大块彩色首先出现在报头：彩色色块铺底，置于报纸顶部，报名及其他文字反白，或使用与底色有明显区别的彩色。一般情况下，报头所使用的色彩不会超过两种，主要是用来确定整个报纸的色彩基调以及版面设计的需求。彩色线条的运用是都市类报纸区别于党报的一个重要特点，线条的选用一般采取互补色的方法，进而与报头颜色相呼应。对于重要新闻的色彩处理，多会考虑与周围环境和信息的区别进行选取，以形成强烈的视觉冲击效果。
与浓墨重彩型相反，清淡典雅型的色彩布局也在都市报中占了相当比重。清淡典雅型讲究色彩的匀称协调，其使用较为简约，色彩元素通常只用于报头和导读部分，对于色彩的边框多选择黑色，很少出现大面积的色块堆积，沿袭了以往传统媒体的黑白相间状态。
色彩存在于人们的生活当中，是一种对光的视觉传达效应，在社会物质进步的过程中，人们更加向往对精神世界的享受，而色彩的运用会使读者产生异样的情趣。随着现代媒体的发展，人们对信息的需求逐渐提高，而报纸作为传递信息的工具，更要融入时尚元素，注重对色彩的应用和把握，使人们在获取新闻信息的同时得到艺术层面的享受。优秀的报纸版面设计不仅仅体现在创意方面，还表现在对色彩美的应用和形式美的创造上，因此，色彩也是提高纸媒竞争力的关键因素。
版面设计中的艺术导航意识
纸媒在新闻竞争中的制胜之道除了视觉冲击效果以外，更重要的是实现信息的有效传递功能，版面设计要具有艺术导航意识，借助符号手段实现引导阅读和信息传递的作用，这些方式的运用都是引领读者留意新闻信息所不可或缺的。注重导读的制作，是纸媒行业得以发展的重要环节，据统计，随着传媒业竞争的加剧，十年来受众阅读人数和阅读时间呈整体下降趋势，现在读者平均每天读报时间约25分钟左右，而且这二十多分钟内很多人要浏览的还不止一份报纸，更有很多青少年从不曾阅报。因此，纸媒编辑在提供丰富的新闻信息的同时，如何能够抓住观众眼球，吸引他们的注意进而产生阅读兴趣也就成为纸媒所不能回避的核心问题。作为报刊导航的导读，其作用极其重要，如今已被普遍使用，其形式呈现出了多样化特点，从单纯关注重点向受众的关注需求转变，同时还表现出了复杂化的趋势，而这些特点也使得报刊版面制作形成了以信息诉求为出发点的视觉设计。 （一）以读者需求为导向
传播学研究表明，人们在阅读报纸的过程中，首先关注的总是图片信息，而后是标题以及正文，因此图片式的版面设计就正适应了读者的需求。图片的运用并不是以多为好，它更多地讲究艺术的处理，以直观的视角中心、快捷的信息传递方法作为设计的出发点和视角。图片新闻信息在设计时除了要有意识地放大亮点以外，还要注重图形的选择和编辑、剪裁。为了实现信息传播的效果，还可以在图片中予以标注或者剪影，进而突出报道的内容。标题作为人们了解新闻信息的题眼，也占据十分重要的地位，因此也要注重对引题的运用，以吸引读者的兴趣。生理学认为，人的眼球每停留一次即可看到六七个字，所以瞬间抓住认为眼球的方法除了图片的引用还有来自于标题的艺术设计。比如：编辑可以通过减少标题字数来吸引读者的注意，还可以归类趋同进行信息的组合，为受众制定便捷的阅读路径，一方面方便他们阅读，另一方面又能实现信息的导航目的。
行文与模块是实现信息传播的突出部分，它除了要求具备良好的语言组织功能，也强调艺术的设计效果。在行文设计方面，要根据不同的题材和不同的要求对文章进行拆分报道，实现版面的组装，适度使用小标题，改变以往行文拥挤的风格，帮助读者理解新闻信息。传统的模块设计通常以计算字数为基础进行排版，讲求行文的错落有致，而艺术元素的融入则能够使版面更加简洁明了，同时也提升了阅读时效。
图形、留白和色彩的运用在模块版面艺术设计中也起到了导航的作用。现代报纸版式在标题与标题、文章与文章、标题与正文之间都有意识留白，给读者消化和理解的空间，有助于增强传播效果，栏目之间的留白则为读者提供了一条阅读路径和视线通道，给人一目了然的感觉。而图形的运用在这个过程中就使得模块以及报道的内容更加清晰。同样，色彩也可以用于不同板块标记，起到引导视线的作用，凸显版面的核心内容。因此版面设计中色彩的运用要更加注重为方便受众阅读服务，避免对比过于强烈、色彩过于琐碎，缺乏主色调和协调性。纸媒传播中色彩的标识，还可以成为一张报纸区别于其他报刊的方式，如《经济观察报》就采用橙色新闻纸进行印刷，彰显出自己的个性特色，再如都市类报纸《精品购物指南》把色彩和版面主题等融合在了一起，读者可以根据不同色彩的版面信息内容区分其不同类别，缩小了读者信息检索的范围，节省了阅读时间。
（二）适应泛媒体时代要求
受媒体竞争的影响，国内报刊的艺术导读一直在学习中发展。导读形式最先出现是在杂志上，如《青年文摘》等刊物纷纷在封面上设有导读，吸引读者的购买，打开了销售的路子，受这一态势的影响，其他报刊杂志纷纷效仿，导读在纸媒业中得到了长足的发展。
随着互联网以及手机媒体的兴起，新闻媒体对于海量信息的选取开始注重引导性。以网络媒体为例，网络首页对于内容的设置注重分类，具体划分为新闻、经济、娱乐、军事等专栏，而后将各类吸引人眼球的信息和图片置于首页，网民可以根据自己的喜好选取新闻信息进行了解，是先进生产力的表现，这种导航型的页面设置也为读者提供了极大便利。在信息含量较大的网络媒体中，其蕴含了人们所要了解的各类信息，并以渐进方式在整个网络媒体中进行导航，从而为人们提供清晰明了的信息。网络媒体的这种导航处理手法，改变了受众以往的阅读习惯，对传统纸媒行业产生了重大影响，因此借鉴新媒体的经验就成为报刊行业的自觉行为。随着新闻媒体泛媒体时代的到来，电视广播、报刊杂志等不同介质的媒体开始呈现出相互渗透和相互融合的趋势，媒体间的艺术融合就为报刊业的不断完善提供了新契机。这些跨媒体融合的艺术表现形式不仅可以丰富版面报道内容，而且也使得版面设计更有新意，既能吸引读者的注意又能提高传统纸媒的竞争力。总之，增强艺术设计理念、丰富导航手法是传统报刊行业应对新媒体冲击下吸引新读者的又一措施，也是媒体激烈竞争的新要求，对于推动我国纸媒产业的发展具有重要作用。
| 作者单位：西京学院
编校：武 琼