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近日，第十二次全国国民阅读调查发布。调查称，超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少，2014年我国国民人均纸质阅读量为4.56本。不过，我国成年国民每天接触传统纸质媒介和新兴媒介的时长均有不同程度的提升，其中在传统纸质媒介中，我国成年国民人均每天读报时间最长。
4月23日是世界读书日。每年读书日前后，关于阅读的话题会升温。近年来，一个沿袭的观点是，与西方发达国家相比，中国人的读书量偏少，甚至因此引起了对国民文化素质和文明程度的担忧。
为什么人们花越来越多时间通过电脑、手机等新兴媒介进行数字化阅读，而不肯花时间阅读传统纸质书本呢？我想，除了手机等媒介阅读起来方便以外，关键还在于其时间成本更低。从经济学的成本收益角度来看，一个人阅读，都希望能有所收获和回报，只不过，有的收获直接一些，比如从书本上获取知识并可转化为考试成绩、物质财富；有的人阅读则只是为了娱乐休闲，或抚慰心灵、慰藉情感。这些都是收益。
而成本呢，在生活节奏加快、“时间就是金钱”的现代社会，阅读的机会成本，主要是阅读时间，而不是数元或数十元的书价。如果人们读完一本书后发现“不虚此读”，颇有收益，会认为花去的时间和金钱很值；如果发现此书无所收获甚至是文字垃圾，则会后悔不迭，浪费的书价倒在其次，主要被浪费的是时间（包括选购、误读的时间）。
当下，微博、微信、APP等新兴媒介上的信息丰富，也便于用户选择。虽然其中鱼龙混杂，但确有不少精华内容值得阅读。而且，新兴媒介的互动特点，便于用户发现有价值的资讯。例如，如果获得许多网友推荐的文章，值得阅读的概率肯定会较大、遇到垃圾的概率则较低。而纸质书本在这方面的优势则明显不如。虽然媒体上也会有一些好书排行榜供读者参考，但是人们选择传统图书更多还是通过亲友推荐等私人渠道。
虽然捧读一本厚厚的散发书香的《道德情操论》，和拿着手机浏览网贴的感受很不同，但是如果后者也能带来有用信息、增进知识，则也应归入读书的范畴。在电子媒介越来越普及的时代，应该将通过新兴媒介进行的所谓“浅阅读”也纳入读书的范畴。因此，虽然国人纸质书的阅读量仍然较低，但是接触新兴媒介，数字化阅读的时间有提升，这多少能给我们带来一点安慰，说明国人对待阅读、对待知识的态度并不是那么令人担忧。
不过，数字化阅读时间的提升，纸质书使用量的下降，提醒出版社等传统纸质媒介生产者，要通过更多途径，让图书更亲民，更接地气，更便于读者选择和阅读，减少读者的阅读成本。
4月23日是世界读书日。每年读书日前后，关于阅读的话题会升温。近年来，一个沿袭的观点是，与西方发达国家相比，中国人的读书量偏少，甚至因此引起了对国民文化素质和文明程度的担忧。
为什么人们花越来越多时间通过电脑、手机等新兴媒介进行数字化阅读，而不肯花时间阅读传统纸质书本呢？我想，除了手机等媒介阅读起来方便以外，关键还在于其时间成本更低。从经济学的成本收益角度来看，一个人阅读，都希望能有所收获和回报，只不过，有的收获直接一些，比如从书本上获取知识并可转化为考试成绩、物质财富；有的人阅读则只是为了娱乐休闲，或抚慰心灵、慰藉情感。这些都是收益。
而成本呢，在生活节奏加快、“时间就是金钱”的现代社会，阅读的机会成本，主要是阅读时间，而不是数元或数十元的书价。如果人们读完一本书后发现“不虚此读”，颇有收益，会认为花去的时间和金钱很值；如果发现此书无所收获甚至是文字垃圾，则会后悔不迭，浪费的书价倒在其次，主要被浪费的是时间（包括选购、误读的时间）。
当下，微博、微信、APP等新兴媒介上的信息丰富，也便于用户选择。虽然其中鱼龙混杂，但确有不少精华内容值得阅读。而且，新兴媒介的互动特点，便于用户发现有价值的资讯。例如，如果获得许多网友推荐的文章，值得阅读的概率肯定会较大、遇到垃圾的概率则较低。而纸质书本在这方面的优势则明显不如。虽然媒体上也会有一些好书排行榜供读者参考，但是人们选择传统图书更多还是通过亲友推荐等私人渠道。
虽然捧读一本厚厚的散发书香的《道德情操论》，和拿着手机浏览网贴的感受很不同，但是如果后者也能带来有用信息、增进知识，则也应归入读书的范畴。在电子媒介越来越普及的时代，应该将通过新兴媒介进行的所谓“浅阅读”也纳入读书的范畴。因此，虽然国人纸质书的阅读量仍然较低，但是接触新兴媒介，数字化阅读的时间有提升，这多少能给我们带来一点安慰，说明国人对待阅读、对待知识的态度并不是那么令人担忧。
不过，数字化阅读时间的提升，纸质书使用量的下降，提醒出版社等传统纸质媒介生产者，要通过更多途径，让图书更亲民，更接地气，更便于读者选择和阅读，减少读者的阅读成本。