【摘 要】
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内蒙古地区有特殊的历史文化、地域环境和民族文化,文化方面的异质性决定了以文化为依托的旅游品牌形象差异化建构的基础,另外从品牌营销推广来说,只有突出文化旅游品牌形象
【机 构】
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内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院
【基金项目】
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2016年内蒙古自治区内蒙古科学技术协会资助项目:内蒙古文化旅游品牌形象差异化研究(项目编号:201618).
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内蒙古地区有特殊的历史文化、地域环境和民族文化,文化方面的异质性决定了以文化为依托的旅游品牌形象差异化建构的基础,另外从品牌营销推广来说,只有突出文化旅游品牌形象的差异性,才能促进内蒙古文化旅游品牌形象的传播推广。结合和品牌形象的形成机制,对于内蒙古旅游品牌形象差异化建构实现主要是通过思想理念、视觉形象、产品、服务等方面的差异化塑造来实现。
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