【摘 要】
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广告具有经济与传播双重属性,广告的双重属性决定了其在社会道德构建与消解中的作用。广告自身道德及广告信息所传达的道德观念构成广告道德的两个不同层次。探求广告传播道
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广告具有经济与传播双重属性,广告的双重属性决定了其在社会道德构建与消解中的作用。广告自身道德及广告信息所传达的道德观念构成广告道德的两个不同层次。探求广告传播道德的内涵,分析广告传播道德缺失的根源,构建广告道德行为规范,是和谐社会建设的组成部分。
Advertising has the dual attributes of economy and communication. The dual nature of advertising determines its role in the construction and dissolution of social morals. Advertising ethics and advertising messages to convey the moral values constitute two different levels of advertising ethics. It is an integral part of the construction of a harmonious society to explore the connotation of the ethics of advertising communication, analyze the root causes of the morality of advertising communication, and construct the norms of advertising ethical behavior.
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