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随着互联网时代不断发展，企业也开始进入到互联网领域中进行商业营销，而企业品牌的推广可以说是网络直播营销模式中极为重要的组成部分。基于网络直播购物情景的消费者冲动性购买行为影响因素是非常值得研究的课题，本文首先对网络购物直播与消费者冲动性购买行为相关概念进行了简单概述，其次对网络购物直播中消费者冲动性购买行为的影响因素进行了分析，最后针对基于网络购物直播促进线上消费行为的网络直播营销给出了几点建议。