富士通众星生辉布局中国

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  在富士通笔记本的渠道中如果谈到富士通这两年的高速成长,期间的每一个合作伙伴都会将其归功于富士通的“众星计划”。2005年8月,富士通个人电脑成功激活一众星计划(核心经销商发展方案),在亚太地区首开,旨在扶持终端渠道的计划,奠定了富士通在中国大力发展的基础。
  富士通个人电脑中国部全国高级零售渠道经理张海峰女士告诉记者,“众星计划”是由富士通拿出大量资金和人力与总代共同开拓更多渠道,一起进行终端店面的支持,帮助经销商进行公司的管理、规划和经营。在众星计划的促进作用下富士通笔记本销量实现200%以上的增长,快速在一,二级城市核心电脑城占据有利地形,开始了富士通在中国市场的崛起。
  今年6月富士通启动众星计划第五期,将继续加大对渠道的支持力度,增大对零售经销商的支持力度,以赢得终端市场更大的竞争优势。计划设置三级培训体系,采取初级、中级、高级销售顾问认证制度;在电脑城攻占方面,目标将继续纵深,全国实现60家覆盖;同时突出明星经销商的带动力量,在全国五大分区由明星经销商带动区域进步,培养明星经销商的核心竞争力,进而推动渠道整体快速发展。
  
  紧密捆绑
  
  渠道开发达到一定量级,下一步会通过加强对终端店面的管理来重新获得质的飞跃。终端的布点、与全国强势电脑城合作,铺位、期约的洽谈,富士通都会与渠道商共同提出方案,并力争为经销商获得最佳的铺位。
  同时,在研究如何帮助经销商营利的问题上,富士通采用了终端店面销量管理和全国IT模型管理的模式。就以上海为例,该管理模式对上海有多少卖笔记本的商铺、样机放在不同的电脑城,每增加一台样机会带来多少销售机会等都能监测得到,获悉了这些数据,富士通就可以帮助经销商根据市场变化情况适时调整,样机的摆放、进销存的控制、机型的配置等都能够使经销商做到了然于胸。
  
  渠道细分
  
  精英渠道、成长型渠道和边缘性渠道。
  而对渠道的定性,除了每月的销量指标外,与富士通合作的年限、是否喜欢富士通品牌、是否保有合作激情、忠诚度诸多因素都是其衡量标准。三个类型互为补充又不会产生冲突,同时还有不断激励的效果。渠道类型不同,要求也就不同,同样获得的支持也会有所差异,这就能激励更多的经销商向核心渠道发展。2007年的重点是强化核心渠道的建设,通过核心渠道的典范作用,带动富士通品牌在市场中的影响力。
  
  贴近中国市场
  
  在渠道深入开拓的同时,倾听渠道的反馈,真正走进中国市场也是富士通2007年的较大变化。渠道的反馈一直是富士通的笔记本价格太高,主打产品都在万元以上。今年,富士通深入了解中国市场需求,推出了更贴近中国市场的个性化产品,并且在产品价格布局上引入了七、八千元的产品,这为渠道纵深发展铺平了道路。富士通希望通过更广阔的渠道让更多人接受和享用富士通的笔记本。
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