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摘 要：“十三五”期间为全面建成小康社会的收官阶段，京津冀实现全面建成小康社会的短板在河北，河北的短板在贫困山区。本文对京津冀山区的农产品现状及电子商务现状进行了调研分析认为：京津冀山区产品资源丰富优良，电商发展潜力很大，产品市场有巨大的发展空间，产地优势有待进一步挖掘。最后提出了基于电子商务平台山区现代农业发展的步骤及建议。
关键词：山区 现代农业 农产品 电子商务
一、发展山区农村经济的紧迫性及必要性
习近平主席关于《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的说明指出：“十三五”规划作为全面建成小康社会的收官规划，必须紧紧扭住全面建成小康社会存在的短板，在补齐短板上多用力。比如，农村贫困人口脱贫，就是一个突出短板。我们不能一边宣布全面建成了小康社会，另一边还有几千万人口的生活水平处在扶贫标准线以下，这既影响人民群众对全面建成小康社会的满意度，也影 响国际社会对我国全面建成小康社会的认可度。 京津冀实现全面建成小康社会，短板和难点在山区，在太行山、燕山的贫困山区。河北省有35个国家级贫困县，其中22个在山区。山区覆盖了大部分扶贫开发重点县和农村贫困人口，是全省扶贫对象最多、贫困发生率最高、脱贫工作难度最大的地区，实现全面建成小康社会任务艰巨，山区农村这个短板尤为明显。因此，发展县域农村经济、发展山区农业显得十分紧迫重要和必要。十八届五中全会提出了创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念。这五大发展理念为发展山区农业指明了道路。创新——创新思维、创新方法、创新技术、创新文化、创新管理，山区农业急需。协调——经济发展水平协调、文化协调、区域环境协调等，我省山区贫困县与周边京津极不协调，急需解决。绿色——绿色农业、绿色经济、绿色生活是我们的最大优势，有些却表现的十分薄弱，有巨大潜力可以挖掘。开放——“中国成为全球第二大经济体，在整个国际规则和秩序的制定和重构中，越来越发挥重要的参与性和主导性，比如一带一路战略、亚投行、未来自贸区开放战略”。作为全球第二大经济体一份子，处于心脏部位的我省山区农村，犹如人的脸面一小角落，更多的需要是主动积极融入，不仅融入京津冀区域经济，也要有融入世界经济的理念，通过开放提升自身竞争力。共享——不仅仅共享公共资源为我所用，还要把自身资源分享给全国及世界。共享互联网、大数据，共享经济发展、财富分配成就。这一点山区农业急需。
二、从“双11”看电子商务发展趋势
1.电子商务发展成绩显著。2015年“双11”全网总销售额1229.4亿，其中天猫销售额为912亿，超过当月当日全国社会消费品零售总额。根据国家统计局网站公布数据，2015年11月社会消费品零售总额27937.3亿元，日均值931.24亿元。 如果从年均值来看， 2015 年日均值约为831.58亿元。2014 年“双 11”的交易额是 571 亿元， 约为当期中国社会消费品零售总额日均值的 74%。 从 2009 年到 2015 年 ， 阿里巴巴共做了 7 次“ 双11”。2015年阿里巴巴交易额为1229.4亿元。 2009 年第一次“双 11”只有 5000 万元的交易额， 到 2015 年提高到了 1229.4 亿元，增长速度非常快。农村市场发展速度惊人：2015年阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，经营农产品的卖家数量超过90万个，其中零售平台占比97.73%。从阿里零售平台上农产品卖家的地域分布来看，广东省的农产品卖家数量最多，超过10万，其次是浙江、江苏；各省区中，陕西增幅最快，达56.35%，其次是山西、江西。海南省去年农产品电商销售额达到85亿元，目前从事农产品电商的企业超过3000家。农产品成为县域电子商务的关键抓手。探索县域经济电子商务发展路径，已形成并可复制效仿且见成效。从网上大数据看土特产销售地区分可知，原产地知名土特产倍受网民青睐，也进一步说明只有有好的农产品都有可能将其销售到全国甚至全球的某个消费者，不分区域和国界。
2.移动电子商务迅速发展。2014年4月阿里公司推出手机淘宝新武器微淘，本年11月1全面对外公测。微淘商户迅速增加，2015年912亿元交易额这一数据更具有说服力。移动互联网的发展空间还很大，群雄逐鹿抢占市场份额。全球知名的市场研究机构eMarketer日前发布报告预测，亚太地区将成全球最大的电子商务市场。英国是全球网购买家比例最高的国家，占人口的74.3%，中国2015年的网购人口达到35.6%。基于移动互联网的市场还有很多尚待挖掘，拥有无限想象空间大电商瞄准农村这个巨大市场。
3.创新改变了经济社会和生活。“中国淘宝第一村”——义乌市青岩刘村是典型的电子商务产业集聚区，位于浙江省义乌市江东街道，距离义乌市中心区4.9KM，距义乌国际商贸城6.7km。全村占地28hm2。原村庄人口1 486人，2006年开始凭借毗邻义乌小商品市场及江东货运中心的优势，吸引了早期的淘宝商进驻。村内有人1万余人，集聚了2000余家网络商铺。2010年交易量达到20亿元。逐步形成以青岩刘村为销售中心，青工业园区为供货中心的产业发展模式并通过一条完整的电商务产业链带动诸如餐饮店、文印店、广告公司和包装 箱、胶带供应等配套产业的发展。 原有的村庄成为了城镇。安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。“三只松鼠”主要是以互联网技術为依托，利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，确保让客户享受到新鲜，完美的食品。开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。以其独特的销售模式，在2012年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，日销售近800万。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。三只松鼠2013年销量突破3亿。创新的营销模式使得阿里巴巴不断演绎神话，扩大了内需、创造了百万就业机会。创新的微信平台改变人们生活方式，创新的移动通讯技术让人们随时随地无时无刻都保持自己的移动设备随手可及，电子商务改变了传统的经济形态和市场格局，移动互联网电子商务能否重塑市场格局？人们拭目以待。 三、京津冀山区农产品现状及电子商务状况
1.京津冀山区农产品现状。京津冀山区资源非常丰富，干果、小米、错季蔬菜等。干果品种多，产量大，产量排名居世界前列。盛产杏扁、核桃、红枣、板栗、柿子….。中国是板栗之乡，河北板栗更是历史悠久，河北宽城板栗栽培可追溯至东汉时期，至今已有3000多年，据传，康熙45年，康熙途经宽河城，正值板栗成熟，后赞曰：“天下美味也”。中国是世界上产柿最多的国家，年产鲜柿70多万吨。太行山区盛产柿子。柿子全身都是宝，柿子树叶、树根、树皮、柿子、柿蒂皆可入药，《本草纲目》有记载。红枣、核桃的价值更是人尽皆知。可见，京津冀山区土特产资源丰富，历史悠久，营养价值高。但由于销路窄，消费人群多数为山民，使得产品价格低廉，时常有丰产不丰收，甚至柿子烂在树上无人收的现象。
2.山区农产品电子商务状况初探。选取河北省省山区特色农产品大枣、核桃、柿子三种产品进行网上调研，数据来自淘宝网和京东商城。因淘宝和京东是全国最大的两种电商平台。分別采用C2C（个人对个人）模式和B2C（商城对个人）模式。按照销售量从大到小数据分析结果如下：
淘宝网（动态数据日期为2015年11月20日）
搜索“枣”，出现了25.68万件枣商品，销售量排名前五位的商家分别来自：湖北武汉、陕西咸阳、山西太原、上海、新疆乌鲁木齐，他们销售的枣产品多数为新疆大枣。我省沧州原生态红枣排名第66位。搜索“核桃”， 出现了31.78万件核桃商品，销售量排名前五位的商家分别来自：陕西咸阳、湖北武汉、云南昆明、上海、浙江金华，他们销售的核桃产品位新疆薄皮核桃和云南核桃。我省邢台绿岭食品核桃排名第24位。搜索“柿子”，出现了8.57万件柿子商品，销售量排名前五位的商家分别来自：江苏连云港、山东临沂、山东日照、湖北恩施、山东临沂。我省保定易县微创业电子商务公司排名65位。
京东商城（动态数据日期为2015年11月20日）
搜索“枣”及核桃，前200名销售的商品没有出现河北产品。
搜索“柿子”，河北省满城柿子销量排名第三。销售量排名前五位的商品分别来自：陕西临潼、桂林、保定满城、陕西西安、山东。第十二、第十三名也是来自河北产品。
上述结果显示，山区电商发展潜力很大，有巨大的发展空间，我们是原产地，产地优势有待进一步挖掘。
3.山区移动网络商务发展的优势。首先山区农产品资源丰富，产量高，品质好。其次，山区农产品有久远的历史和深厚的文化底蕴。第三、无论什么样的电子商务模式，优质商品是根本——枣、核桃、柿子、板栗、杏扁。第四、电子商务虽然销量不是太高，商户不多，但涉及面广，网商有一定的实践经验。
四、基于电子商务视角的山区现代农业发展的几点建议
1.战略定位及顶层设计。移动网络电子商务刚刚起步，大的电子商务巨头BAT在探索尝试O2O模式，淘宝初见成效.抓住本次机遇，科学制订移动网络电子商务商业模式，鼓励扶持山区县域移动网络电子商务发展。
2.近期目标。首先、建立太行山特色产品官方旗舰店，利用现有大电商网店的信用级别、将旗舰店进驻各大电商平台，利用大数据营造高销量及品牌宣传广告效应。同时进行移动网络电子商务模式选择探索与推进。其次，进一步加强公共基础设施建设：首先要提高移动通信网络覆盖率及质量。其次以京津冀协同发展、交通先行为契机，设计规划构建山区现代交通网络体系。
3.远期目标及发展重点。首先、加大对太行山区特色产品的宣传力度，利用各种媒体，从产品的营养价值、医用价值、历史文化、名家史书记载进行传播宣扬，打造太行山区特色产品品牌效应。其次，通过移动网络电子商务、电子商务，利用大数据工具，将山区的特色产品销量大幅提速，抢占市场份额，扩大品牌知名度及美誉度，使太行山区优势产品迅速突显出来，成为河北山区新的经济增长点。第三，发展第四方物流；对第三方物流的能力、技术与管理进行整合，形成从农村到乡镇、县城的物流集成系统，以最低的成本最快的方式实现商品配送最佳组合。第四，以大商家或政府为主体，搭建可以信任的支付平台（此平台也是商户融资平台）。第五，政府加大特色产品扶持力度，提高山区优势产品规模和质量，突出特色，使优势更优。
作者简介：冯凤玲（1965—），女，河北省石家庄市人，河北经贸大学经济研究所，研究员，博士，研究方向：产业创新与管理，交通经济。
※基金项目：河北省科协资助项目“创新驱动与协同发展研研究”（HBSKX-Z1505）.
关键词：山区 现代农业 农产品 电子商务
一、发展山区农村经济的紧迫性及必要性
习近平主席关于《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的说明指出：“十三五”规划作为全面建成小康社会的收官规划，必须紧紧扭住全面建成小康社会存在的短板，在补齐短板上多用力。比如，农村贫困人口脱贫，就是一个突出短板。我们不能一边宣布全面建成了小康社会，另一边还有几千万人口的生活水平处在扶贫标准线以下，这既影响人民群众对全面建成小康社会的满意度，也影 响国际社会对我国全面建成小康社会的认可度。 京津冀实现全面建成小康社会，短板和难点在山区，在太行山、燕山的贫困山区。河北省有35个国家级贫困县，其中22个在山区。山区覆盖了大部分扶贫开发重点县和农村贫困人口，是全省扶贫对象最多、贫困发生率最高、脱贫工作难度最大的地区，实现全面建成小康社会任务艰巨，山区农村这个短板尤为明显。因此，发展县域农村经济、发展山区农业显得十分紧迫重要和必要。十八届五中全会提出了创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念。这五大发展理念为发展山区农业指明了道路。创新——创新思维、创新方法、创新技术、创新文化、创新管理，山区农业急需。协调——经济发展水平协调、文化协调、区域环境协调等，我省山区贫困县与周边京津极不协调，急需解决。绿色——绿色农业、绿色经济、绿色生活是我们的最大优势，有些却表现的十分薄弱，有巨大潜力可以挖掘。开放——“中国成为全球第二大经济体，在整个国际规则和秩序的制定和重构中，越来越发挥重要的参与性和主导性，比如一带一路战略、亚投行、未来自贸区开放战略”。作为全球第二大经济体一份子，处于心脏部位的我省山区农村，犹如人的脸面一小角落，更多的需要是主动积极融入，不仅融入京津冀区域经济，也要有融入世界经济的理念，通过开放提升自身竞争力。共享——不仅仅共享公共资源为我所用，还要把自身资源分享给全国及世界。共享互联网、大数据，共享经济发展、财富分配成就。这一点山区农业急需。
二、从“双11”看电子商务发展趋势
1.电子商务发展成绩显著。2015年“双11”全网总销售额1229.4亿，其中天猫销售额为912亿，超过当月当日全国社会消费品零售总额。根据国家统计局网站公布数据，2015年11月社会消费品零售总额27937.3亿元，日均值931.24亿元。 如果从年均值来看， 2015 年日均值约为831.58亿元。2014 年“双 11”的交易额是 571 亿元， 约为当期中国社会消费品零售总额日均值的 74%。 从 2009 年到 2015 年 ， 阿里巴巴共做了 7 次“ 双11”。2015年阿里巴巴交易额为1229.4亿元。 2009 年第一次“双 11”只有 5000 万元的交易额， 到 2015 年提高到了 1229.4 亿元，增长速度非常快。农村市场发展速度惊人：2015年阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，经营农产品的卖家数量超过90万个，其中零售平台占比97.73%。从阿里零售平台上农产品卖家的地域分布来看，广东省的农产品卖家数量最多，超过10万，其次是浙江、江苏；各省区中，陕西增幅最快，达56.35%，其次是山西、江西。海南省去年农产品电商销售额达到85亿元，目前从事农产品电商的企业超过3000家。农产品成为县域电子商务的关键抓手。探索县域经济电子商务发展路径，已形成并可复制效仿且见成效。从网上大数据看土特产销售地区分可知，原产地知名土特产倍受网民青睐，也进一步说明只有有好的农产品都有可能将其销售到全国甚至全球的某个消费者，不分区域和国界。
2.移动电子商务迅速发展。2014年4月阿里公司推出手机淘宝新武器微淘，本年11月1全面对外公测。微淘商户迅速增加，2015年912亿元交易额这一数据更具有说服力。移动互联网的发展空间还很大，群雄逐鹿抢占市场份额。全球知名的市场研究机构eMarketer日前发布报告预测，亚太地区将成全球最大的电子商务市场。英国是全球网购买家比例最高的国家，占人口的74.3%，中国2015年的网购人口达到35.6%。基于移动互联网的市场还有很多尚待挖掘，拥有无限想象空间大电商瞄准农村这个巨大市场。
3.创新改变了经济社会和生活。“中国淘宝第一村”——义乌市青岩刘村是典型的电子商务产业集聚区，位于浙江省义乌市江东街道，距离义乌市中心区4.9KM，距义乌国际商贸城6.7km。全村占地28hm2。原村庄人口1 486人，2006年开始凭借毗邻义乌小商品市场及江东货运中心的优势，吸引了早期的淘宝商进驻。村内有人1万余人，集聚了2000余家网络商铺。2010年交易量达到20亿元。逐步形成以青岩刘村为销售中心，青工业园区为供货中心的产业发展模式并通过一条完整的电商务产业链带动诸如餐饮店、文印店、广告公司和包装 箱、胶带供应等配套产业的发展。 原有的村庄成为了城镇。安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。“三只松鼠”主要是以互联网技術为依托，利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，确保让客户享受到新鲜，完美的食品。开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。以其独特的销售模式，在2012年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，日销售近800万。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。三只松鼠2013年销量突破3亿。创新的营销模式使得阿里巴巴不断演绎神话，扩大了内需、创造了百万就业机会。创新的微信平台改变人们生活方式，创新的移动通讯技术让人们随时随地无时无刻都保持自己的移动设备随手可及，电子商务改变了传统的经济形态和市场格局，移动互联网电子商务能否重塑市场格局？人们拭目以待。 三、京津冀山区农产品现状及电子商务状况
1.京津冀山区农产品现状。京津冀山区资源非常丰富，干果、小米、错季蔬菜等。干果品种多，产量大，产量排名居世界前列。盛产杏扁、核桃、红枣、板栗、柿子….。中国是板栗之乡，河北板栗更是历史悠久，河北宽城板栗栽培可追溯至东汉时期，至今已有3000多年，据传，康熙45年，康熙途经宽河城，正值板栗成熟，后赞曰：“天下美味也”。中国是世界上产柿最多的国家，年产鲜柿70多万吨。太行山区盛产柿子。柿子全身都是宝，柿子树叶、树根、树皮、柿子、柿蒂皆可入药，《本草纲目》有记载。红枣、核桃的价值更是人尽皆知。可见，京津冀山区土特产资源丰富，历史悠久，营养价值高。但由于销路窄，消费人群多数为山民，使得产品价格低廉，时常有丰产不丰收，甚至柿子烂在树上无人收的现象。
2.山区农产品电子商务状况初探。选取河北省省山区特色农产品大枣、核桃、柿子三种产品进行网上调研，数据来自淘宝网和京东商城。因淘宝和京东是全国最大的两种电商平台。分別采用C2C（个人对个人）模式和B2C（商城对个人）模式。按照销售量从大到小数据分析结果如下：
淘宝网（动态数据日期为2015年11月20日）
搜索“枣”，出现了25.68万件枣商品，销售量排名前五位的商家分别来自：湖北武汉、陕西咸阳、山西太原、上海、新疆乌鲁木齐，他们销售的枣产品多数为新疆大枣。我省沧州原生态红枣排名第66位。搜索“核桃”， 出现了31.78万件核桃商品，销售量排名前五位的商家分别来自：陕西咸阳、湖北武汉、云南昆明、上海、浙江金华，他们销售的核桃产品位新疆薄皮核桃和云南核桃。我省邢台绿岭食品核桃排名第24位。搜索“柿子”，出现了8.57万件柿子商品，销售量排名前五位的商家分别来自：江苏连云港、山东临沂、山东日照、湖北恩施、山东临沂。我省保定易县微创业电子商务公司排名65位。
京东商城（动态数据日期为2015年11月20日）
搜索“枣”及核桃，前200名销售的商品没有出现河北产品。
搜索“柿子”，河北省满城柿子销量排名第三。销售量排名前五位的商品分别来自：陕西临潼、桂林、保定满城、陕西西安、山东。第十二、第十三名也是来自河北产品。
上述结果显示，山区电商发展潜力很大，有巨大的发展空间，我们是原产地，产地优势有待进一步挖掘。
3.山区移动网络商务发展的优势。首先山区农产品资源丰富，产量高，品质好。其次，山区农产品有久远的历史和深厚的文化底蕴。第三、无论什么样的电子商务模式，优质商品是根本——枣、核桃、柿子、板栗、杏扁。第四、电子商务虽然销量不是太高，商户不多，但涉及面广，网商有一定的实践经验。
四、基于电子商务视角的山区现代农业发展的几点建议
1.战略定位及顶层设计。移动网络电子商务刚刚起步，大的电子商务巨头BAT在探索尝试O2O模式，淘宝初见成效.抓住本次机遇，科学制订移动网络电子商务商业模式，鼓励扶持山区县域移动网络电子商务发展。
2.近期目标。首先、建立太行山特色产品官方旗舰店，利用现有大电商网店的信用级别、将旗舰店进驻各大电商平台，利用大数据营造高销量及品牌宣传广告效应。同时进行移动网络电子商务模式选择探索与推进。其次，进一步加强公共基础设施建设：首先要提高移动通信网络覆盖率及质量。其次以京津冀协同发展、交通先行为契机，设计规划构建山区现代交通网络体系。
3.远期目标及发展重点。首先、加大对太行山区特色产品的宣传力度，利用各种媒体，从产品的营养价值、医用价值、历史文化、名家史书记载进行传播宣扬，打造太行山区特色产品品牌效应。其次，通过移动网络电子商务、电子商务，利用大数据工具，将山区的特色产品销量大幅提速，抢占市场份额，扩大品牌知名度及美誉度，使太行山区优势产品迅速突显出来，成为河北山区新的经济增长点。第三，发展第四方物流；对第三方物流的能力、技术与管理进行整合，形成从农村到乡镇、县城的物流集成系统，以最低的成本最快的方式实现商品配送最佳组合。第四，以大商家或政府为主体，搭建可以信任的支付平台（此平台也是商户融资平台）。第五，政府加大特色产品扶持力度，提高山区优势产品规模和质量，突出特色，使优势更优。
作者简介：冯凤玲（1965—），女，河北省石家庄市人，河北经贸大学经济研究所，研究员，博士，研究方向：产业创新与管理，交通经济。
※基金项目：河北省科协资助项目“创新驱动与协同发展研研究”（HBSKX-Z1505）.