【摘 要】
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公益广告是社会和经济发展到一定历史阶段的必然产物,是维护社会秩序的有力工具之一,公益广告具有社会效益性、主题的现实性和表达的号召性等特点。我国公益广告的发展与西方
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公益广告是社会和经济发展到一定历史阶段的必然产物,是维护社会秩序的有力工具之一,公益广告具有社会效益性、主题的现实性和表达的号召性等特点。我国公益广告的发展与西方国家相比存在发展时间短,底蕴不足等问题。就管理机制而言存在＂条件反射＂和＂季风＂式管理特点,区域经济与公益广告创意不平衡,创意主题局限等问题。文章从政府、企业、广告协会和地方高校之间的关系入手,提出了提升广告协会职能和扩大与高校合作的模式,以期对吉林省公益广告的发展和管理提供有益的思路。
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