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现阶段国内市场自有品牌处于同质低价的阶段,与制造商品牌相比竞争力较弱,虚拟社区感能够促进消费者对自有品牌产生依赖倾向,从而增强自有品牌信任并促进购买意愿,消费者的成员感、影响力、归属感越强,自有品牌信任程度越高,购买意愿越强.
虚拟社区感对自有品牌购买意愿的影响r——基于自有品牌信任的分析
【摘 要】
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现阶段国内市场自有品牌处于同质低价的阶段,与制造商品牌相比竞争力较弱,虚拟社区感能够促进消费者对自有品牌产生依赖倾向,从而增强自有品牌信任并促进购买意愿,消费者的成
【机 构】
：
首都经济贸易大学 北京 100070
【出 处】
：
现代营销
【发表日期】
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2020年34期
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