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2008年2月27日，CCTV奥运网升级版正式上线。基于“奥运是我的，我的奥运会”传播理念，CCTV奥运网升级版围绕“奥运、我、互动”三个关键词，打造以“视听、互动、多终端”为特色的新媒体产品，推出《我的直播间》、《我的电视》、《我的资讯》、《我的热图》、《我的TOP10》、《我的圣火》、《我的福娃》等一系列个性化、互动性内容产品，