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第九届中国网络视听大会近日在成都召开。本届大会以“奋进视听新征程”为主题，在三天会期内举行了45场活动，包括论坛、展览、发布会、盛典、展映、大赛、产业推介、投融资路演、公益直播、文创市集等多种形式。同时，云上大会与线下大会同步互动，有机融合。
此外，中国网络视听节目服务协会还发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。该报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。
做好建党百年宣传报道
本届大会在全党全国隆重庆祝中国共产党成立100周年、深入开展党史学习教育的浓厚氛围下召开，大会策划了“庆祝建党100周年精品节目展”“精彩短视频 百年映初心”短视频优秀作品发布等丰富的主题活动，并以图片、视频、音频及交互体验的方式，通过线上线下同步推进，深刻展现党的百年奋斗光辉历程和伟大成就，展现优秀网络视听节目成果和视听行业党建工作风貌。
开幕式上，中宣部副部长，国家广电总局局长、党组书记聂辰席发表题为《牢记初心使命 传承红色基因 推动网络视听奋进新征程 实现新跨越》主旨演讲。聂辰席表示，站在中国共产党成立百年的历史节点，要更加深刻认识网络视听工作的属性和职能，坚守政治底色，传承红色基因，增强历史定力。
在大会开幕式暨主论坛上，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明表示，中国共产党百年华诞即将到来，做好建党百年的宣传报道，既考验着新闻宣传机构对党的历史、新中国史、改革开放史和新时代社会主义发展史的领会和把握能力，也是对新闻媒体宣传能力、报道水平和人才储备的一次全面的检验。尤其是在移动互联时代，能否运用好网络视听和新媒体手段讲好党的故事，显得尤为重要。首先要紧扣主旋律，以網络化和年轻态为抓手，推出网友喜闻乐见的建党百年的新媒体作品;其次，高度重视新技术新手段的应用，以先进技术为引领，服务于建党百年的宣传报道工作;再次，积极适应舆论生态、媒体格局、传播方式新变化，在建党百年的报道中兼顾质量与规模，努力实现百花齐放，力争形成矩阵化、多样化、立体化的宣传格局。
中央网信办网络传播局副局长、一级巡视员张勇认为，各类网络视听平台传播正能量、弘扬主旋律，引导广大网民共建共享风清气正的网络空间，一要将学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，全面展现总书记的领袖风范、为民情怀和思想魅力;二是聚焦决胜全面小康、决战脱贫攻坚、抗击新冠疫情等重大主题宣传，使民族的精神、国家的韧性、时代的风骨得到充分彰显;三是以社会主义核心价值观引领网络文化建设，创作推出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的网络文艺作品，促进优秀文艺作品网络传播，推动中国价值广为弘扬。
人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红，从三个方面分享了人民网在党史学习方面所做的工作，分别是建好党史学习教育官网、官微，创新主流价值视听化表达;“红色云展厅”创新学习形式，激活教育资源;发挥平台优势，为“我为群众办实事”贡献力量。她表示，新闻媒体要在党史学习教育中走在前、做表率，不断推进媒体融合的发展进程，把握传播领域的移动化、可视化的趋势，发挥内容科技企业的优势，努力打造引领时代主旋律的红色阵地。
湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文表示，所有从业人员都要牢固树立社会主义核心价值观，所有视听产品都要关注主流价值，必须真心实意，深刻自觉，做主流价值的传播者、社会风尚的引领者、青年文化的塑造者，还要以创新求变的方法论鼓动腾飞翅膀。“所谓方法论，其实是依托于长期探索和逐步积淀的一种基因、气质、路径，是把长板放得更长，把优势放得更大，同时努力把短板补上，敢于探索新的赛道。”龚政文介绍，芒果方法论不外乎四个关键词，一是青春态;二是要做到主旋律有高频率、正能量有大流量，唯有创新;三是深度融合;四是新赛道，密切关注网络新应用、新业态，加强关键核心技术和商业模式的创新。
加强媒体深度融合
随着网络视听时代的不断发展，国内媒体融合进程走上快车道，已经从最初的转观念、做产品、建平台，发展到由表及里、由点到面、由个体到生态逐步深入。有关“媒体融合”的持续讨论和探索，也成为本届大会的一大热词。
江苏省广播电视总台党委书记、台长、董事长、南京大学新闻传播学院院长卜宇表示，在媒体融合不断深化的过程中，传统媒体要着眼于精准传播发力，“今年是中国共产党成立100周年，很多互联网公司、视频网站都在推与之相关的内容，我们作为主流传统媒体肯定要全力以赴。光是重点大项目，我们就排了二十几个，但需要特别注意的是，这些项目并不是简单地追求完成量，或者把版面做出来就行了，一定要着眼于它是有效传播。”卜宇认为，要想实现有效传播，就要精准，“如果不精准，如果无效，只是传统的我说你听，可能会导致正面宣传产生负面效应。为了实现精准，我们主要从三个方面着手：产品测试、热点分析和用户画像。”
成都市广播电视台党委书记、台长曾义表示，在全媒体过渡时期，媒介格局正在进行历史性的重构，城市电视台也同样面临着重大挑战，转型和突围是唯一选择，“近年来央视板块、卫视板块的媒体融合发展稳步推进，省会城市电视台的媒体融合发展感觉有掉队趋势。客观来说，省会城市台有先天资源的钳制，技术系统亟待优化，复合型人才相对缺失。”曾义认为，这并不意味着省会城市台就没有发展空间，在建立全媒体传播体系新的时代背景下，省会城市台的影响力怎样重塑、话语权如何强化、引领模式怎么创新、权威公信力如何彰显、如何有效传递所在城市党委政府的声音、如何赢得广大市民观众的信赖，都是必须正面回答的重大问题。“现在有些主流媒体全面自媒体化，为了追求流量、点击率等，出现了浮躁、肤浅、滥情等情况，而传统电视频道遭受了冷落，由于大量传统人员转岗新媒体及经营岗位，一些在观众中仍然有较大影响的电视节目受到了削弱，甚至是关停，我觉得这是走入了误区。我们应该在留住现有受众基础上，拓展新的受众群体。我们的媒体融合不应甩开原来的媒体平台，另起炉灶，应该是我们的基础资源和核心能力的深度融合，发挥1+1大于2的传播效果。” 央视网副总编辑唐晓艳在谈到媒体融合时，提到了三个关键词：青年、融合、IP，“青年是主目标，融合是主基调，IP是强抓手。‘内容为王’是我们青年+战略的核心抓手。”首先是融产品，以IP为核，开发年轻态、多领域、全链条的正能量产品体系;融平台以IP为核，构建起贯通多端、精准传播、高效运营的融媒体传播体系;最后是融技术，以IP为核，强化技术赋能，打造互动式、体验式的信息服务产品。
构建国际传播新格局
党的十八大以来，我国大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，国际话语权和影响力显著提升。面对网络视听时代新形势和任务，如何加强国际传播能力建设、讲好中国故事，日益成为业界关心的问题。
国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜在网络视听国际传播论坛上表示，随着互联网快速发展，媒体格局发生变革，网络视听以其丰富的内容资源、便捷的传播方式、个性化的视觉体验吸引了大量用户，成为信息传播和内容消费的主要渠道。中国网络经济也在经济全球化、社会信息化、传播国际化大潮中迅速发展壮大，产业规模和社会影响力不断提升成为业态最丰盈、活力最充沛的领域。新冠肺炎疫情更加速了全球视听产品生产和消费方式转型，受到各国政府和媒体的普遍关注。“如何发挥媒体力量，深化文明交流互鉴是我们的重要职责，广播电视和网络视听媒体要顺应国际传播、移动化、社交化、可视化趋势，向世界展示真实立体全面的中国。”闫成胜介绍，国家广电总局拟指导网络视听协会，成立网络视听国际传播专业委员会，旨在汇聚各方智慧和资源，推动网络视听国际传播高质量创新性发展。
湖南省委宣传部副部长、湖南省广播电视局党组书记、局长张严代表湖南省广电进行了经验分享。他表示，近年来湖南省广电局、广电台认真贯彻落实国家广电总局走出去的决策部署，积极对接“一带一路”、上合组织等国家和地区，努力探索国际传播的湖南芒果模式，取得了成效。一是加强国际传播能力建设，勇于担当使命，贡献湖南力量;二是要用世界语言讲好中国故事，加快走出去的步伐;三是要将湖湘文化推向国际。
阿里文娱优酷海外运营与发行负责人周鹏介绍，优酷海外业务的布局思路强调新媒体运营、发行、线下衍生有机结合，“在这个阶段以内容出海为核心，采取轻模式，借助全球化的平台，发行更聚焦在电视台，和新媒体运营形成配合。”关于新媒体国际传播模式，周鹏提到了一个公式：国际传播力=（作品吸引力±话语桥梁+社交氛围）×文化软实力宣传，“文化软实力是国家的基本水位，这个水位高了，所有出海动作都是事半功倍。为什么话语桥梁是一个±号，因为翻译对作品的影响并不一定是正向的。”
周鹏认为，具备三个特点的内容在海外传播时更容易成功，首先是题材具有东方特色，比如武侠题材打斗当中融入一些舞蹈动作，更符合海外观众对武侠的浪漫想象，更年輕化;其次是视听语言跟审美国际化;第三个要素是社交体验，鼓励用户建立各种社区相互扶持，“出海这件事情跟郑和下西洋一样，是探索的过程，我们还有很多没有到达的地方。”
此外，中国网络视听节目服务协会还发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。该报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。
做好建党百年宣传报道
本届大会在全党全国隆重庆祝中国共产党成立100周年、深入开展党史学习教育的浓厚氛围下召开，大会策划了“庆祝建党100周年精品节目展”“精彩短视频 百年映初心”短视频优秀作品发布等丰富的主题活动，并以图片、视频、音频及交互体验的方式，通过线上线下同步推进，深刻展现党的百年奋斗光辉历程和伟大成就，展现优秀网络视听节目成果和视听行业党建工作风貌。
开幕式上，中宣部副部长，国家广电总局局长、党组书记聂辰席发表题为《牢记初心使命 传承红色基因 推动网络视听奋进新征程 实现新跨越》主旨演讲。聂辰席表示，站在中国共产党成立百年的历史节点，要更加深刻认识网络视听工作的属性和职能，坚守政治底色，传承红色基因，增强历史定力。
在大会开幕式暨主论坛上，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明表示，中国共产党百年华诞即将到来，做好建党百年的宣传报道，既考验着新闻宣传机构对党的历史、新中国史、改革开放史和新时代社会主义发展史的领会和把握能力，也是对新闻媒体宣传能力、报道水平和人才储备的一次全面的检验。尤其是在移动互联时代，能否运用好网络视听和新媒体手段讲好党的故事，显得尤为重要。首先要紧扣主旋律，以網络化和年轻态为抓手，推出网友喜闻乐见的建党百年的新媒体作品;其次，高度重视新技术新手段的应用，以先进技术为引领，服务于建党百年的宣传报道工作;再次，积极适应舆论生态、媒体格局、传播方式新变化，在建党百年的报道中兼顾质量与规模，努力实现百花齐放，力争形成矩阵化、多样化、立体化的宣传格局。
中央网信办网络传播局副局长、一级巡视员张勇认为，各类网络视听平台传播正能量、弘扬主旋律，引导广大网民共建共享风清气正的网络空间，一要将学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，全面展现总书记的领袖风范、为民情怀和思想魅力;二是聚焦决胜全面小康、决战脱贫攻坚、抗击新冠疫情等重大主题宣传，使民族的精神、国家的韧性、时代的风骨得到充分彰显;三是以社会主义核心价值观引领网络文化建设，创作推出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的网络文艺作品，促进优秀文艺作品网络传播，推动中国价值广为弘扬。
人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红，从三个方面分享了人民网在党史学习方面所做的工作，分别是建好党史学习教育官网、官微，创新主流价值视听化表达;“红色云展厅”创新学习形式，激活教育资源;发挥平台优势，为“我为群众办实事”贡献力量。她表示，新闻媒体要在党史学习教育中走在前、做表率，不断推进媒体融合的发展进程，把握传播领域的移动化、可视化的趋势，发挥内容科技企业的优势，努力打造引领时代主旋律的红色阵地。
湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文表示，所有从业人员都要牢固树立社会主义核心价值观，所有视听产品都要关注主流价值，必须真心实意，深刻自觉，做主流价值的传播者、社会风尚的引领者、青年文化的塑造者，还要以创新求变的方法论鼓动腾飞翅膀。“所谓方法论，其实是依托于长期探索和逐步积淀的一种基因、气质、路径，是把长板放得更长，把优势放得更大，同时努力把短板补上，敢于探索新的赛道。”龚政文介绍，芒果方法论不外乎四个关键词，一是青春态;二是要做到主旋律有高频率、正能量有大流量，唯有创新;三是深度融合;四是新赛道，密切关注网络新应用、新业态，加强关键核心技术和商业模式的创新。
加强媒体深度融合
随着网络视听时代的不断发展，国内媒体融合进程走上快车道，已经从最初的转观念、做产品、建平台，发展到由表及里、由点到面、由个体到生态逐步深入。有关“媒体融合”的持续讨论和探索，也成为本届大会的一大热词。
江苏省广播电视总台党委书记、台长、董事长、南京大学新闻传播学院院长卜宇表示，在媒体融合不断深化的过程中，传统媒体要着眼于精准传播发力，“今年是中国共产党成立100周年，很多互联网公司、视频网站都在推与之相关的内容，我们作为主流传统媒体肯定要全力以赴。光是重点大项目，我们就排了二十几个，但需要特别注意的是，这些项目并不是简单地追求完成量，或者把版面做出来就行了，一定要着眼于它是有效传播。”卜宇认为，要想实现有效传播，就要精准，“如果不精准，如果无效，只是传统的我说你听，可能会导致正面宣传产生负面效应。为了实现精准，我们主要从三个方面着手：产品测试、热点分析和用户画像。”
成都市广播电视台党委书记、台长曾义表示，在全媒体过渡时期，媒介格局正在进行历史性的重构，城市电视台也同样面临着重大挑战，转型和突围是唯一选择，“近年来央视板块、卫视板块的媒体融合发展稳步推进，省会城市电视台的媒体融合发展感觉有掉队趋势。客观来说，省会城市台有先天资源的钳制，技术系统亟待优化，复合型人才相对缺失。”曾义认为，这并不意味着省会城市台就没有发展空间，在建立全媒体传播体系新的时代背景下，省会城市台的影响力怎样重塑、话语权如何强化、引领模式怎么创新、权威公信力如何彰显、如何有效传递所在城市党委政府的声音、如何赢得广大市民观众的信赖，都是必须正面回答的重大问题。“现在有些主流媒体全面自媒体化，为了追求流量、点击率等，出现了浮躁、肤浅、滥情等情况，而传统电视频道遭受了冷落，由于大量传统人员转岗新媒体及经营岗位，一些在观众中仍然有较大影响的电视节目受到了削弱，甚至是关停，我觉得这是走入了误区。我们应该在留住现有受众基础上，拓展新的受众群体。我们的媒体融合不应甩开原来的媒体平台，另起炉灶，应该是我们的基础资源和核心能力的深度融合，发挥1+1大于2的传播效果。” 央视网副总编辑唐晓艳在谈到媒体融合时，提到了三个关键词：青年、融合、IP，“青年是主目标，融合是主基调，IP是强抓手。‘内容为王’是我们青年+战略的核心抓手。”首先是融产品，以IP为核，开发年轻态、多领域、全链条的正能量产品体系;融平台以IP为核，构建起贯通多端、精准传播、高效运营的融媒体传播体系;最后是融技术，以IP为核，强化技术赋能，打造互动式、体验式的信息服务产品。
构建国际传播新格局
党的十八大以来，我国大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，国际话语权和影响力显著提升。面对网络视听时代新形势和任务，如何加强国际传播能力建设、讲好中国故事，日益成为业界关心的问题。
国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜在网络视听国际传播论坛上表示，随着互联网快速发展，媒体格局发生变革，网络视听以其丰富的内容资源、便捷的传播方式、个性化的视觉体验吸引了大量用户，成为信息传播和内容消费的主要渠道。中国网络经济也在经济全球化、社会信息化、传播国际化大潮中迅速发展壮大，产业规模和社会影响力不断提升成为业态最丰盈、活力最充沛的领域。新冠肺炎疫情更加速了全球视听产品生产和消费方式转型，受到各国政府和媒体的普遍关注。“如何发挥媒体力量，深化文明交流互鉴是我们的重要职责，广播电视和网络视听媒体要顺应国际传播、移动化、社交化、可视化趋势，向世界展示真实立体全面的中国。”闫成胜介绍，国家广电总局拟指导网络视听协会，成立网络视听国际传播专业委员会，旨在汇聚各方智慧和资源，推动网络视听国际传播高质量创新性发展。
湖南省委宣传部副部长、湖南省广播电视局党组书记、局长张严代表湖南省广电进行了经验分享。他表示，近年来湖南省广电局、广电台认真贯彻落实国家广电总局走出去的决策部署，积极对接“一带一路”、上合组织等国家和地区，努力探索国际传播的湖南芒果模式，取得了成效。一是加强国际传播能力建设，勇于担当使命，贡献湖南力量;二是要用世界语言讲好中国故事，加快走出去的步伐;三是要将湖湘文化推向国际。
阿里文娱优酷海外运营与发行负责人周鹏介绍，优酷海外业务的布局思路强调新媒体运营、发行、线下衍生有机结合，“在这个阶段以内容出海为核心，采取轻模式，借助全球化的平台，发行更聚焦在电视台，和新媒体运营形成配合。”关于新媒体国际传播模式，周鹏提到了一个公式：国际传播力=（作品吸引力±话语桥梁+社交氛围）×文化软实力宣传，“文化软实力是国家的基本水位，这个水位高了，所有出海动作都是事半功倍。为什么话语桥梁是一个±号，因为翻译对作品的影响并不一定是正向的。”
周鹏认为，具备三个特点的内容在海外传播时更容易成功，首先是题材具有东方特色，比如武侠题材打斗当中融入一些舞蹈动作，更符合海外观众对武侠的浪漫想象，更年輕化;其次是视听语言跟审美国际化;第三个要素是社交体验，鼓励用户建立各种社区相互扶持，“出海这件事情跟郑和下西洋一样，是探索的过程，我们还有很多没有到达的地方。”