【摘 要】
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月饼作为我国特有的传统食品,随着近年来不正当的"送礼"、"攀比"等风气的影响,众多商家在4P营销理论的指导下对月饼进行过度包装、过度宣传,在渠道拓展和价格促销方面做足功
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月饼作为我国特有的传统食品,随着近年来不正当的"送礼"、"攀比"等风气的影响,众多商家在4P营销理论的指导下对月饼进行过度包装、过度宣传,在渠道拓展和价格促销方面做足功夫。浪费资源的同时,也引来消费者的反感。随着国家"大众创新,万众创业"理念的提出,单纯在营销手段上的创新已无法满足时代的需要,只有做到产品实质性的创新,才能从根本上创造价值,实现差异化,产品营销则可以不费吹灰之力赢得消费者。针对4P理论的缺陷,本文通过对4C理论进行创意理解,借助4C理论支持4P理论中的产品要素,构造出"1P+4C"创意营销模型,并运用创意思维工具——思维导图进行月饼产品的开发和创新,设计出多款新颖更具实用价值的月饼。
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