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互联网络Internet作为“第四媒体”．已使互联网络广告成为现代广告家庭中的新成员。广告的发展也随之进入历史新时代。网络广告因其互动性强等优越性而在广告发展中具有战略优势。广告主和广告代理商须认真把握这些优势．对于有效地发挥网络广告的功能与作用十分必要。随着网络广告的兴起，对其效果的评估、管理以及它同传统广告的关系均应深入研究。