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摘要：随着网络技术的不断进步与发展，网络营销已经普遍存在于人们的生活之中，而现在越来越多的人开始使用微博，微博时代的网络营销已经到来，微博网络营销成为了一种新型的营销方式，在这种形势下，当然也就不可避免的出现一系列的问题，而对于这些问题，我们要重视起来并加以解决。因此微博的网络营销和管理要采取战略，来保证微博网络营销的飞速发展。
关键词：微博；网络营销；网络管理
中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）016-0000-01
引言
互联网的迅猛发展，带领人们进入了微博时代，微博的使用人数的增加，也成为了企业关注的焦点，而微博不仅仅只是一个发布信息的平台，还是一个营销的平台。微博时代的网络营销也受到引起了大家的高度关注。
一、微博网络营销的现状
（一）微博营销的概况
目前，网民依然是处于上升的趋势，网民的规模越来越庞大起来，这对于企业来说是一个机遇，微博网络营销也迅速发展起来，而微博用户的跳跃式增长，并凭借其自身独特的优势受到了很多企业的关注，因此微博网络营销作为一种新型的营销方式，存在着巨大的挖掘潜力。
（二）微博网络营销的优势
1.微博网络营销可以借助多种多媒体技术与手段，发布各种信息、文字、图片、声音等，将信息直接传达给潜在的消费者。
2.微博营销的推广与传统的营销模式相比，更加快捷，不需要经过严格的审批，只需要编写140以内的字，微博小秘书经过审查就可以发布了，节省时间、节约成本。
3.微博网络营销可以通过粉丝形式传播企业信息、产品信息，提升企业自身的形象与品牌的知名度，并且名人效应加快传播速度。一条热度高的微博，可以在发布后短时间之内就可以传遍世界各地。
4.微博网络营销不仅可以节约昂贵的店面租金，还可以免费发布各种产品相关消息，成本远远小于广告，降低了营销成本，效果也是相当好。
5.微博营销能通过和粉丝互动，与粉丝建立亲密的关系，并且及时得到用户的反馈意见。
6.微博营销操作简单，只需要发布140字以内的微博，经过简单的构思后就可以发布，内容简短，非常便捷，而构思一篇好的博文，则需要浪费很长的时间与精力。
二、微博营销存在的问题
1.微博营销对粉丝数量的要求很高，但是对于一些刚刚注册过的用户，粉丝数还是很少的，粉丝是微博营销的决定性因素。
2.微博营销对内容也有一定的要求，微博的内容太过单调，只是文字的阐述，对粉丝没有吸引力，关注度也不高。并且微博里的新内容的发布速度很快，要及时的去更新，发布的信息粉丝如果没有及时的关注到，那么信息就会被覆盖。
3.微博里与粉丝的互动性不够好，一些用户的评价和反馈不能够及时处理，还有对于一些知名企业，往往会认为在微博上的吸引力会比较强，发微博可以增加大量的粉丝，以此来促进企业发展，但是发过微博后才发现，粉丝们都无动于衷，与粉丝们平时没有太多的活动去互动，导致亲切感不强。
4.对帖子的撰写，认为仅仅140个字，比较容易，忽视了一条有创意的微博的价值。
因此，微博网络营销在快速发展的同时还存在着很多的不足之处，我们需要不断的改进，对不同的问题都要采取相应的措施。
三、微博营销的管理是一项重要任务
微博网络营销的管理是一项重要的任务，微博营销最大的成功就是关注度和转发度率。要想把微博营销的市场发展壮大起来，也需要一定的时间精力去管理。而对于微博营销的管理需要从各个方面着手：
1.对网络品牌的管理。对于企业品牌策略的制定，计划实施及一些网络品牌评价的管理，是微博营销的第一步。，
2.对网站推广的管理。网站的推广管理是最基本的网络营销管理活动，发布微博时添加网址，提高网站的访问量，增加粉丝的数量。
3.信息发布的管理。编辑制作并发布最新实时信息，包括文字、图片、图形和音频等的管理，发布微博时微博内容要有吸引力。
4.对在线顾客关系的管理。利用在线服务的手段，和粉丝进行互动，及时的获取用户反馈，制定适合粉丝要求的策略。
5.对网上促销的管理。对不同的产品、在不同的阶段进行网上促销，并有效管理，吸引用户的注意，增加大量的粉丝。
微博网络营销管理的内容也比较琐碎繁杂，必须细分加以整理，微博营销的管理是一项重要的任务，所以进行有效营销管理是促进微博网络营销发展最快捷的方式。
四、微博营销的发展对策
1.发布的内容多样化
合适的话题或标签是微博内容很重要的一部分，这样以利于微博搜索。发布的内容要对消费者有价值，例如特价的产品、打折的产品和限时抢购的产品都对消费者有很大的吸引力，从而带来不错的传播效果。
2.及时的更新微博内容
微博信息每时每刻都在进行着更新，企业应该做到每日都要进行更新信息，不要连续发，要有规律的去发布消息，在信息发布高峰期及时更新微博内容。
3.与粉丝间的互动
积极与粉丝互动，参加转发和评论，举办一些免费礼品奖励活动，与粉丝互动起来，会有更多的粉丝参与其中，增加粉丝的数量。只有提高关注度，才能加快信息的传播速度。
4.微博标签的添加设置
在新浪微博上，会根据微博的标签，推荐一些有共同标签或者共同兴趣爱好的人互粉。因此合理设置微博标签也是微博营销的重要组成部分。
五、结论
目前，各大公司企业都纷纷重视起来，加入微博营销的行列，对于一系列的问题也采取措施去弥补不足之处，微博营销的发展会一直保持着良性循环的状态，并会发展的越来越强大起来。
参考文献：
[1]李颖.陈潜：大数据时代的营销变局[J].成功营销，2013（10）.
[2]李忠.大数据时代传媒价值的发展与再造[J].声屏世界·广告人，2013（10）.
[3]曹刚.大数据背景下受众研究面临的挑战及对策[J].传媒，2013（09）.
[4]史荷香.微博营销：一场营销盛宴[J].合作经济与科技，2013（19）.
[5]倪莉，丁力.我国企业微博营销现状分析及策略[J].企业经济，2013（09）.
[6]徐中慧，鲍晨蓉.微博热下网络营销新趋势[J].教育教学论坛，2013（33）.
[7]杨乐.浅谈微博营销对传统营销模式的颠覆[J].河北企业，2013（06）.
关键词：微博；网络营销；网络管理
中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）016-0000-01
引言
互联网的迅猛发展，带领人们进入了微博时代，微博的使用人数的增加，也成为了企业关注的焦点，而微博不仅仅只是一个发布信息的平台，还是一个营销的平台。微博时代的网络营销也受到引起了大家的高度关注。
一、微博网络营销的现状
（一）微博营销的概况
目前，网民依然是处于上升的趋势，网民的规模越来越庞大起来，这对于企业来说是一个机遇，微博网络营销也迅速发展起来，而微博用户的跳跃式增长，并凭借其自身独特的优势受到了很多企业的关注，因此微博网络营销作为一种新型的营销方式，存在着巨大的挖掘潜力。
（二）微博网络营销的优势
1.微博网络营销可以借助多种多媒体技术与手段，发布各种信息、文字、图片、声音等，将信息直接传达给潜在的消费者。
2.微博营销的推广与传统的营销模式相比，更加快捷，不需要经过严格的审批，只需要编写140以内的字，微博小秘书经过审查就可以发布了，节省时间、节约成本。
3.微博网络营销可以通过粉丝形式传播企业信息、产品信息，提升企业自身的形象与品牌的知名度，并且名人效应加快传播速度。一条热度高的微博，可以在发布后短时间之内就可以传遍世界各地。
4.微博网络营销不仅可以节约昂贵的店面租金，还可以免费发布各种产品相关消息，成本远远小于广告，降低了营销成本，效果也是相当好。
5.微博营销能通过和粉丝互动，与粉丝建立亲密的关系，并且及时得到用户的反馈意见。
6.微博营销操作简单，只需要发布140字以内的微博，经过简单的构思后就可以发布，内容简短，非常便捷，而构思一篇好的博文，则需要浪费很长的时间与精力。
二、微博营销存在的问题
1.微博营销对粉丝数量的要求很高，但是对于一些刚刚注册过的用户，粉丝数还是很少的，粉丝是微博营销的决定性因素。
2.微博营销对内容也有一定的要求，微博的内容太过单调，只是文字的阐述，对粉丝没有吸引力，关注度也不高。并且微博里的新内容的发布速度很快，要及时的去更新，发布的信息粉丝如果没有及时的关注到，那么信息就会被覆盖。
3.微博里与粉丝的互动性不够好，一些用户的评价和反馈不能够及时处理，还有对于一些知名企业，往往会认为在微博上的吸引力会比较强，发微博可以增加大量的粉丝，以此来促进企业发展，但是发过微博后才发现，粉丝们都无动于衷，与粉丝们平时没有太多的活动去互动，导致亲切感不强。
4.对帖子的撰写，认为仅仅140个字，比较容易，忽视了一条有创意的微博的价值。
因此，微博网络营销在快速发展的同时还存在着很多的不足之处，我们需要不断的改进，对不同的问题都要采取相应的措施。
三、微博营销的管理是一项重要任务
微博网络营销的管理是一项重要的任务，微博营销最大的成功就是关注度和转发度率。要想把微博营销的市场发展壮大起来，也需要一定的时间精力去管理。而对于微博营销的管理需要从各个方面着手：
1.对网络品牌的管理。对于企业品牌策略的制定，计划实施及一些网络品牌评价的管理，是微博营销的第一步。，
2.对网站推广的管理。网站的推广管理是最基本的网络营销管理活动，发布微博时添加网址，提高网站的访问量，增加粉丝的数量。
3.信息发布的管理。编辑制作并发布最新实时信息，包括文字、图片、图形和音频等的管理，发布微博时微博内容要有吸引力。
4.对在线顾客关系的管理。利用在线服务的手段，和粉丝进行互动，及时的获取用户反馈，制定适合粉丝要求的策略。
5.对网上促销的管理。对不同的产品、在不同的阶段进行网上促销，并有效管理，吸引用户的注意，增加大量的粉丝。
微博网络营销管理的内容也比较琐碎繁杂，必须细分加以整理，微博营销的管理是一项重要的任务，所以进行有效营销管理是促进微博网络营销发展最快捷的方式。
四、微博营销的发展对策
1.发布的内容多样化
合适的话题或标签是微博内容很重要的一部分，这样以利于微博搜索。发布的内容要对消费者有价值，例如特价的产品、打折的产品和限时抢购的产品都对消费者有很大的吸引力，从而带来不错的传播效果。
2.及时的更新微博内容
微博信息每时每刻都在进行着更新，企业应该做到每日都要进行更新信息，不要连续发，要有规律的去发布消息，在信息发布高峰期及时更新微博内容。
3.与粉丝间的互动
积极与粉丝互动，参加转发和评论，举办一些免费礼品奖励活动，与粉丝互动起来，会有更多的粉丝参与其中，增加粉丝的数量。只有提高关注度，才能加快信息的传播速度。
4.微博标签的添加设置
在新浪微博上，会根据微博的标签，推荐一些有共同标签或者共同兴趣爱好的人互粉。因此合理设置微博标签也是微博营销的重要组成部分。
五、结论
目前，各大公司企业都纷纷重视起来，加入微博营销的行列，对于一系列的问题也采取措施去弥补不足之处，微博营销的发展会一直保持着良性循环的状态，并会发展的越来越强大起来。
参考文献：
[1]李颖.陈潜：大数据时代的营销变局[J].成功营销，2013（10）.
[2]李忠.大数据时代传媒价值的发展与再造[J].声屏世界·广告人，2013（10）.
[3]曹刚.大数据背景下受众研究面临的挑战及对策[J].传媒，2013（09）.
[4]史荷香.微博营销：一场营销盛宴[J].合作经济与科技，2013（19）.
[5]倪莉，丁力.我国企业微博营销现状分析及策略[J].企业经济，2013（09）.
[6]徐中慧，鲍晨蓉.微博热下网络营销新趋势[J].教育教学论坛，2013（33）.
[7]杨乐.浅谈微博营销对传统营销模式的颠覆[J].河北企业，2013（06）.