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“我预计在未来5—7年当中，中国的数字文化产业将占到中国文化产业总产值的50%—70%左右，未来将有很多发展变化的趋势，文化和科技的融合可能会全面地塑造我们的生活方式，这里将产生很多新的发展趋势。” 2011年11月10日，第六届文化创意博览会·中国文化创意产业发展国际论坛上，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰语出惊人地表达了自己的看法。
究竟如何做到文化和科技的融合？如何在文化创意产业的实践中实现这一点？在北京长富宫饭店召开的中国文化创意产业发展国际论坛上，众多专家学者齐聚一堂，探讨如何推动文化与科技融合，增强国家文化软实力，并从数字化角度探讨文化科技发展的产业模式。
数字化娱乐无边界
数字技术逐渐融入我们现在的生活，青少年已成为文化产业的主流消费者，他们主要的娱乐方式都跟数字相关。数字技术、青少年为主流的消费者、技术与内容的相互融合、电信公司向媒体公司的转变，成为文化产业向数字文化产业转化的四种驱动力量。
随着信息技术的发展，电信运营商、网站和内容产业等行业，技术和内容已趋于融合。电信公司正在逐渐变成媒体公司，文化产业以及和文化产业相关的配套服务将成为电信公司新的利润增长点。业内专家分析，“像腾讯和百度等大型网站的主要收入是广告和娱乐内容，他们都变成了媒体公司。四种驱动力将全面推进文化产业的数字化体验，产业发展也将越来越迅猛。”
随着时代的进步，人们的娱乐从此不再受时间和空间的限制，愤怒的小鸟游戏、数字演出等让人们可以随时随地实现娱乐无边界，与我们的生活方式融为一体。作为现阶段文化产业的核心形态的动画电影和游戏，是当今数字技术一种突出的表现形式。娱乐塑造和改变这我们的生活，也促成了数字化和娱乐之间的互动。
在未来的发展中，应用美学和信息技术的融合，将会在各个领域发挥重要作用。通过数字化的方式进行文化产业的娱乐体验，也将对电视产业产生巨大影响。娱乐不再是一个人的体验，而成为一种共享式的体验。
产业链延伸助力品牌积累
通过数字技术可以延长很多传统的产业链，文化的跨界应用从外部延伸了的产业链的结构。“以数字音乐企业聚集和音乐互动体验消费为特色的成都东区音乐公园是目前中国唯一一个音乐互动体验和数字音乐产业聚集园区。”陈少峰举例说明。商务办公、演艺与展览、音乐培训、音乐主题零售、酒吧娱乐、设计酒店和文化餐饮7大业态的进驻，扩大了音乐产业园的聚焦度，也提升了数字化技术，做到了真正意义上的延长产业链。
文化的跨界应用领域将实现产业链的延伸。如今的音乐产业园已形成从图书到电影到动画再到游戏的庞大产业链结构，这种产业链的延伸会强化品牌的积累。如今数字化模式与传统模式的整合几乎容纳了所有的消费群体，成为加快品牌积累速度的助力。
艺术授权也是延伸产业链的一个方面。一部电视剧要增加业务收入需要很好的播出平台，与视频网站合作，也成为实现创收很好的途径。延长产业链作为一种独立的商业模式，可以从数字化角度出发，派生出种类繁多的业务和商业模式。
平台：未来的利润“金矿”
国外是内容为王，国内基本上是平台为王。平台是指传统媒体、新媒体和渠道、终端的硬件，包含了数字下载平台。在中国的企业中，大型企业多是从事平台产业，而从事内容产业的多数是小型企业，这是一次重大的产业转变，而这个转变所引发的效应就是中国很快涌现出大量像腾讯、百度等市值超过3000亿元人民币的大企业进行产业资源的整合。
面对平台产业的蓬勃发展，内容产业在未来很长时间里将面临致命的威胁。教授们也提出了自己的忧虑，“就是没钱的人去做内容，有钱的人不做内容。没钱的人做的内容，他的回报是比较低的，有钱的人他的回报是比较高的。从事内容产业容易急功近利，因为他聘不起优秀的人，行为就会短期化。这样的话，我们在内容产业链上面临很大的危机，就是行为短期化。所以，在一定的时间段内我们中国很难走向国际。”
传统媒体平台和新媒体平台在产业的发展中存在巨大的区别。中国盛大公司以前想做网上迪斯尼，但是目前没有一家企业能够在网上提供足够的内容。所以，传统的出版业、图书、纸媒转到数字阅读的状态，缺乏大量的有针对性的前沿专业化内容。以前一张报纸就可以解决的问题，现在就变得尤为困难。所以，在很长一段时间里，传统的出版业都在思考一家报业、一家出版社怎么转型，因为没有海量内容一家是转不了型的。
现在凡是平台，最主要的收入是广告，其次是内容下载。由于涉及到知识产权的保护还不够完善，内容下载的服务量还不够大，因此在这些方面的收入可能没有达到很好的效果，但以后内容下载的收入会越来越大，这将成为消费者获得产品的主要方式，关键是价格便宜。最好的方式是平台企业本身作为一部分内容。
苹果公司将它的硬件变成平台，由硬件商转变成服务提供商、平台商。相比之下，诺基亚还在卖硬件，而苹果公司早就在卖服务、卖内容下载，它的收入来源主要是分享电信的流量使用费，基本上变成电信运营商的组成部分，它的商业模式已不再是制造和销售手机，这也是它的利润是国内最大PC公司利润100倍的原因。既卖iPad，又将iPad变成下载平台，在销售硬件的同时又把硬件变成了平台。据报道，乔布斯在去世之前已经发明出了互动的互联网电视，如果投入市场，这又将会是一个产业中重要的发展空间和形态。
平台模式将是未来盈利最高的产业，但是同时也会束缚内容产业的发展，这既是一个机遇，也是一个很大的挑战。
跳跃指尖的消费时尚
现在有很多团购网，但在业内专家看来团购网没有太大的前途，不如电子零售商，团购网可能就50个人一起去买房子，而典型的电子零售商城可能会集中500人甚至5000人一起去买房子。很多女性会到实体的商城试穿衣服，现在的网上商城可以用3D技术将你试穿衣服的样子呈现出来，你可以试穿几十甚至几百件衣服。人们以前的消费都是具体到某个地点、某个产品的消费，如今的消费却多是围绕互联网和移动消费。如果企业可以跟随互联网和移动消费转型，那么企业的成功率就会大大提高。
硬件和软件一体化，大量数字内容的体验消费，数字内容产业与广告的增长，用数字技术将一些传统产业重新塑造再次赢利，这就是消费模式的变化。过去我们看一个人穿的漂亮、戴着墨镜就是时尚，而如今的时尚，你用苹果的产品就能代表时尚，时尚电子产品已经变成了奢侈品。
传统产业的跨界“阵痛”
iPad、iPhone 证明了制造业的跨界发展大多跟数字产品有关系。艺术、科技、电信三位一体成为了跨界模式当中最重要的一个产业空间，并且在实践当中获得很好的体现。数字展示在我们的生活中已逐渐变得不可或缺。
“过去提及展示都是搞模型，现在博物馆、展览馆靠3D数字技术的展示。数字技术将可能带给传统出版业毁灭性的打击。现在的图书出版业大部分靠的是教材，如果学习的教材全部装在一个平板电脑里面的话，后果会怎么样？传统的出版业尽管不可能在一夜之间全面消失，但还能等多久呢？”陈少峰表示，数字技术跟文化产业的融合，在无法满足数字阅读的条件下是相当困难的。由此，加快出版社和报社的上市步伐，通过上市融资进行产业结构调整、产业转型，已成为当前迫切需要解决的问题。
随着数字技术的不断发展，电子零售（也叫网络零售）形成跨界的商贸和国际化交易将成为今后的趋势，国际间的网络零售并购领域也会得到逐步发展。现在传统的东西都会受到挑战，需要有识之士深思熟虑，要切实做好应对和转型的准备。
究竟如何做到文化和科技的融合？如何在文化创意产业的实践中实现这一点？在北京长富宫饭店召开的中国文化创意产业发展国际论坛上，众多专家学者齐聚一堂，探讨如何推动文化与科技融合，增强国家文化软实力，并从数字化角度探讨文化科技发展的产业模式。
数字化娱乐无边界
数字技术逐渐融入我们现在的生活，青少年已成为文化产业的主流消费者，他们主要的娱乐方式都跟数字相关。数字技术、青少年为主流的消费者、技术与内容的相互融合、电信公司向媒体公司的转变，成为文化产业向数字文化产业转化的四种驱动力量。
随着信息技术的发展，电信运营商、网站和内容产业等行业，技术和内容已趋于融合。电信公司正在逐渐变成媒体公司，文化产业以及和文化产业相关的配套服务将成为电信公司新的利润增长点。业内专家分析，“像腾讯和百度等大型网站的主要收入是广告和娱乐内容，他们都变成了媒体公司。四种驱动力将全面推进文化产业的数字化体验，产业发展也将越来越迅猛。”
随着时代的进步，人们的娱乐从此不再受时间和空间的限制，愤怒的小鸟游戏、数字演出等让人们可以随时随地实现娱乐无边界，与我们的生活方式融为一体。作为现阶段文化产业的核心形态的动画电影和游戏，是当今数字技术一种突出的表现形式。娱乐塑造和改变这我们的生活，也促成了数字化和娱乐之间的互动。
在未来的发展中，应用美学和信息技术的融合，将会在各个领域发挥重要作用。通过数字化的方式进行文化产业的娱乐体验，也将对电视产业产生巨大影响。娱乐不再是一个人的体验，而成为一种共享式的体验。
产业链延伸助力品牌积累
通过数字技术可以延长很多传统的产业链，文化的跨界应用从外部延伸了的产业链的结构。“以数字音乐企业聚集和音乐互动体验消费为特色的成都东区音乐公园是目前中国唯一一个音乐互动体验和数字音乐产业聚集园区。”陈少峰举例说明。商务办公、演艺与展览、音乐培训、音乐主题零售、酒吧娱乐、设计酒店和文化餐饮7大业态的进驻，扩大了音乐产业园的聚焦度，也提升了数字化技术，做到了真正意义上的延长产业链。
文化的跨界应用领域将实现产业链的延伸。如今的音乐产业园已形成从图书到电影到动画再到游戏的庞大产业链结构，这种产业链的延伸会强化品牌的积累。如今数字化模式与传统模式的整合几乎容纳了所有的消费群体，成为加快品牌积累速度的助力。
艺术授权也是延伸产业链的一个方面。一部电视剧要增加业务收入需要很好的播出平台，与视频网站合作，也成为实现创收很好的途径。延长产业链作为一种独立的商业模式，可以从数字化角度出发，派生出种类繁多的业务和商业模式。
平台：未来的利润“金矿”
国外是内容为王，国内基本上是平台为王。平台是指传统媒体、新媒体和渠道、终端的硬件，包含了数字下载平台。在中国的企业中，大型企业多是从事平台产业，而从事内容产业的多数是小型企业，这是一次重大的产业转变，而这个转变所引发的效应就是中国很快涌现出大量像腾讯、百度等市值超过3000亿元人民币的大企业进行产业资源的整合。
面对平台产业的蓬勃发展，内容产业在未来很长时间里将面临致命的威胁。教授们也提出了自己的忧虑，“就是没钱的人去做内容，有钱的人不做内容。没钱的人做的内容，他的回报是比较低的，有钱的人他的回报是比较高的。从事内容产业容易急功近利，因为他聘不起优秀的人，行为就会短期化。这样的话，我们在内容产业链上面临很大的危机，就是行为短期化。所以，在一定的时间段内我们中国很难走向国际。”
传统媒体平台和新媒体平台在产业的发展中存在巨大的区别。中国盛大公司以前想做网上迪斯尼，但是目前没有一家企业能够在网上提供足够的内容。所以，传统的出版业、图书、纸媒转到数字阅读的状态，缺乏大量的有针对性的前沿专业化内容。以前一张报纸就可以解决的问题，现在就变得尤为困难。所以，在很长一段时间里，传统的出版业都在思考一家报业、一家出版社怎么转型，因为没有海量内容一家是转不了型的。
现在凡是平台，最主要的收入是广告，其次是内容下载。由于涉及到知识产权的保护还不够完善，内容下载的服务量还不够大，因此在这些方面的收入可能没有达到很好的效果，但以后内容下载的收入会越来越大，这将成为消费者获得产品的主要方式，关键是价格便宜。最好的方式是平台企业本身作为一部分内容。
苹果公司将它的硬件变成平台，由硬件商转变成服务提供商、平台商。相比之下，诺基亚还在卖硬件，而苹果公司早就在卖服务、卖内容下载，它的收入来源主要是分享电信的流量使用费，基本上变成电信运营商的组成部分，它的商业模式已不再是制造和销售手机，这也是它的利润是国内最大PC公司利润100倍的原因。既卖iPad，又将iPad变成下载平台，在销售硬件的同时又把硬件变成了平台。据报道，乔布斯在去世之前已经发明出了互动的互联网电视，如果投入市场，这又将会是一个产业中重要的发展空间和形态。
平台模式将是未来盈利最高的产业，但是同时也会束缚内容产业的发展，这既是一个机遇，也是一个很大的挑战。
跳跃指尖的消费时尚
现在有很多团购网，但在业内专家看来团购网没有太大的前途，不如电子零售商，团购网可能就50个人一起去买房子，而典型的电子零售商城可能会集中500人甚至5000人一起去买房子。很多女性会到实体的商城试穿衣服，现在的网上商城可以用3D技术将你试穿衣服的样子呈现出来，你可以试穿几十甚至几百件衣服。人们以前的消费都是具体到某个地点、某个产品的消费，如今的消费却多是围绕互联网和移动消费。如果企业可以跟随互联网和移动消费转型，那么企业的成功率就会大大提高。
硬件和软件一体化，大量数字内容的体验消费，数字内容产业与广告的增长，用数字技术将一些传统产业重新塑造再次赢利，这就是消费模式的变化。过去我们看一个人穿的漂亮、戴着墨镜就是时尚，而如今的时尚，你用苹果的产品就能代表时尚，时尚电子产品已经变成了奢侈品。
传统产业的跨界“阵痛”
iPad、iPhone 证明了制造业的跨界发展大多跟数字产品有关系。艺术、科技、电信三位一体成为了跨界模式当中最重要的一个产业空间，并且在实践当中获得很好的体现。数字展示在我们的生活中已逐渐变得不可或缺。
“过去提及展示都是搞模型，现在博物馆、展览馆靠3D数字技术的展示。数字技术将可能带给传统出版业毁灭性的打击。现在的图书出版业大部分靠的是教材，如果学习的教材全部装在一个平板电脑里面的话，后果会怎么样？传统的出版业尽管不可能在一夜之间全面消失，但还能等多久呢？”陈少峰表示，数字技术跟文化产业的融合，在无法满足数字阅读的条件下是相当困难的。由此，加快出版社和报社的上市步伐，通过上市融资进行产业结构调整、产业转型，已成为当前迫切需要解决的问题。
随着数字技术的不断发展，电子零售（也叫网络零售）形成跨界的商贸和国际化交易将成为今后的趋势，国际间的网络零售并购领域也会得到逐步发展。现在传统的东西都会受到挑战，需要有识之士深思熟虑，要切实做好应对和转型的准备。