【摘 要】
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一个统计数据显示,70%的新产品是品牌延伸的结果,我们所看到的绝大多数新产品,都是成功品牌的延伸。那如何才能增加品牌延伸的成功率?想象一下,你是某500强消费品公司的CEO,
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一个统计数据显示,70%的新产品是品牌延伸的结果,我们所看到的绝大多数新产品,都是成功品牌的延伸。那如何才能增加品牌延伸的成功率?想象一下,你是某500强消费品公司的CEO,公司运转良好,可谓是非常好:最近的产品发布非常轰动,投资者倾心,华尔街高唱赞歌。但你知道自己不能固步自封。公司需要推出未来产品,同时你需要决定公司的下一个品牌延伸。
One statistic shows that 70% of new products are the result of brand extension and most of the new products we have seen are extensions of successful brands. How can we increase the success rate of brand extension? Imagine being the CEO of one of the top 500 consumer products companies. The company is doing well. It is a very good company. Recent product launches are very sensational. Investors are enamored and Wall Street sing high praise. But you know you can not stand still. The company needs to launch future products and you need to decide on the company's next brand extension.
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