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【摘 要】运用文献资料、访谈、调查研究等科学研究方法，对德阳羽毛球产业发展中内外部环境以及各制约因素等进行分析，在分析了体育产业发展优势与劣势的基础上，对其面临的机遇和挑战进行了分析，最后就德阳市羽毛球产业发展的市场开发、市场机制形成等提出对策。
【关键词】羽毛球 产业化 SWOT分析
20 世纪 80 年代初由美国韦里克提出SWOT 分析是一种经济发展的态势分析手段，一般用于确定组织的自身竞争优势（Strength），和竞争劣势（Weakness），组织外在的机会（Opportunity）和外在的威胁（Threat），并通过分析内部与外部因素交叉影响与制约，将组织的战略发展规划、组织内部资源条件同外部环境有机结合到一起，寻求组织合理科学发展的战略途径，实现组织发展的战略目标。运用 SWOT 分析方法，对德阳市羽毛球产业发展的内外环境进行分析和诊断，旨在了解优势、克服劣势、把握机会、化解威胁，促进德阳市羽毛球产业健康发展，使羽毛球产业成为德阳体育产业发展的亮点。
一、德阳市羽毛球产业发展的SWOT分析
（一）羽毛球产业开发的优势分析（Strength）
所谓优势，是指地域特点、产业环境、政策优势、体育产业开发环境以及羽毛球运动开展状况所赋予的德阳市区域优势。
1.区域优势及经济发展的优势
德阳市位于成都平原的东北方向，距离成都仅40公里左右，交通便利，是成渝经济集群发展重要组成部分，区域优势较为显著。从经济发展的现状分析，德阳是中国重大技术装备制造业基地，是中国西部重要工业城市和新能源生产基地。德阳是国务院批准的国家高等职业教育综合改革试验区，教育产业化发展势头良好。
综合分析区域优势、经济发展状况以及教育发展等优势，德阳市体育产业发展有着较优越的环境，为羽毛球产业化市场形成提供有力的保障。
2.羽毛球运动的普及为羽毛球产业化发展打下坚实基础
德阳市群众性羽毛球运动开展有着良好的基础，每年官方体育赛事、各行业羽毛球协会赛事以及各种俱乐部赛事，成为德阳市群众性体育赛事中最受欢迎的赛事。德阳高校、职业学院等开设羽毛球教学课程、招收高水平羽毛球运动员，从整体上提高了德阳市羽毛球运动的水平，也为德阳市羽毛球运动的开展提供教学支持。
3.运动消费潜力成为羽毛球产业化发展的动力
德阳市经济产业发展基础雄厚，居民生活水平、消费水平相对较高，用于体育运动的生活支出逐年增长，特别是羽毛球运动，给更多的居民生活方式、消费习惯等带来很大变化，越来越多的居民对羽毛球运动消费水平逐步提高。从体育装备、服装、以及器材用品等，随着羽毛球群体逐渐扩大，羽毛球消费人群逐年增多，高质量的运动装备、和运动用品成为一种时尚。
（二）羽毛球产业化发展的劣势（Weakness）分析
1.体育产业化程度较低，产业化市场没有形成
体育产业是从事体育服务产品的生产和经营的社会部门，向社会提供各类体育服务以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业。从德阳体育产业发展状况看，体育产品的生产与经营等产业较少，体育服务质量不高，同时满足各种需求的体育服务还有待于提高，从羽毛球产业化发展看，提供羽毛球服务的社会指导员群体较少，羽毛球产业没有形成，羽毛球器材、装备等市场不规范，在一定程度上，阻碍了德阳羽毛球群众性发展的步伐，不规范的行业发展态势也阻碍了羽毛球产业化进程。
2.羽毛球产业社会化程度低，融入社会总产业，形成整体市场的份额不够
羽毛球产業发展更多在于体育领域发展，通过羽毛球运动推动社会经济发展的机制没有形成，无论是政府组织的羽毛球赛事，还是俱乐部活动，多以赛事成绩为目的，对羽毛球群众性发展的文化氛围重视不够，对羽毛球所能带动的经济潜力，羽毛球内在的资源优势开发不够。
3.羽毛球产业运行模式没有形成，经营管理人才匮乏
羽毛球运动一直是伴随着公益性方向发展，产业性特征没有被充分认识，因此，促进羽毛球运动产业化的理念、运作模式、市场运营机制等都没有形成，专业从事羽毛球产业发展的经营管理人才匮乏，从事羽毛球相关产业的产品生产、经营以及服务的人员相对较少。对羽毛球产业推动力较弱，是羽毛球产业发展的一个重要制约因素。
（三）羽毛球产业发展的机遇（Opportunity）
1.经济增长方式与体育产业发展的契合
随着西部开发进程不断深入，成渝经济圈体现出集群发展的态势，对成都周围各市区经济发展起到更大的推动作用，各类经济产业、文化产业、教育产业、科技产业、卫生产业以及体育产业等有了蓬勃发展，形成许多新兴产业、绿色产业、朝阳产业以及各种服务行业组成了丰满的经济市场体系。体育同经济之间相互依存、相互支撑、相互促进的关系越来越密切，这不仅为经济发展提供了新的增长点，也给体育产业发展开发出更大的商机。
2.政策支持的契机
2010年国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确提出了体育产业发展的总目标，十二五期间，四川体育产业也将重点培育具有规模优势的体育产业群，创建健身服务优质品牌和具有影响力的体育培训品牌，形成体育产业重点企业或企业集团，体育彩票、赛事经济等全面为体育产业市场体系形成都起到积极影响。
3.生活方式的改变为羽毛球产业化发展的引领
经济发展水平的提高，人们生活水平得到全面提高，居民生活方式也发生了巨大的改变，健康意识成为人们生活方式转变中最为重要的思维方式，对健康的追求，对健康生活方式的追求，以及对健康消费的投入都为羽毛球产业发展提供新的机遇。2010年，四川省城镇居民人均消费性支出中，文教娱乐消费水平为人均1567.24元，早全省总的居民支出比例中占15.3%，比上年同期增长了30.7%，从当年文教娱乐消费支出数据分析，文教娱乐消费支出逐年递增，表明了四川省居民对健康投入的逐年增长，对健康消费的需求不断增长，使得体育休闲业、健身娱乐业等与健康相关的产业发展具有较大的市场发展潜力。 （四）羽毛球产业发展面临的挑战（Threat）
1.各种健康产业的竞争
各种健康产业发育成熟，市场广度和深度有了很大突破，从而形成以健康为核心的经济产业化领域，由政府主导的体育产业发展，存在许多行政割据的地域特色，阻碍了羽毛球产业在更为广泛的区域形成市场体系。
2.体育体制对羽毛球产业发展的束缚
现行的体育运动管理体制是政府主导下的举国体制，体育管理的计划性、指令性妨碍了体育市场机制的形成，一切体育发展和投资均按照国家意愿，和居民对体育运动的需求和政府提供的体育产品、体育服务等存在较大差距，以需求为导向的体育产业发展受到政府整体发展规划的制约，从而限制了具体体育项目的市场化机制形成。
二、德阳市羽毛球产业发展的对策
（一）德阳羽毛球产业SWOT分析的思考
通过SWOT分析，德阳羽毛球产业拥有的优势较为明显，弱势来自于自身的观念、认识以及产业社会化发展程度所造成的，未来发展的机遇主要包括政策支持、经济增长方式的改变以及居民生活方式的改变。面临的挑战与竞争是固有的，也有现实的，这就要求羽毛球产业发展做好内在优势与外在威胁、与面临竞争相比较，内在劣势与外在竞争压力、和威胁相比较，从而分析在各种条件下羽毛球产业发展的路径，促进羽毛球产业积极健康快速发展。
（二）德阳羽毛球产业发展战略规划
在综合分析各种优势、劣势、威胁和挑战众多因素之后，需要明确羽毛球产业发展的战略目标，就必须根据各种因素从开发、生产、经营、内部管理和市场占有等多个方面全面规划，当前，随着社会体育产业化逐步走向稳步发展的道路，羽毛球产业发展目标也越来越明确，在SWOT模型指導下的羽毛球产业战略规划更具有现实意义。
三、结束语
羽毛球产业是德阳市新兴产业，是现代服务业重要组成部分，也是体育产业发展的突破口，通过分析羽毛球产业自身优势和劣势，抓住外在机遇，顺应时代发展要求，积极面对各种竞争与挑战，从认识上，理清羽毛球产业发展思路，以新的经济增长为目标，培育德阳羽毛球产业消费需求与体育服务的市场体系，走创新发展、品牌制胜之路，以产业效益为中心，打造德阳体育服务新型产业。
参考文献：
[1]史松涛.韩建.江苏省大学生体育消费状况的调查研究[J].皖西学院学报.2007.10.
[2]四川省统计局.四川城镇居民文教娱乐消费简析[EB /OL].2011.12.18.
[3]杨再淮.项贤林.我国体育产业可持续发展研究[J].上海体育学院学报.2006.01.
[4]廖培.我国体育产业现状与发展前景[J].体育学刊.2005.04.
作者简介：
刘彦博，（1987——）男，德阳人，四川建筑职业技术学院，讲师，研究方向：运动训练。
【关键词】羽毛球 产业化 SWOT分析
20 世纪 80 年代初由美国韦里克提出SWOT 分析是一种经济发展的态势分析手段，一般用于确定组织的自身竞争优势（Strength），和竞争劣势（Weakness），组织外在的机会（Opportunity）和外在的威胁（Threat），并通过分析内部与外部因素交叉影响与制约，将组织的战略发展规划、组织内部资源条件同外部环境有机结合到一起，寻求组织合理科学发展的战略途径，实现组织发展的战略目标。运用 SWOT 分析方法，对德阳市羽毛球产业发展的内外环境进行分析和诊断，旨在了解优势、克服劣势、把握机会、化解威胁，促进德阳市羽毛球产业健康发展，使羽毛球产业成为德阳体育产业发展的亮点。
一、德阳市羽毛球产业发展的SWOT分析
（一）羽毛球产业开发的优势分析（Strength）
所谓优势，是指地域特点、产业环境、政策优势、体育产业开发环境以及羽毛球运动开展状况所赋予的德阳市区域优势。
1.区域优势及经济发展的优势
德阳市位于成都平原的东北方向，距离成都仅40公里左右，交通便利，是成渝经济集群发展重要组成部分，区域优势较为显著。从经济发展的现状分析，德阳是中国重大技术装备制造业基地，是中国西部重要工业城市和新能源生产基地。德阳是国务院批准的国家高等职业教育综合改革试验区，教育产业化发展势头良好。
综合分析区域优势、经济发展状况以及教育发展等优势，德阳市体育产业发展有着较优越的环境，为羽毛球产业化市场形成提供有力的保障。
2.羽毛球运动的普及为羽毛球产业化发展打下坚实基础
德阳市群众性羽毛球运动开展有着良好的基础，每年官方体育赛事、各行业羽毛球协会赛事以及各种俱乐部赛事，成为德阳市群众性体育赛事中最受欢迎的赛事。德阳高校、职业学院等开设羽毛球教学课程、招收高水平羽毛球运动员，从整体上提高了德阳市羽毛球运动的水平，也为德阳市羽毛球运动的开展提供教学支持。
3.运动消费潜力成为羽毛球产业化发展的动力
德阳市经济产业发展基础雄厚，居民生活水平、消费水平相对较高，用于体育运动的生活支出逐年增长，特别是羽毛球运动，给更多的居民生活方式、消费习惯等带来很大变化，越来越多的居民对羽毛球运动消费水平逐步提高。从体育装备、服装、以及器材用品等，随着羽毛球群体逐渐扩大，羽毛球消费人群逐年增多，高质量的运动装备、和运动用品成为一种时尚。
（二）羽毛球产业化发展的劣势（Weakness）分析
1.体育产业化程度较低，产业化市场没有形成
体育产业是从事体育服务产品的生产和经营的社会部门，向社会提供各类体育服务以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业。从德阳体育产业发展状况看，体育产品的生产与经营等产业较少，体育服务质量不高，同时满足各种需求的体育服务还有待于提高，从羽毛球产业化发展看，提供羽毛球服务的社会指导员群体较少，羽毛球产业没有形成，羽毛球器材、装备等市场不规范，在一定程度上，阻碍了德阳羽毛球群众性发展的步伐，不规范的行业发展态势也阻碍了羽毛球产业化进程。
2.羽毛球产业社会化程度低，融入社会总产业，形成整体市场的份额不够
羽毛球产業发展更多在于体育领域发展，通过羽毛球运动推动社会经济发展的机制没有形成，无论是政府组织的羽毛球赛事，还是俱乐部活动，多以赛事成绩为目的，对羽毛球群众性发展的文化氛围重视不够，对羽毛球所能带动的经济潜力，羽毛球内在的资源优势开发不够。
3.羽毛球产业运行模式没有形成，经营管理人才匮乏
羽毛球运动一直是伴随着公益性方向发展，产业性特征没有被充分认识，因此，促进羽毛球运动产业化的理念、运作模式、市场运营机制等都没有形成，专业从事羽毛球产业发展的经营管理人才匮乏，从事羽毛球相关产业的产品生产、经营以及服务的人员相对较少。对羽毛球产业推动力较弱，是羽毛球产业发展的一个重要制约因素。
（三）羽毛球产业发展的机遇（Opportunity）
1.经济增长方式与体育产业发展的契合
随着西部开发进程不断深入，成渝经济圈体现出集群发展的态势，对成都周围各市区经济发展起到更大的推动作用，各类经济产业、文化产业、教育产业、科技产业、卫生产业以及体育产业等有了蓬勃发展，形成许多新兴产业、绿色产业、朝阳产业以及各种服务行业组成了丰满的经济市场体系。体育同经济之间相互依存、相互支撑、相互促进的关系越来越密切，这不仅为经济发展提供了新的增长点，也给体育产业发展开发出更大的商机。
2.政策支持的契机
2010年国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确提出了体育产业发展的总目标，十二五期间，四川体育产业也将重点培育具有规模优势的体育产业群，创建健身服务优质品牌和具有影响力的体育培训品牌，形成体育产业重点企业或企业集团，体育彩票、赛事经济等全面为体育产业市场体系形成都起到积极影响。
3.生活方式的改变为羽毛球产业化发展的引领
经济发展水平的提高，人们生活水平得到全面提高，居民生活方式也发生了巨大的改变，健康意识成为人们生活方式转变中最为重要的思维方式，对健康的追求，对健康生活方式的追求，以及对健康消费的投入都为羽毛球产业发展提供新的机遇。2010年，四川省城镇居民人均消费性支出中，文教娱乐消费水平为人均1567.24元，早全省总的居民支出比例中占15.3%，比上年同期增长了30.7%，从当年文教娱乐消费支出数据分析，文教娱乐消费支出逐年递增，表明了四川省居民对健康投入的逐年增长，对健康消费的需求不断增长，使得体育休闲业、健身娱乐业等与健康相关的产业发展具有较大的市场发展潜力。 （四）羽毛球产业发展面临的挑战（Threat）
1.各种健康产业的竞争
各种健康产业发育成熟，市场广度和深度有了很大突破，从而形成以健康为核心的经济产业化领域，由政府主导的体育产业发展，存在许多行政割据的地域特色，阻碍了羽毛球产业在更为广泛的区域形成市场体系。
2.体育体制对羽毛球产业发展的束缚
现行的体育运动管理体制是政府主导下的举国体制，体育管理的计划性、指令性妨碍了体育市场机制的形成，一切体育发展和投资均按照国家意愿，和居民对体育运动的需求和政府提供的体育产品、体育服务等存在较大差距，以需求为导向的体育产业发展受到政府整体发展规划的制约，从而限制了具体体育项目的市场化机制形成。
二、德阳市羽毛球产业发展的对策
（一）德阳羽毛球产业SWOT分析的思考
通过SWOT分析，德阳羽毛球产业拥有的优势较为明显，弱势来自于自身的观念、认识以及产业社会化发展程度所造成的，未来发展的机遇主要包括政策支持、经济增长方式的改变以及居民生活方式的改变。面临的挑战与竞争是固有的，也有现实的，这就要求羽毛球产业发展做好内在优势与外在威胁、与面临竞争相比较，内在劣势与外在竞争压力、和威胁相比较，从而分析在各种条件下羽毛球产业发展的路径，促进羽毛球产业积极健康快速发展。
（二）德阳羽毛球产业发展战略规划
在综合分析各种优势、劣势、威胁和挑战众多因素之后，需要明确羽毛球产业发展的战略目标，就必须根据各种因素从开发、生产、经营、内部管理和市场占有等多个方面全面规划，当前，随着社会体育产业化逐步走向稳步发展的道路，羽毛球产业发展目标也越来越明确，在SWOT模型指導下的羽毛球产业战略规划更具有现实意义。
三、结束语
羽毛球产业是德阳市新兴产业，是现代服务业重要组成部分，也是体育产业发展的突破口，通过分析羽毛球产业自身优势和劣势，抓住外在机遇，顺应时代发展要求，积极面对各种竞争与挑战，从认识上，理清羽毛球产业发展思路，以新的经济增长为目标，培育德阳羽毛球产业消费需求与体育服务的市场体系，走创新发展、品牌制胜之路，以产业效益为中心，打造德阳体育服务新型产业。
参考文献：
[1]史松涛.韩建.江苏省大学生体育消费状况的调查研究[J].皖西学院学报.2007.10.
[2]四川省统计局.四川城镇居民文教娱乐消费简析[EB /OL].2011.12.18.
[3]杨再淮.项贤林.我国体育产业可持续发展研究[J].上海体育学院学报.2006.01.
[4]廖培.我国体育产业现状与发展前景[J].体育学刊.2005.04.
作者简介：
刘彦博，（1987——）男，德阳人，四川建筑职业技术学院，讲师，研究方向：运动训练。