品牌始于人心 文化是品牌之源——企业品牌建构的文化视野

• 作 者: 徐耀强
• 机 构: 中国华电集团公司,
• 出 处: 中国电力企业管理
• 发表日期: 2007年15期
• 关键词: 基业长青 柯林斯 詹姆斯 市场环境 品牌增值 品牌核心 同类品牌 文化信念 品牌核心价值 企业价值创造

《基业长青》的作者詹姆斯·柯林斯认为,企业是逐渐演进的物种。经得起时间考验的公司,必然是高瞻远瞩的。在今天的市场环境下,一个不重视或不够重视品牌建构的企业,是很难被称之为“高瞻远瞩”的企业的。文化是品牌诞生的土壤品牌始于人心,文化是品牌之源!品牌,特别是名牌,不仅代表着物质产品中的精品,也代表着凝聚于精品中的文化。真正的品牌背后是文化的综合,

James Collins, author of The Everlasting Foundation, believes that businesses are evolving species. A company that can stand the test of time must be far-sighted. In today’s market environment, an enterprise that does not attach importance to or pays too much attention to brand building can hardly be called a “visionary” enterprise. Culture is the birth of the brand of soil Brand began in the heart of people, culture is the source of the brand! Brand, especially the brand name, not only represents the boutique products in the material, but also represents the cohesion in the boutique culture. Behind the real brand is the cultural integration,