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企业简介是企业招商引资、对外宣传的呼唤型文本。企业简介英译文本作为促进经贸往来的重要资料，要直接面对西方受众。企业能否实现其预期目标，很大程度上取决于宣传内容和手段是否为西方受众所认同。本文将从“认同”说的角度探讨企业简介的汉英翻译，从理论和实践两方面说明如何在企业简介汉英翻译中建立认同，以实现对外宣传、获得最终认同。