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所谓电子商务，顾名思义，就是在互联网上开展商务活动。随着互联网时代到来，电子商务销售渠道也随之兴起。由于电子商务模式可以大幅降低流通成本，并适应了年轻一代群体的消赞习惯，因此发展速度惊人。2012年，我国电子商务规模已超过6．4万亿元人民币。在“十二五“规划中，商务部已经把电子商务作为国家的一项重要发展战略。从发展趋势来看，电子商务未来肯定是陶瓷行业普遍采用的销售渠道之一，这是众多陶企对电商模式一直关注并跃跃欲试的重要原因。