【摘 要】
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一、营销概念的演进营销,是一个不断进化的概念。60年代的麦卡锡曾把霍华德的传统理论作了进一步的发展,对市场营销理论提出了新的见解,即所谓的“目标市场”理论。认为市场
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一、营销概念的演进营销,是一个不断进化的概念。60年代的麦卡锡曾把霍华德的传统理论作了进一步的发展,对市场营销理论提出了新的见解,即所谓的“目标市场”理论。认为市场营销的基本组合是4Ps,即产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)。80年代以来,市场学理论权威菲利普·科特勒根据当时各国贸易保护主义的抬头和生存环境的恶化问
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