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本文从德国翻译功能学派目的论视角审视商业广告翻译的标准和取向，以及跨文化交际背景下目的论在商业广告上的具体应用。目的论强调翻译目的居于首要地位，认为目标语境中所要求的功能和目的决定翻译方法，而商业广告具有很强的目的性，随着经济的迅猛发展，商业广告翻译越来越重要，用目的论指导商业广告翻译，以期达到广告翻译的促销目的。