【摘 要】
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一个好的、有效的广告,必须达到两个目标,一是与短期目标有关的,主要是促进产品的短期销售;二是提高产品的品牌资产。那么,怎样衡量广告是不是达到了这两个目的呢?第一,要看
【机 构】
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益普索集团广告与品牌研究公司(Ipsos-ASI) 全球首席执行官
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一个好的、有效的广告,必须达到两个目标,一是与短期目标有关的,主要是促进产品的短期销售;二是提高产品的品牌资产。那么,怎样衡量广告是不是达到了这两个目的呢?第一,要看广告是不是到达了目标消费群。即这个广告是不是在众多广告中跳出来,受到注意,把消费者认为跟自己相关的有效信息传递出去,并且知道这个广告是为
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