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1、调研服务的主体是什么？企业进行营销战略决策，按照国际著名管理咨询公司麦肯锡的观点，涵盖了三个方面：选择价值、提供价值、传播价值。在这三个方面的决策中，涉及到决策需要的数据分析和决策参考依据。国内有些企业的做法是依靠自身在行业中多年经营积累的数据和经验进行判断，也有一些企业取得成功，很大因素上是经验与事实的偶合性。