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旅游偏好的研究对旅游市场拓展和旅游资源开发具有重要的指导意义。旅游偏好是影响人们旅游决策的重要因素，了解在华侨民的偏好不仅有利于预测人们的旅游行为，而且有助于规划和营销人员开发游客喜爱的旅游产品。基于对我国著有“中国小商品城”之称的义乌进行调查，以在义乌居住的外国人为调查对象，定量调查了外国在华居民对各项旅游因素偏好程度，得出不同国籍、性别、年龄、学历、家庭结构的外国在华侨民的不同旅游偏好规律，最后提出相关的一些建议。研究这一客源输出地的在华侨民的旅游偏好，由此获得的信息将对以在华侨民为目标客源的旅游目的