【摘 要】
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互联网的普及使得广告商更容易针对不同的消费者群体进行精准营销,其方式之一就是选择标签与其有关联的微博自媒体投放广告,而粉丝数量、互动和阅读量越多的自媒体越容易受到
【机 构】
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香港中文大学工程学院系统工程与工程管理系,香港,999077
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互联网的普及使得广告商更容易针对不同的消费者群体进行精准营销,其方式之一就是选择标签与其有关联的微博自媒体投放广告,而粉丝数量、互动和阅读量越多的自媒体越容易受到广告商的青睐.本文结合5w模式对开展精准营销的自媒体进行分析,以美妆类微博自媒体为研究对象进行实证研究.收集关注数、粉丝数等16个变量的数据,以主成分的方差累计贡献率为标准,通过旋转成分矩阵将原始变量进行分类.将分类后的五个公因子解释为效果、受众、内容、主体和媒介,根据成分得分系数矩阵得到变量与用户选择精准营销自媒体的行为变量的线性关系.为自媒微博体提升自身广告价值提出建议,认为提高内容质量和推送频率、抱团发展能够提高微博精准营销自媒体的用户关注.
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