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构建和谐社会涉及政治、经济、文化与环境等多个方面。作为人类生态文明的重要组成部分，生态旅游以其特有的方式为理解和实现和谐社会发挥着积极作用。人与自然的和谐发展、地区间的和谐发展及旅游市场的供需和谐共同成为生态旅游产生、发展和实现的重要因素，体现了生态旅游发展的和谐动因。生态旅游的自然与文化的融合、文明与科学的传播、保护与开发的协调、财富与科技的补偿等四方面价值，也很好地融入了和谐观。在和谐社会框架下生态旅游的发展取向，应当体现在环境生态化、科学大众化、经济平衡化、利益社区化等方面。