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作者简介：王泽兴（1991-），男，汉族，贵州贵阳人，应用心理学硕士，单位：四川大学公共管理学院应用心理学专业，研究方向：社会心理学。
摘要：《海贼王》是一部在日本国内十分受欢迎的动漫作品，在中国乃至世界它都有着广泛的读者群。本文将对《海贼王》这部作品在中国大学生范围内利用心理学的相关知识进行受众分析，并对其受众的几个特殊分布进行原因分析，最后透过分析将对中国的动漫产业提出简单的建议。
关键词：《海贼王》；受众分析；动漫；心理学
《海贼王》原名《One piece》，讲述的是一个名叫“路飞”的少年与伙伴们在大海上冒险的故事。路飞的伙伴目前有8个，分别是卓洛、山治、娜美、乌索普、乔巴、罗宾、弗兰奇、布鲁克，并且还有增加的可能，故事中的每个角色都有着自己独有的故事以及性格，他们冒险的区域从一开始的东海到伟大航道前半段再到新世界。故事中有很多战斗的画面，每个角色都有自己的技能与能力，有一个总的故事主线，每一节冒险也有自己的完整度。虽然《海贼王》的故事内容看似简单，但却在日本有着惊人的流行度。《海贼王》从1997年开始在日本漫画周刊《周刊少年JUMP》上开始连载，直至今日长达17年之久都还未连载完结。1997年12月《ONE PIECE》漫画单行本第1巻发行，2005年漫画单行本（36卷）累计发行量史上最速达到1亿册，2010年漫画单行本（60卷）累计发行量史上首次突破2亿册，2013年漫画单行本（72卷）累计发行量在日本突破3亿册，是日本图书出版史上发行量最高的作品，可以直接说《海贼王》是日本的国民漫画。而《海贼王》漫画单行本的翻译版本在日本以外有30个以上的国家和地区出版发行。相关周边商品在2012年度的市场规模约达1000亿日元（约60亿人民币）。可见，《海贼王》无论是在日本国内还是在世界都有着广泛的观众群体，而《海贼王》作为日本热血动漫乃至整个日本动漫的代表，也带动了其它动漫作品的发展。以下是《海贼王》在大学生范围内的受众的调查结果：根据调查统计发现：在中国大学生范围内随机抽样的300份调查问卷（男女各150份）之中，知道《海贼王》这部动漫的人有221人，约占74%；而看过《海贼王》的人数有47人，约占总数的16%；喜欢《海贼王》的人数有38人，约占看过《海贼王》人数的81%。在150份随机抽样的男性调查问卷中，知道《海贼王》这部动漫的人有136人，约占总数的91%；看过《海贼王》的人数有31人，约占总人数21%；而喜欢《海贼王》的人有28人，约占看过《海贼王》人数的90%。在150份随机抽样的女性调查问卷中，知道《海贼王》这部动漫的人有85人，约占总人数的57%；看过《海贼王》的人数有16人，约占总人数的11%；而喜欢《海贼王》的人有10人，约占看过《海贼王》人数的36%。可以看出《海贼王》在中国大学生范围内的受众还是较多的，男性受众明显多于女性受众，而看过《海贼王》的受众里也是男性受众的喜欢率大于女性受众的喜欢率。究竟这样的受众分布是怎样产生的呢？让我们来试着分析一下。
一、知道《海贼王》的人数多的原因分析
可以从调查结果中发现，知道有《海贼王》这部动漫的人数十分之多。首先一个原因当然是这部动漫本身质量不错。其次，它在日本已经得到了广泛的传播，甚至被称为“国民动漫”。还有就是由于大家都会有一种心理：大家都知道的东西我也应该知道（从众心理）。也许有人不看足球不喜欢足球，但这个人多少会知道一些足球相关的信息，比如贝克汉姆、世界杯等等。同理，就算有人不看动漫不喜欢动漫，多少也会知道一些在动漫里面比较有名的东西，《海贼王》就是其中一项。这就是为什么大多数人都知道《海贼王》这部动漫存在的原因之一。好奇心也是趋势大家了解这部动漫的原因之一，为什么这部动漫在日本乃至世界都那么流行呢？由于这种好奇心的趋势，多少会去了解一下《海贼王》这部动漫的存在，至于是否选择观看还需要其它的驱力。
二、男性受众多于女性受众的原因分析
《海贼王》既然是一部热血动漫，它的主要受众群体在于男生也是情理之中的。作为一部热血动漫，《海贼王》满足了男性的攻击需要，各种激烈精彩的打斗画面能够给予男性一定的满足感。当然同样也有从众心理的影响，当身边的很多朋友都看过《海贼王》，就觉得自己也应该看一看。男性比女性更有表现自己的冲动，看过《海贼王》也成为了表现自己很热血很有活力的一种形式，因而《海贼王》男性受众多于女性受众。
三、喜欢《海贼王》的人比率高的原因分析
在调查结果中可以发现，喜欢《海贼王》的人数占看过《海贼王》的人数比例都偏高，可以说《海贼王》是一部受人喜爱的作品，而又是什么原因呢？当然最本质的原因还是作品的优秀，一份作品足够优秀自然就会在人群中传播开来，也会让欣赏过它的人喜欢上它。至于心理原因方面，我觉得最重要的一点是《海贼王》这部动漫满足了观众的情感需求（移情需要），无论是对于男性或者女性，里面都有许多能够满足观众情感需要的部分。除了前面提到的精彩的战斗场面可以满足人们的一种攻击需要以外，《海贼王》当中还有许多细腻的情感，有许多感人的场面与触动人心的台词，还有伙伴之间的羁绊以及充满无限可能的冒险经历，这些丰富的元素为满足各类人的各种需要都提供了充足的资源，那大部分情感被满足的受众在看过这部作品之后都会自然而然地喜欢这部作品。而且《海贼王》的剧情虽然都在情理之中，但总会有一些让观众意想不到的部分，这样的剧情满足了受众的新鲜感，如果都是陈词滥调且一层不变的内容，相信也不会有那么多人喜欢这部作品。
四、文科与工科学生看过《海贼王》人数不同的原因分析
在调查结果中可以发现，文科学生中看过《海贼王》的人数高于平均水平，主要因素之一是时间因素，文科相对于其它科系如医科、理科等，课业负担相对较轻，致使文科学生可以有更多的时间来发展自己的兴趣爱好，发展出爱看动漫这一爱好也不足为奇。其次文科学生对影视类作品、艺术作品等更有偏好，为了满足自己的认知需要，他们会选择更多的作品来观看。因而，文科学生中看过《海贼王》的人数高于平均水平。反之，工科学生的课业负担相对于文科学生来说要重些，他们并不常能有那么多时间来看动漫之类的作品，尤其是像《海贼王》这种没有完结并且有很多集的动漫作品。再有，工科学生并不像文科学生那样偏好影视类作品与艺术作品，他们更倾向于解决现实中的问题，而非精神上的满足。一部作品应该明确自己的受众，并在保证了这一部分受众之后扩展出更多的受众，这是一部作品能够广泛受到人们喜欢的重要因素之一。相信只要找对了关键的地方，用对了方法，虚心接受他国的经验教训，有耐心有毅力，中国的动漫产业一定可以蒸蒸日上，满足广大中国人民的新的文化需要。
（作者单位：四川大学）
摘要：《海贼王》是一部在日本国内十分受欢迎的动漫作品，在中国乃至世界它都有着广泛的读者群。本文将对《海贼王》这部作品在中国大学生范围内利用心理学的相关知识进行受众分析，并对其受众的几个特殊分布进行原因分析，最后透过分析将对中国的动漫产业提出简单的建议。
关键词：《海贼王》；受众分析；动漫；心理学
《海贼王》原名《One piece》，讲述的是一个名叫“路飞”的少年与伙伴们在大海上冒险的故事。路飞的伙伴目前有8个，分别是卓洛、山治、娜美、乌索普、乔巴、罗宾、弗兰奇、布鲁克，并且还有增加的可能，故事中的每个角色都有着自己独有的故事以及性格，他们冒险的区域从一开始的东海到伟大航道前半段再到新世界。故事中有很多战斗的画面，每个角色都有自己的技能与能力，有一个总的故事主线，每一节冒险也有自己的完整度。虽然《海贼王》的故事内容看似简单，但却在日本有着惊人的流行度。《海贼王》从1997年开始在日本漫画周刊《周刊少年JUMP》上开始连载，直至今日长达17年之久都还未连载完结。1997年12月《ONE PIECE》漫画单行本第1巻发行，2005年漫画单行本（36卷）累计发行量史上最速达到1亿册，2010年漫画单行本（60卷）累计发行量史上首次突破2亿册，2013年漫画单行本（72卷）累计发行量在日本突破3亿册，是日本图书出版史上发行量最高的作品，可以直接说《海贼王》是日本的国民漫画。而《海贼王》漫画单行本的翻译版本在日本以外有30个以上的国家和地区出版发行。相关周边商品在2012年度的市场规模约达1000亿日元（约60亿人民币）。可见，《海贼王》无论是在日本国内还是在世界都有着广泛的观众群体，而《海贼王》作为日本热血动漫乃至整个日本动漫的代表，也带动了其它动漫作品的发展。以下是《海贼王》在大学生范围内的受众的调查结果：根据调查统计发现：在中国大学生范围内随机抽样的300份调查问卷（男女各150份）之中，知道《海贼王》这部动漫的人有221人，约占74%；而看过《海贼王》的人数有47人，约占总数的16%；喜欢《海贼王》的人数有38人，约占看过《海贼王》人数的81%。在150份随机抽样的男性调查问卷中，知道《海贼王》这部动漫的人有136人，约占总数的91%；看过《海贼王》的人数有31人，约占总人数21%；而喜欢《海贼王》的人有28人，约占看过《海贼王》人数的90%。在150份随机抽样的女性调查问卷中，知道《海贼王》这部动漫的人有85人，约占总人数的57%；看过《海贼王》的人数有16人，约占总人数的11%；而喜欢《海贼王》的人有10人，约占看过《海贼王》人数的36%。可以看出《海贼王》在中国大学生范围内的受众还是较多的，男性受众明显多于女性受众，而看过《海贼王》的受众里也是男性受众的喜欢率大于女性受众的喜欢率。究竟这样的受众分布是怎样产生的呢？让我们来试着分析一下。
一、知道《海贼王》的人数多的原因分析
可以从调查结果中发现，知道有《海贼王》这部动漫的人数十分之多。首先一个原因当然是这部动漫本身质量不错。其次，它在日本已经得到了广泛的传播，甚至被称为“国民动漫”。还有就是由于大家都会有一种心理：大家都知道的东西我也应该知道（从众心理）。也许有人不看足球不喜欢足球，但这个人多少会知道一些足球相关的信息，比如贝克汉姆、世界杯等等。同理，就算有人不看动漫不喜欢动漫，多少也会知道一些在动漫里面比较有名的东西，《海贼王》就是其中一项。这就是为什么大多数人都知道《海贼王》这部动漫存在的原因之一。好奇心也是趋势大家了解这部动漫的原因之一，为什么这部动漫在日本乃至世界都那么流行呢？由于这种好奇心的趋势，多少会去了解一下《海贼王》这部动漫的存在，至于是否选择观看还需要其它的驱力。
二、男性受众多于女性受众的原因分析
《海贼王》既然是一部热血动漫，它的主要受众群体在于男生也是情理之中的。作为一部热血动漫，《海贼王》满足了男性的攻击需要，各种激烈精彩的打斗画面能够给予男性一定的满足感。当然同样也有从众心理的影响，当身边的很多朋友都看过《海贼王》，就觉得自己也应该看一看。男性比女性更有表现自己的冲动，看过《海贼王》也成为了表现自己很热血很有活力的一种形式，因而《海贼王》男性受众多于女性受众。
三、喜欢《海贼王》的人比率高的原因分析
在调查结果中可以发现，喜欢《海贼王》的人数占看过《海贼王》的人数比例都偏高，可以说《海贼王》是一部受人喜爱的作品，而又是什么原因呢？当然最本质的原因还是作品的优秀，一份作品足够优秀自然就会在人群中传播开来，也会让欣赏过它的人喜欢上它。至于心理原因方面，我觉得最重要的一点是《海贼王》这部动漫满足了观众的情感需求（移情需要），无论是对于男性或者女性，里面都有许多能够满足观众情感需要的部分。除了前面提到的精彩的战斗场面可以满足人们的一种攻击需要以外，《海贼王》当中还有许多细腻的情感，有许多感人的场面与触动人心的台词，还有伙伴之间的羁绊以及充满无限可能的冒险经历，这些丰富的元素为满足各类人的各种需要都提供了充足的资源，那大部分情感被满足的受众在看过这部作品之后都会自然而然地喜欢这部作品。而且《海贼王》的剧情虽然都在情理之中，但总会有一些让观众意想不到的部分，这样的剧情满足了受众的新鲜感，如果都是陈词滥调且一层不变的内容，相信也不会有那么多人喜欢这部作品。
四、文科与工科学生看过《海贼王》人数不同的原因分析
在调查结果中可以发现，文科学生中看过《海贼王》的人数高于平均水平，主要因素之一是时间因素，文科相对于其它科系如医科、理科等，课业负担相对较轻，致使文科学生可以有更多的时间来发展自己的兴趣爱好，发展出爱看动漫这一爱好也不足为奇。其次文科学生对影视类作品、艺术作品等更有偏好，为了满足自己的认知需要，他们会选择更多的作品来观看。因而，文科学生中看过《海贼王》的人数高于平均水平。反之，工科学生的课业负担相对于文科学生来说要重些，他们并不常能有那么多时间来看动漫之类的作品，尤其是像《海贼王》这种没有完结并且有很多集的动漫作品。再有，工科学生并不像文科学生那样偏好影视类作品与艺术作品，他们更倾向于解决现实中的问题，而非精神上的满足。一部作品应该明确自己的受众，并在保证了这一部分受众之后扩展出更多的受众，这是一部作品能够广泛受到人们喜欢的重要因素之一。相信只要找对了关键的地方，用对了方法，虚心接受他国的经验教训，有耐心有毅力，中国的动漫产业一定可以蒸蒸日上，满足广大中国人民的新的文化需要。
（作者单位：四川大学）