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中国各省卫视没有按舶来的所谓专业化操作,以至沦为整个中国电视内容格局的一个小分子。幸甚!
全国有出息的省级卫视,均在突出自身特色方面下了功夫,尽管成效不一,甚而事倍功半,但这个第一步显然是走对了——中国各省卫视没有按舶来的所谓专业化操作,以至沦为整个中国电视内容格局的一个小分子。幸甚!
摈弃专业化走特色化之路,这一步,正确却艰难。
首先是频道定位难。将专业化定在具体内容上难以与央视的专业化频道抗衡,定在地域上则自我封闭。因此,湖南和江苏定位于“快乐”“情感”等,尽管有空泛及片面之嫌,但毕竟具备了通过某一特色在全国电视市场上彰显自身的可能。
其次操作实施难。有没有那么多的“快乐”或“情感”内容可以用来制作电视节目?如果该频道播出了一部悲剧还“快乐”吗?大千世界难道只剩了“情感”?
2009年,江苏广播电视总台经过大量调研论证,从“情感”中提炼出“幸福”的概念,决定将品牌定位由“情感”升级为“幸福”,并把它作为江苏卫视未来的品牌建设方向,频道语言标识的全称为“情感世界幸福中国”。
如果单说“幸福”,在电视上无疑比“情感”更难操作,然而,以“情感”为基础,“幸福”则有了延伸的空间,“情感世界幸福中国”这一语言标识无疑有极大的容量。
从“情感世界”到“幸福中国”,是江苏电视发展道路上的一次升华。尽管他们解释,“幸福是情感的一种”,然而实际上,“幸福”更多元。表面上,“情感世界”非常丰富,但在操作与效果方面很容易流于“带上手绢看节目”(鉴于悲情诉诸观众的作用强大);本质上,“幸福中国”却可以有无限的解说。
有的人是多多益善,不知餍足。有了,要更多;多了,要最好。但多少才是止境,多少才能满足呢?还有一部分人是小康就够了,够了就行了。
中华民族的主流历史告诉我们,这个民族很容易满足,够了就行。因此,幸福的理念在中华民族,有着深厚的心理基础。衣食无忧之后,找到幸福的感觉就会成为整个民族的追求,因此也可以想见这个理念的张力。
幸福,能够带来非常多元的延伸与空间。幸福,初看是一种感觉,但在心理上,是一种价值观,一种理想,这是常态。而非常态,则如金榜题名、中奖等等,这其中有一部分属于幸运,甚至是我赶上火车了,终于在大年夜回到老家了,都会给我们带来幸福的表层感觉,同时也会带来意外、惊喜、庆幸的心理感受。落到电视节目创意制作的层面上,这些,都属于戏剧性的构成元素,属于做好节目讲好故事的不可或缺的素材,再加上技术与艺术的处理,于是,电视就好看了。因此可以说,“幸福”是可以影像化的。
总之,情感世界,幸福中国,一个字也不能少。它不是无源之水,无本之木,而且可以操作,可以实践。它既符合主流社会希望倡导的先进理念,又表达出卫视的发展路径——从有特色到树立品牌。
全国有出息的省级卫视,均在突出自身特色方面下了功夫,尽管成效不一,甚而事倍功半,但这个第一步显然是走对了——中国各省卫视没有按舶来的所谓专业化操作,以至沦为整个中国电视内容格局的一个小分子。幸甚!
摈弃专业化走特色化之路,这一步,正确却艰难。
首先是频道定位难。将专业化定在具体内容上难以与央视的专业化频道抗衡,定在地域上则自我封闭。因此,湖南和江苏定位于“快乐”“情感”等,尽管有空泛及片面之嫌,但毕竟具备了通过某一特色在全国电视市场上彰显自身的可能。
其次操作实施难。有没有那么多的“快乐”或“情感”内容可以用来制作电视节目?如果该频道播出了一部悲剧还“快乐”吗?大千世界难道只剩了“情感”?
2009年,江苏广播电视总台经过大量调研论证,从“情感”中提炼出“幸福”的概念,决定将品牌定位由“情感”升级为“幸福”,并把它作为江苏卫视未来的品牌建设方向,频道语言标识的全称为“情感世界幸福中国”。
如果单说“幸福”,在电视上无疑比“情感”更难操作,然而,以“情感”为基础,“幸福”则有了延伸的空间,“情感世界幸福中国”这一语言标识无疑有极大的容量。
从“情感世界”到“幸福中国”,是江苏电视发展道路上的一次升华。尽管他们解释,“幸福是情感的一种”,然而实际上,“幸福”更多元。表面上,“情感世界”非常丰富,但在操作与效果方面很容易流于“带上手绢看节目”(鉴于悲情诉诸观众的作用强大);本质上,“幸福中国”却可以有无限的解说。
有的人是多多益善,不知餍足。有了,要更多;多了,要最好。但多少才是止境,多少才能满足呢?还有一部分人是小康就够了,够了就行了。
中华民族的主流历史告诉我们,这个民族很容易满足,够了就行。因此,幸福的理念在中华民族,有着深厚的心理基础。衣食无忧之后,找到幸福的感觉就会成为整个民族的追求,因此也可以想见这个理念的张力。
幸福,能够带来非常多元的延伸与空间。幸福,初看是一种感觉,但在心理上,是一种价值观,一种理想,这是常态。而非常态,则如金榜题名、中奖等等,这其中有一部分属于幸运,甚至是我赶上火车了,终于在大年夜回到老家了,都会给我们带来幸福的表层感觉,同时也会带来意外、惊喜、庆幸的心理感受。落到电视节目创意制作的层面上,这些,都属于戏剧性的构成元素,属于做好节目讲好故事的不可或缺的素材,再加上技术与艺术的处理,于是,电视就好看了。因此可以说,“幸福”是可以影像化的。
总之,情感世界,幸福中国,一个字也不能少。它不是无源之水,无本之木,而且可以操作,可以实践。它既符合主流社会希望倡导的先进理念,又表达出卫视的发展路径——从有特色到树立品牌。