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一、名牌战略是我国针织内衣企业发展的需要作为人民生活中必不可少的一种日用消费品，针织内衣具有较为独特的消费特点。相对其它服饰商品，针织内衣消费量大，消费频率高，但单件商品的消费额（单价）却较小。在选购针织内衣的过程中，消费者通常以服用性能（即质量）与价格的性能比作为评价标准。针织内衣的服用性能一般包括是否舒适、柔软、滑爽、挺括、保暖、吸汗、美观（以上为好性能），是否缩水、褪色、起球、变形等（以上为差性能）。从八十年代至今，随着市场经济体制的建立和发展，国内针织内衣市场发生了很大的变化。国内消费者在服饰消费