【摘 要】
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"植入式广告"(Product Placement),是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入传播媒介中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入式广告有许多不同
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"植入式广告"(Product Placement),是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入传播媒介中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入式广告有许多不同于传统广告的优点,我国立法并未能紧跟广告业的这一发展,相关领域立法与监管存在疏漏,一部分植入式广告侵犯了受众的权利却不能有效的规制。本文将在植入式广告的大框架下,重点探讨综艺节目的植入式广告法律规制问题,研究其概念特点,发展与困境,并在中外对比的基础上,提出解决问题的途径。
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