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随着电子商务的发展,网购冲动消费也逐渐受到人们的关注.本文采用问卷调查数据,通过整理分析进行Probit与Logit回归,研究了消费者的“商家赠送运费险对购物重要性”的心理认同程度以及“七天无理由退换货规则对购物重要性”的心理认同程度与冲动消费的关系.回归结果显示,前者对冲动消费产生了正向影响,后者影响不显著.