论文部分内容阅读
栏目主持／韩 阳
在自己的周围，经常听到某某健康类杂志办不下去的消息。综观市面上林林总总的健康类杂志，除了刊名不同外，翻开内容不难发现，相似的栏目、内容太多，给人一种换汤不换药的感觉。如此雷同的同类杂志，要想在市场上占有一席之地，实在是有相当的难度。但由于健康话题越来越受到大家的关注和重视，因此，从这个角度上讲，健康类杂志具有很广阔的生存空间。
笔者认为一本好的健康类杂志应该具备“名栏”(特色栏目、优秀栏目)、“名作”(优秀文章)和“名家”(名主编、名编辑)三个部分。这三个部分在性质、内涵与具体要求等方面虽各有侧重，但彼此之间相互联系，并构成一个不可分割的完整的有机统一体。
定位准确是办好杂志的前提。只有确立了服务主体，在内容的选择上才有明确的标准。但现实是，很多杂志存在定位摇摆的通病，总是向办得比较好的杂志“看齐”，从内容到形式，照搬照抄。这主要与经营方短视和急功近利有关。定位的摇摆会带来很大的负面效应，比如失去长期培养起来的读者群。比如某健康杂志，由黑白版改成彩版后，杂志的定位也由关注中老年健康转变为关注中年女性健康。随着杂志的出版发行，中年女性的健康问题虽然很值得关注，但是由于这个年龄层次的女性现阶段的关注点不在自身的健康问题上，而大多在孩子的教育以及家庭的幸福方面，所以，在一定时间内造成该杂志的发行量停滞不前。由于该杂志的定位问题遭到了质疑，于是在后续的实际操作中，就是内容越来越向年轻女性靠拢。这使得该杂志的定位处在不同年龄阶段的摇摆状态。杂志没有准确定位，就会越发迷失前进的方向。
编辑队伍的培养也是对杂志发展至关重要的。现在很多杂志的编辑不仅专业与新闻出版行业相差太远，没有受过专业培训，甚至连基本的编辑符号都看不明白。知识面的狭窄很不适应编辑工作，比如健康类杂志经常会涉及一些作者的地址，有的编辑在校对文字时连广西省(应为广西壮族自治区)这样的错误都校对不出来。考虑到现在就业的跨行业现象，有必要对编辑进行相关培训，比如编辑的一些基本理论、语言文字、版式设计和印刷工艺等等，让每一个编辑都能熟悉整个杂志的工作流程，而不是把眼光仅仅局限在自己的文字编辑上。而编辑能否主动恰到好处地从选题开始就参与到作者的创作过程中，发挥编辑独具的“点石成金”和“匠心独运”的特殊优秀能力，这对于提升作者创作的品位和培育期刊精品力作的不断形成具有至关重要的作用。而编辑要想在自己主持的栏目中形成自身的品牌，首先就要更新编辑理念和创新编辑机制，从严格选拔和培育作者着手，探讨作者与编辑之间相互合作与合力培植名作生成的基本规律。不能被动地等待作者的来稿，仅仅充当“把关人”和“守门员”的角色。
而要让读者接受并信任一本杂志，首先杂志的内容要精益求精，从内容到形式都要力求完美；第二，凡事报道评论讲求客观，尤其是健康类杂志，要一切从读者的健康角度出发。不能因为利益的驱使，把治病效果不好的药说成是灵丹妙药。只有实事求是，才能让读者找到安全感。也只有如此，才能牢牢地建立起自己的读者群，杂志才能立于不败之地。一本杂志从选题策划到出刊上市，每一个环节都非常重要。仅仅把好质量关远远不够。酒香也怕巷子深。内容再好，如果包装不到位，宣传力度不够，也会给发行工作带来很大的难度。
广告是媒体的经济支柱，在进入了市场的杂志中，没有广告杂志生存起来十分困难。但这并不意味着杂志就要以广告为根本，一切围着广告转。放眼健康类杂志，有的杂志的广告甚至占了全刊的2／3。有的内文干脆就成了厂商的软广告。更有甚者，只要厂商投钱，就可以在杂志上开专栏，出专辑。这是对读者极不负责的做法。这样的健康类杂志品位是低下的，即使读者因其精美的装潢或者赠品上了一次当，相信下一次读者就不会再当冤大头。
在自己的周围，经常听到某某健康类杂志办不下去的消息。综观市面上林林总总的健康类杂志，除了刊名不同外，翻开内容不难发现，相似的栏目、内容太多，给人一种换汤不换药的感觉。如此雷同的同类杂志，要想在市场上占有一席之地，实在是有相当的难度。但由于健康话题越来越受到大家的关注和重视，因此，从这个角度上讲，健康类杂志具有很广阔的生存空间。
笔者认为一本好的健康类杂志应该具备“名栏”(特色栏目、优秀栏目)、“名作”(优秀文章)和“名家”(名主编、名编辑)三个部分。这三个部分在性质、内涵与具体要求等方面虽各有侧重，但彼此之间相互联系，并构成一个不可分割的完整的有机统一体。
定位准确是办好杂志的前提。只有确立了服务主体，在内容的选择上才有明确的标准。但现实是，很多杂志存在定位摇摆的通病，总是向办得比较好的杂志“看齐”，从内容到形式，照搬照抄。这主要与经营方短视和急功近利有关。定位的摇摆会带来很大的负面效应，比如失去长期培养起来的读者群。比如某健康杂志，由黑白版改成彩版后，杂志的定位也由关注中老年健康转变为关注中年女性健康。随着杂志的出版发行，中年女性的健康问题虽然很值得关注，但是由于这个年龄层次的女性现阶段的关注点不在自身的健康问题上，而大多在孩子的教育以及家庭的幸福方面，所以，在一定时间内造成该杂志的发行量停滞不前。由于该杂志的定位问题遭到了质疑，于是在后续的实际操作中，就是内容越来越向年轻女性靠拢。这使得该杂志的定位处在不同年龄阶段的摇摆状态。杂志没有准确定位，就会越发迷失前进的方向。
编辑队伍的培养也是对杂志发展至关重要的。现在很多杂志的编辑不仅专业与新闻出版行业相差太远，没有受过专业培训，甚至连基本的编辑符号都看不明白。知识面的狭窄很不适应编辑工作，比如健康类杂志经常会涉及一些作者的地址，有的编辑在校对文字时连广西省(应为广西壮族自治区)这样的错误都校对不出来。考虑到现在就业的跨行业现象，有必要对编辑进行相关培训，比如编辑的一些基本理论、语言文字、版式设计和印刷工艺等等，让每一个编辑都能熟悉整个杂志的工作流程，而不是把眼光仅仅局限在自己的文字编辑上。而编辑能否主动恰到好处地从选题开始就参与到作者的创作过程中，发挥编辑独具的“点石成金”和“匠心独运”的特殊优秀能力，这对于提升作者创作的品位和培育期刊精品力作的不断形成具有至关重要的作用。而编辑要想在自己主持的栏目中形成自身的品牌，首先就要更新编辑理念和创新编辑机制，从严格选拔和培育作者着手，探讨作者与编辑之间相互合作与合力培植名作生成的基本规律。不能被动地等待作者的来稿，仅仅充当“把关人”和“守门员”的角色。
而要让读者接受并信任一本杂志，首先杂志的内容要精益求精，从内容到形式都要力求完美；第二，凡事报道评论讲求客观，尤其是健康类杂志，要一切从读者的健康角度出发。不能因为利益的驱使，把治病效果不好的药说成是灵丹妙药。只有实事求是，才能让读者找到安全感。也只有如此，才能牢牢地建立起自己的读者群，杂志才能立于不败之地。一本杂志从选题策划到出刊上市，每一个环节都非常重要。仅仅把好质量关远远不够。酒香也怕巷子深。内容再好，如果包装不到位，宣传力度不够，也会给发行工作带来很大的难度。
广告是媒体的经济支柱，在进入了市场的杂志中，没有广告杂志生存起来十分困难。但这并不意味着杂志就要以广告为根本，一切围着广告转。放眼健康类杂志，有的杂志的广告甚至占了全刊的2／3。有的内文干脆就成了厂商的软广告。更有甚者，只要厂商投钱，就可以在杂志上开专栏，出专辑。这是对读者极不负责的做法。这样的健康类杂志品位是低下的，即使读者因其精美的装潢或者赠品上了一次当，相信下一次读者就不会再当冤大头。