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互联网既是创意的媒体,又是内容传播的渠道。内容的生产变得灵活而高效,每个人都可以成为创作者,内容的产量显著提高。新媒体的应用使得更多的人参与创作并向社会公众传播,每一个新媒体使用者都可能成为内容的使用者和传播者。在互联网时代,优质的版权内容具有一次生产、持续传播的特点,多次、多点、裂变式的传播助推了内容的口碑,增加了内容的价值。