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因策略性消费行为的存在势必会提高网络营销的交易成本,而且同类食用菌产品存在着理化特性趋同的性状,便会在激烈的网络竞争中增大食用菌厂商实施应对措施的难度.具体到影响食用菌网购平台盈利能力方面,主要反映在影响食用菌厂商的资金周转、利润形成和盈利结构.提升食用菌厂商盈利能力的措施,可从掌握策略性消费行为的生成机理、动态调节线上与线下的销售份额、以食用菌品牌建设实现品牌溢价、融入食用菌文化元素提升附加值4个方面展开构建.