【摘 要】
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所谓品牌，它是基于企业发展的，涵盖企业宗旨理念、整体实力、创新能力、科技、管理、研发生产、营销的总范畴，体现着企业的综合竞争力。一个完整的品牌拥有四个维度：切实的性能和
【基金项目】
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桂科软(0799001-2);广西中医学院高学历课题(G2006001)
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所谓品牌，它是基于企业发展的，涵盖企业宗旨理念、整体实力、创新能力、科技、管理、研发生产、营销的总范畴，体现着企业的综合竞争力。一个完整的品牌拥有四个维度：切实的性能和实惠；赋予客户独特的身份感和自豪感；让客户感受到隐秘情谊和情感暗示；为客户提供某种精神归宿。只有完整地拥有这四个维度的产品，才能真正具有号召力、降低客户对价格的单纯敏感，让客户形成路径依赖和成瘾性消费，最终实现持久忠诚的品牌。我国医药企业在品牌建设中存在着不少问题，影响着企业价值的发挥和市场地位的确定。因此，我们必须努力实施品牌战略，形成自
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