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掌上多媒体设备的增长极大地改变了终端多媒体芯片供应商对产品的定位需求。这些芯片提供商的IC设计目标不再仅仅针对一两种多媒体编解码器。消费者希望他们的移动设备能够利用不同的设备来播放媒体，能够采用不同的标准进行编码，并能够从不同的设备来下载或者接收媒体数据。视频译码器和编码器引擎必须满足多种需求，并具有面积和功耗优势。