【摘 要】
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家居行业是我国国民经济的重要组成部分,以大数据为代表的数字技术迅猛发展,为家居行业营销带来的巨大变革,数字经济时代的家居行业营销呈现出线上与线下渠道相融合的特点.2020年,新冠疫情对全球经济造成重大冲击,宜家作为世界家居零售业巨头,其销售情况及消费者行为受影响较大,本文以宜家家居4P营销策略为研究对象,在现代营销理论的指引下,探讨宜家在疫情影响下如何调整4P营销策略以及针对市场变化所做出的决策.
【机 构】
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首都经济贸易大学 北京 100070
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家居行业是我国国民经济的重要组成部分,以大数据为代表的数字技术迅猛发展,为家居行业营销带来的巨大变革,数字经济时代的家居行业营销呈现出线上与线下渠道相融合的特点.2020年,新冠疫情对全球经济造成重大冲击,宜家作为世界家居零售业巨头,其销售情况及消费者行为受影响较大,本文以宜家家居4P营销策略为研究对象,在现代营销理论的指引下,探讨宜家在疫情影响下如何调整4P营销策略以及针对市场变化所做出的决策.
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