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经过20多年的改革开放，我国的市场经济体制已由原来的卖方市场转变为买方市场。在市场的种种挑战和众多不确定因素面前，我国企业该如何转变观念，以适应市场的变化，求得企业的生存与发展是一个值得研究的课题。本文对企业在市场营销中存在的主要问题进行了分析并提出了相应的措施及对策，对我国企业在激烈的市场竞争中寻求发展，赢得市场主动权具有较强的实际指导意义。