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无论是按照学者的观点，还是以新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组设置的标准来看现在的都市类报纸，鲜有能够达到主流媒体标准的。虽然目前全国大多数都市类报纸都把主流化作为报纸发展的终极目标，甚至认为或者宣称自己现在就是主流媒体，但事实上，这些报纸离主流媒体还距离遥远。造成这种情况的原因是多方面的，以下几个方面的原因，对都市类报纸的主流化产生了限制和抑制的作用。
现实条件不成熟
中国人民大学教授喻国明认为，主流媒体的说法，是从西方借用来的，西方的主流媒体是与主流阶层相关联的，也就是与中产阶级相关联的。事实上中国的主流阶层还没成长起来，我们这里所说的新主流媒体与传统意义上的主流媒体有很大的差异。①喻国明的观点非常正确，现在中国的现实景况，是我们还没有一个严格意义上的中产阶级出现。中产阶级的出现，应该有三个标志：一是成熟，二是稳定，三是体积大。虽然有人认为中产阶级已经出现，其实，即使是出现了，其群体也非常小。
中产阶级没有出现，或者这个群体体积还不大，对媒体的主流化影响相当大。只有当中产阶级真正出现时，这个阶层由于其文化层次较高，经济收入较高，政治地位较高，自然而然地会对主流化的媒体产生需求，而目前种种迹象表明，这个阶层还没有真正成长起来。2003年创刊的《新京报》，定位于主流人群，但发行量却不是很大，相对于北京市民化的都市类报纸，《新京报》格调高雅，新闻具有一定的深度和厚度，但是，读者并不是很买账，其较小的发行量充分地说明了这一点。与《新京报》境遇相同的是上海的《东方早报》，其新闻也倾向于主流人群，至少与都市类报纸密集的社会新闻相比，要纯洁得多、干净得多，但是，其发行量也不太理想。这可能与报纸的读者对象是中高端读者有关，而中高端读者，在目前的中国还是少数群体，如果我们把中产阶层算为中高端读者的话，其所占人口比例是很小的一部分。
中国目前还有一个特殊的问题，虽然有一部分人的收入水平非常高，但是这其中有很多收入高的先富起来了的群体，成分比较复杂，虽然其中有一部分人文化程度高，知识水平高，对国家大事、国计民生和国际重大问题有很高的兴趣甚至是责任，但也不排除其中有相当一部分人文化水平不高，社会责任感不强，这些人对主流媒体的主流化新闻和信息，会表现出冷漠和蔑视，那些比较严肃、重大的新闻和信息，对于很多有钱但不一定有文化、有文化不一定有社会责任感的富翁来说，可能是对牛弹琴，这种读者对象不会成为主流报纸的忠实读者。
清华大学教授刘建明认为，富人属于中产阶层，但不是主流人群，更不是主流媒体的忠实受众，也不是主流媒体的服务对象。“事实上，这类身居豪宅、行有名车的富人已经脱离了中国今天主流人群的现状，只是一种高消费群体。不能把高消费群体误认为社会的主流人群，因为他们并不决定人民的要求和满足这种要求，更不是社会发展的决定性力量”，他们只是“社会发展的最大受益者”。那么，为这些人服务的媒体是什么媒体呢?刘建明说：“不可否认，为高消费群体服务的媒体早已陆续出现，为满足他们经营、社交和高消费的需要，这类媒体的广告收益已相当可观，但他们在政治、思想领域的影响始终是微弱的。为了给这些人提供高级享受，很多媒体投向了金玉满堂的时尚，频道或版面包装也不断上档次。对这种分众化的媒体，称呼‘高端媒体’，也许更为合适。”富人不属于社会的主流群体，也不是主流媒体的受众和服务对象。而“决定科技生产力发展，从而直接推动生产力进步的知识界，……他们是主流群体的重要组成部分。高收入群体，包括那些拥有亿万财富的私营企业家、金融食利者和富有的商贩，虽然在经济发展中起着重要作用，但并不能决定中国今天社会的发展方向。”但是这些知识界人士“绝大多数人收入仍然偏低，并没有进入中产阶层”。②
国外的情况和我们有所区别。日本国民的收入差距不大，大部分人的收入基本一样，所以，日本人一直骄傲地说，我们是一亿准中流。在收入基本相当的情况下，读者才有比较相同的价值观和价值取向、相同的审美判断，这样才能产生比较一致的对信息的消费观念。所以日本的主流媒体颇有市场。
美国的国民收入虽然不像日本那样，绝大多数国民的收入都相差不大，但美国中产阶级也是一个庞大的群体，足以支撑起无数家主流媒体。
目前中国主流媒体的现实环境条件还不成熟，受众基础还不雄厚。因此，都市类报纸的主流化，有赖于整个国民收入的大幅度提高，有赖于中国中产阶级的崛起和庞大。届时，一个庞大的中产阶级，将会对主流化信息产生庞大的需求，到那个时候，更多真正的主流化媒体将会在都市类报纸中产生和形成。
认识误区
都市类报纸的认识误区主要表现在以下几个方面：
管理层的认识误区。管理层认为都市类报纸始终都只是、而且只能是党报的补充，只有党报才能称为主流媒体。其实，都市类报纸也是党的新闻事业的一部分，只要都市类报纸有实力、有责任感，对党和人民的新闻事业表现出忠诚，也可以作为主流媒体看待，并在政治上给予其主流媒体的待遇。目前一个最重要的问题，就是应该让都市类报纸的尴尬地位得到解决，都市类报纸一般都没有独立的法人地位，这对于都市类报纸的发展是不利的，要解决这一问题，首先要解决好认识问题，这是我们一贯的说法和做法，先解决认识问题，其他的问题就会迎刃而解。
都市类报纸自身的认识误区。很多都市类报纸误以为增加了时评版面，就可以称为主流媒体了。都市报在迈向主流媒体的进程中，有很多这样的说法，主流媒体是有深度、有观点、有立场的，而体现出深度、观点和立场的，最集中的莫过于评论了。所以说要想成为主流媒体，就一定要设评论。按照这种理论，许多都市报都推出了时评版面和时评栏目。但是，更多的都市报在时评版的操作思路上，主要是体现在评论量的增加上，时评的具体内容显现出无关痛痒、矫揉造作的风格，认为既然主流媒体的一个条件是要有自己的声音，评论就是媒体声音的一种体现。实际上，衡量“主流媒体”的一个最重要标准是它的社会舆论影响力，能够引导社会舆论的走向，而不是增加几个无关痛痒的评论栏目。
很多都市类报纸误以为发行量大就是主流媒体，所以，在全国各地城市的都市类报纸之间，常常见到互相之间打这样的嘴仗：我的发行量最大，阅读率最高，是本市唯一的主流媒体，你的发行量没有我的报纸大，你的报纸就没有资格称为主流媒体，等等。把发行量和阅读率作为主流报纸的标准，这是最粗浅的认识，发行量大和阅读率高，只是说明该报具备了主流媒体的其中一条，但不是最重要的因素。
这样的认识误区还有很多，这些认识误区，使都市类报纸离主流媒体还相当遥远。
新闻采编人员对新闻价值的认识误区。都市类报纸在新闻价值的判断上已经形成了一些规律性的东西，走出了自己的路子，现在突然要转变思维，对新闻价值重新判断，有很多从业人员可能就不适应，他们按照以前对新闻的判断来做新闻，已经非常习惯了，现在，让这些记者编辑重新改换一种思维，以另一种价值观来看待新闻，一下子难以转变过来。
人才瓶颈
都市类报纸现在奇缺优秀人才。对这个问题，都市报的创始人，被称为中国都市报“教父”的原《华西都市报》总编辑席文举有非常清醒的认识。他说：“都市报之所以能在短时间内迅速崛起，并不是说我们这支队伍比别人强大。事实上，都市报的编采队伍，虽有热情高、拼劲足的特点，但其策划能力不强、创新能力不高、写作水平低、经验不足等等，又是实实在在的现实。在日报和晚报的队伍中，有很多素质高的人才。我们……胜在题材上。我们的办报思路别人没有，我们的版面是适应读者需要的，我们搞的一些报道别人不搞，所以，我们取胜了。这在报纸创办之初，在别人还没有真正闹清楚我们到底在干什么的时候，还可以对付。但随着竞争的加剧，人才匮乏的矛盾就日益突出和尖锐了，这支队伍暴露出了很多问题，已不适应竞争的需要。”他认为，目前都市报需要三方面的人才，“一是通才，知识广博，涉及领域广，有广泛的社会影响力，是更高层次的‘社会活动家’。这类人办报纸，在社会上有天然的‘亲和力’，更容易扩大报纸的声誉。二是复合型人才，他们运用多方面的知识考察同一事物，就像在交错的目光下寻间觅隙一样，他们在许许多多的边缘领域、杂交领域出新。三是专才，成为某一领域的专家，他们写出的报道有他人难以企及的深度和力度，拥有自己独特的权威性。如都市报的电脑版、证券版、房产版等，仅是普通记者编辑的功力已难以办得上档次，有时甚至连一般读者的理解力都达不到。”③
席文举谈到所需要的这三种人才，恰好是都市类报纸转型进入主流媒体所需要的人才。的确，在都市类报纸创办初期，靠着一种冲劲，靠着为市民服务的贴近性，靠着传播方式的转变——从受者本位向传者本位转变，靠着市场化的新路子，等等，都市类报纸迅速地发展起来了，但是，就像一个基础不扎实、水平和技能不纯熟的武林高手，仅靠着一两个绝招取得了暂时性的胜利，但如果再继续比赛，或者长期地同各种高手过招，就必然会暴露出其先天的缺憾。这是目前几乎所有希望有所作为的都市类报纸所共同感受到的一个问题，而且非常严重，已经严重地影响到都市类报纸再上一个台阶，更遑论进入主流媒体了。显然，知识水平和新闻采写能力不强的编辑记者是难以适应的，说严重一点，对有些编辑记者来说，简直就是无所适从。
定位限制
都市类报纸从它诞生的第一天起，就把自己定位为服务市民，为市民服务是都市类报纸的宗旨，市民也是都市类报纸的目标读者群。为市民服务的宗旨，使都市类报纸区别于高高在上的一些主流媒体，获得了广大市民的高度认同，市民感到了从未有过的亲切感和贴近性。
但是，定位决定了新闻报道的内容，都市类报纸为何都将社会新闻作为报纸的主打产品，而且将社会新闻中的杀人放火打砸抢和负面新闻作为主打产品?这与都市类报纸的定位是分不开的。都市类报纸的核心读者群是中等收入的人群，大多数是收入很低的人群，文化程度都是大专以下，相当一部分读者是高中及高中以下。都市类报纸主要希望迎合这些人的低级兴趣，所以将社会新闻作为主打产品。其实，这些人并不是只有这方面的兴趣，也还有其他方面的兴趣和要求，而且其他方面正当的、健康的、有用的要求和兴趣，是这些读者最主要的兴趣和要求，但我们的都市类报纸却提供得太少。而读者关于犯罪新闻、负面新闻等方面的兴趣，却被都市类报纸严重地夸大了，形成了巨大的泡沫。
现在，有一些都市类报纸正在缩减杀人放火打砸抢和负面新闻的内容，但是，据笔者对都市类报纸的观察，这方面的缩减并没有明显的改观。
种种原因使都市类报纸的主流化之梦只能是一个梦，难以成为现实。当然，并不是所有的都市类报纸都无缘主流化，应该说，还是有少数都市类报纸正在迈步走向主流化。比如《南方都市报》、《华西都市报》等报纸，它们在主流化过程中所做出的努力，对社会正义的守望、对真相的揭露、对真理的不懈追求，对社会责任的承诺与践行，等等，值得一些忽视媒体社会责任的都市类报纸学习。
注释：
①喻国明：《媒体竞争模式的转换》，《青年记者》，2005(5)。
②刘建明：《解读主流媒体》，《新闻与写作》，2004(4)。
③席文举：《二十一世纪的都市报》，《新闻战线》，2000(12)。
（作者单位：西南政法大学新闻传播学院）
编校：施宇
现实条件不成熟
中国人民大学教授喻国明认为，主流媒体的说法，是从西方借用来的，西方的主流媒体是与主流阶层相关联的，也就是与中产阶级相关联的。事实上中国的主流阶层还没成长起来，我们这里所说的新主流媒体与传统意义上的主流媒体有很大的差异。①喻国明的观点非常正确，现在中国的现实景况，是我们还没有一个严格意义上的中产阶级出现。中产阶级的出现，应该有三个标志：一是成熟，二是稳定，三是体积大。虽然有人认为中产阶级已经出现，其实，即使是出现了，其群体也非常小。
中产阶级没有出现，或者这个群体体积还不大，对媒体的主流化影响相当大。只有当中产阶级真正出现时，这个阶层由于其文化层次较高，经济收入较高，政治地位较高，自然而然地会对主流化的媒体产生需求，而目前种种迹象表明，这个阶层还没有真正成长起来。2003年创刊的《新京报》，定位于主流人群，但发行量却不是很大，相对于北京市民化的都市类报纸，《新京报》格调高雅，新闻具有一定的深度和厚度，但是，读者并不是很买账，其较小的发行量充分地说明了这一点。与《新京报》境遇相同的是上海的《东方早报》，其新闻也倾向于主流人群，至少与都市类报纸密集的社会新闻相比，要纯洁得多、干净得多，但是，其发行量也不太理想。这可能与报纸的读者对象是中高端读者有关，而中高端读者，在目前的中国还是少数群体，如果我们把中产阶层算为中高端读者的话，其所占人口比例是很小的一部分。
中国目前还有一个特殊的问题，虽然有一部分人的收入水平非常高，但是这其中有很多收入高的先富起来了的群体，成分比较复杂，虽然其中有一部分人文化程度高，知识水平高，对国家大事、国计民生和国际重大问题有很高的兴趣甚至是责任，但也不排除其中有相当一部分人文化水平不高，社会责任感不强，这些人对主流媒体的主流化新闻和信息，会表现出冷漠和蔑视，那些比较严肃、重大的新闻和信息，对于很多有钱但不一定有文化、有文化不一定有社会责任感的富翁来说，可能是对牛弹琴，这种读者对象不会成为主流报纸的忠实读者。
清华大学教授刘建明认为，富人属于中产阶层，但不是主流人群，更不是主流媒体的忠实受众，也不是主流媒体的服务对象。“事实上，这类身居豪宅、行有名车的富人已经脱离了中国今天主流人群的现状，只是一种高消费群体。不能把高消费群体误认为社会的主流人群，因为他们并不决定人民的要求和满足这种要求，更不是社会发展的决定性力量”，他们只是“社会发展的最大受益者”。那么，为这些人服务的媒体是什么媒体呢?刘建明说：“不可否认，为高消费群体服务的媒体早已陆续出现，为满足他们经营、社交和高消费的需要，这类媒体的广告收益已相当可观，但他们在政治、思想领域的影响始终是微弱的。为了给这些人提供高级享受，很多媒体投向了金玉满堂的时尚，频道或版面包装也不断上档次。对这种分众化的媒体，称呼‘高端媒体’，也许更为合适。”富人不属于社会的主流群体，也不是主流媒体的受众和服务对象。而“决定科技生产力发展，从而直接推动生产力进步的知识界，……他们是主流群体的重要组成部分。高收入群体，包括那些拥有亿万财富的私营企业家、金融食利者和富有的商贩，虽然在经济发展中起着重要作用，但并不能决定中国今天社会的发展方向。”但是这些知识界人士“绝大多数人收入仍然偏低，并没有进入中产阶层”。②
国外的情况和我们有所区别。日本国民的收入差距不大，大部分人的收入基本一样，所以，日本人一直骄傲地说，我们是一亿准中流。在收入基本相当的情况下，读者才有比较相同的价值观和价值取向、相同的审美判断，这样才能产生比较一致的对信息的消费观念。所以日本的主流媒体颇有市场。
美国的国民收入虽然不像日本那样，绝大多数国民的收入都相差不大，但美国中产阶级也是一个庞大的群体，足以支撑起无数家主流媒体。
目前中国主流媒体的现实环境条件还不成熟，受众基础还不雄厚。因此，都市类报纸的主流化，有赖于整个国民收入的大幅度提高，有赖于中国中产阶级的崛起和庞大。届时，一个庞大的中产阶级，将会对主流化信息产生庞大的需求，到那个时候，更多真正的主流化媒体将会在都市类报纸中产生和形成。
认识误区
都市类报纸的认识误区主要表现在以下几个方面：
管理层的认识误区。管理层认为都市类报纸始终都只是、而且只能是党报的补充，只有党报才能称为主流媒体。其实，都市类报纸也是党的新闻事业的一部分，只要都市类报纸有实力、有责任感，对党和人民的新闻事业表现出忠诚，也可以作为主流媒体看待，并在政治上给予其主流媒体的待遇。目前一个最重要的问题，就是应该让都市类报纸的尴尬地位得到解决，都市类报纸一般都没有独立的法人地位，这对于都市类报纸的发展是不利的，要解决这一问题，首先要解决好认识问题，这是我们一贯的说法和做法，先解决认识问题，其他的问题就会迎刃而解。
都市类报纸自身的认识误区。很多都市类报纸误以为增加了时评版面，就可以称为主流媒体了。都市报在迈向主流媒体的进程中，有很多这样的说法，主流媒体是有深度、有观点、有立场的，而体现出深度、观点和立场的，最集中的莫过于评论了。所以说要想成为主流媒体，就一定要设评论。按照这种理论，许多都市报都推出了时评版面和时评栏目。但是，更多的都市报在时评版的操作思路上，主要是体现在评论量的增加上，时评的具体内容显现出无关痛痒、矫揉造作的风格，认为既然主流媒体的一个条件是要有自己的声音，评论就是媒体声音的一种体现。实际上，衡量“主流媒体”的一个最重要标准是它的社会舆论影响力，能够引导社会舆论的走向，而不是增加几个无关痛痒的评论栏目。
很多都市类报纸误以为发行量大就是主流媒体，所以，在全国各地城市的都市类报纸之间，常常见到互相之间打这样的嘴仗：我的发行量最大，阅读率最高，是本市唯一的主流媒体，你的发行量没有我的报纸大，你的报纸就没有资格称为主流媒体，等等。把发行量和阅读率作为主流报纸的标准，这是最粗浅的认识，发行量大和阅读率高，只是说明该报具备了主流媒体的其中一条，但不是最重要的因素。
这样的认识误区还有很多，这些认识误区，使都市类报纸离主流媒体还相当遥远。
新闻采编人员对新闻价值的认识误区。都市类报纸在新闻价值的判断上已经形成了一些规律性的东西，走出了自己的路子，现在突然要转变思维，对新闻价值重新判断，有很多从业人员可能就不适应，他们按照以前对新闻的判断来做新闻，已经非常习惯了，现在，让这些记者编辑重新改换一种思维，以另一种价值观来看待新闻，一下子难以转变过来。
人才瓶颈
都市类报纸现在奇缺优秀人才。对这个问题，都市报的创始人，被称为中国都市报“教父”的原《华西都市报》总编辑席文举有非常清醒的认识。他说：“都市报之所以能在短时间内迅速崛起，并不是说我们这支队伍比别人强大。事实上，都市报的编采队伍，虽有热情高、拼劲足的特点，但其策划能力不强、创新能力不高、写作水平低、经验不足等等，又是实实在在的现实。在日报和晚报的队伍中，有很多素质高的人才。我们……胜在题材上。我们的办报思路别人没有，我们的版面是适应读者需要的，我们搞的一些报道别人不搞，所以，我们取胜了。这在报纸创办之初，在别人还没有真正闹清楚我们到底在干什么的时候，还可以对付。但随着竞争的加剧，人才匮乏的矛盾就日益突出和尖锐了，这支队伍暴露出了很多问题，已不适应竞争的需要。”他认为，目前都市报需要三方面的人才，“一是通才，知识广博，涉及领域广，有广泛的社会影响力，是更高层次的‘社会活动家’。这类人办报纸，在社会上有天然的‘亲和力’，更容易扩大报纸的声誉。二是复合型人才，他们运用多方面的知识考察同一事物，就像在交错的目光下寻间觅隙一样，他们在许许多多的边缘领域、杂交领域出新。三是专才，成为某一领域的专家，他们写出的报道有他人难以企及的深度和力度，拥有自己独特的权威性。如都市报的电脑版、证券版、房产版等，仅是普通记者编辑的功力已难以办得上档次，有时甚至连一般读者的理解力都达不到。”③
席文举谈到所需要的这三种人才，恰好是都市类报纸转型进入主流媒体所需要的人才。的确，在都市类报纸创办初期，靠着一种冲劲，靠着为市民服务的贴近性，靠着传播方式的转变——从受者本位向传者本位转变，靠着市场化的新路子，等等，都市类报纸迅速地发展起来了，但是，就像一个基础不扎实、水平和技能不纯熟的武林高手，仅靠着一两个绝招取得了暂时性的胜利，但如果再继续比赛，或者长期地同各种高手过招，就必然会暴露出其先天的缺憾。这是目前几乎所有希望有所作为的都市类报纸所共同感受到的一个问题，而且非常严重，已经严重地影响到都市类报纸再上一个台阶，更遑论进入主流媒体了。显然，知识水平和新闻采写能力不强的编辑记者是难以适应的，说严重一点，对有些编辑记者来说，简直就是无所适从。
定位限制
都市类报纸从它诞生的第一天起，就把自己定位为服务市民，为市民服务是都市类报纸的宗旨，市民也是都市类报纸的目标读者群。为市民服务的宗旨，使都市类报纸区别于高高在上的一些主流媒体，获得了广大市民的高度认同，市民感到了从未有过的亲切感和贴近性。
但是，定位决定了新闻报道的内容，都市类报纸为何都将社会新闻作为报纸的主打产品，而且将社会新闻中的杀人放火打砸抢和负面新闻作为主打产品?这与都市类报纸的定位是分不开的。都市类报纸的核心读者群是中等收入的人群，大多数是收入很低的人群，文化程度都是大专以下，相当一部分读者是高中及高中以下。都市类报纸主要希望迎合这些人的低级兴趣，所以将社会新闻作为主打产品。其实，这些人并不是只有这方面的兴趣，也还有其他方面的兴趣和要求，而且其他方面正当的、健康的、有用的要求和兴趣，是这些读者最主要的兴趣和要求，但我们的都市类报纸却提供得太少。而读者关于犯罪新闻、负面新闻等方面的兴趣，却被都市类报纸严重地夸大了，形成了巨大的泡沫。
现在，有一些都市类报纸正在缩减杀人放火打砸抢和负面新闻的内容，但是，据笔者对都市类报纸的观察，这方面的缩减并没有明显的改观。
种种原因使都市类报纸的主流化之梦只能是一个梦，难以成为现实。当然，并不是所有的都市类报纸都无缘主流化，应该说，还是有少数都市类报纸正在迈步走向主流化。比如《南方都市报》、《华西都市报》等报纸，它们在主流化过程中所做出的努力，对社会正义的守望、对真相的揭露、对真理的不懈追求，对社会责任的承诺与践行，等等，值得一些忽视媒体社会责任的都市类报纸学习。
注释：
①喻国明：《媒体竞争模式的转换》，《青年记者》，2005(5)。
②刘建明：《解读主流媒体》，《新闻与写作》，2004(4)。
③席文举：《二十一世纪的都市报》，《新闻战线》，2000(12)。
（作者单位：西南政法大学新闻传播学院）
编校：施宇