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摘要：目前，新兴媒体以互联网为基础，逐渐迈入新媒体时代发展的潮流当中。在此背景下，人们的生活以及思想动态等均产生明显的变化。这种变化情况对企业，乃至整个行业的影响尤为明显，像广播电视行业就深受新媒体时代发展的影响。本文首先就新媒體发展对广播电视行业思政工作带来的挑战进行分析，其后提出了新媒体背景下广播电视行业思政工作的提升与创新的对策，以期提供参考。
关键词：新媒体；广播电视行业；思政工作；提升；创新
近年来，随着网络技术的发展，微信以及手机APP软件的推陈出现，各类新媒体快速发展，日益在生活中得以推广和普及。在新媒体背景下，信息的传播方式以及舆论格局开始出现明显的差异。新兴媒体将思想政治工作做新、做实、做活，不仅在一定程度上促进了媒体工作平台的包容与开放，而且在一定程度上促进了广播电视行业的健康发展。
一、新媒体对广播电视行业思政工作的挑战
就目前新媒体面对的广播电视行业思想工作中的挑战而言，主要包括速度快带来的及时性挑战、覆盖面广带来的针对性挑战以及内容来源多样性带来的政治性挑战三方面。其一，新媒体的传播速度较快，因而在一定程度上为企业思想政治工作的及时性带来挑战。新媒体时代，新闻以及信息的周期更具有紧凑性和快捷性，广播电视行业思想政治工作出现“慢一拍”的情况容易促使企业员工出现为传言及谣言所困扰的情况。其二，新媒体的覆盖面广，因而在一定程度上为企业思想政治工作的针对性带来挑战。新媒体环境下，使用手机、网络等新媒体载体的人越来越多，因此广播电视行业思想政治工作对象容易受到聚合的影响出现扁平化倾向，导致重点人群抓不住，重要目标抓不住的情况。其三，新媒体的内容来源具有多样性，因而在一定程度上为企业思想政治工作的政治性带来挑战。就新媒体内容来源的国界而言，可以说是无国界的，互联网广泛普及后出现整个世界紧密联系的情况，部分國家利用这一现象对我们进行文化意识形态的渗透，影响企业员工的思想以及信仰，增加员工的负面情绪。
二、新媒体背景下广播电视行业思政工作的提升与创新
（一）强化亲和力
不同于传统媒体时代，新媒体时代的平台不同，其具有的原创性、普通性特点非常明显。例如，博客以及论坛当中，出现的绝大多数的语言不再是官话、空话和套话，更多的表现出普遍化的群众语言，不存在权威和深奥，普遍为真诚、真实且真切的语言。目前使用新媒体的人多为出身普通的群众，其无灌输者、受教育者以及宣传者的身份差别，选择和评价某一话题多为自身真实情感的抒发。广播电视行业的思想政治工作中运用此类思想，能够帮助营造员工问的轻松愉快的教育氛围，形成思想政治工作的亲和力。
（二）重视广互动
新媒体较之于传统网络媒体具有更为良好的交互性，像博客以及微博等平台为普通群众的言论自由提供了更多管道，进一步降低了使用者的使用创作门槛，进而为信息的多项传播以及双向传播奠定基础。广播电视行业思想政治工作领域内，员工长期扮演权威者角色，与被教育者的身份差别明显。新媒体技术促使形成新网络教育环境，因而无论是教育者还是受教育者均有机会从网络上获取大量信息，进而成为信息的发布者和评论者。广播电视行业的思想政治工作中，选择充分利用新媒体的方式，构建起教育者同被教育者问的网上沟通、交流渠道，其主要是因为，新媒体具备广泛互动性、及时反馈性方面的优势。
（三）提倡个性化
新媒体主要倡导个性化，而个性化同样是新媒体发展的一个主要方向，伴随博客、微博、QQ以及微信等技术的广泛应用，网民已具有相当大的自主空间，并将个人信息发布在此类自助空间内并不同遭受传统封闭式的门户约束。新媒体背景下的广播电视行业思想政治工作需要紧跟这一趋势，认清上述形势，尤其是面对新媒体逐步将思想政治工作的对象扁平化的环境下，更需要注重并提倡个性化。摒弃传统的沟通交流方式，有机结合键对键与面对面的思想政治工作，充分利用多样的新媒体进行广播电视行业的人群思想政治工作教育。面对当前新媒体普及以及发展的形式，对广播电视行业教育的内容、方法、形式以及手段提出了更高的要求，其要求所教育的内容、方法、形式以及手段与受众及传播媒体的特点相贴切。通过建立企业微博、微信群的方式积极地丰富多彩的网络思想政治工作，进而达到有效促进了企业思想政治工作顺利开展的目的。
三、结语
各种新兴媒体将我们带到了新媒体时代，新媒体对人们的社会生活、思想发展等产生了深刻影响，尤其对企业思想政治工作的影响更为深刻。目前，新媒体背景下广播电视行业思想工作中面对着新媒体的速度快带来的及时性、新媒体的覆盖面广带来的针对性以及新媒体的内容来源多样性带来的政治性三方面挑战。通过分析目前所面对的挑战，提出从强化亲和力、重视广互动以及提倡个性化三方面提升与创新广播电视行业思政工作。
关键词：新媒体；广播电视行业；思政工作；提升；创新
近年来，随着网络技术的发展，微信以及手机APP软件的推陈出现，各类新媒体快速发展，日益在生活中得以推广和普及。在新媒体背景下，信息的传播方式以及舆论格局开始出现明显的差异。新兴媒体将思想政治工作做新、做实、做活，不仅在一定程度上促进了媒体工作平台的包容与开放，而且在一定程度上促进了广播电视行业的健康发展。
一、新媒体对广播电视行业思政工作的挑战
就目前新媒体面对的广播电视行业思想工作中的挑战而言，主要包括速度快带来的及时性挑战、覆盖面广带来的针对性挑战以及内容来源多样性带来的政治性挑战三方面。其一，新媒体的传播速度较快，因而在一定程度上为企业思想政治工作的及时性带来挑战。新媒体时代，新闻以及信息的周期更具有紧凑性和快捷性，广播电视行业思想政治工作出现“慢一拍”的情况容易促使企业员工出现为传言及谣言所困扰的情况。其二，新媒体的覆盖面广，因而在一定程度上为企业思想政治工作的针对性带来挑战。新媒体环境下，使用手机、网络等新媒体载体的人越来越多，因此广播电视行业思想政治工作对象容易受到聚合的影响出现扁平化倾向，导致重点人群抓不住，重要目标抓不住的情况。其三，新媒体的内容来源具有多样性，因而在一定程度上为企业思想政治工作的政治性带来挑战。就新媒体内容来源的国界而言，可以说是无国界的，互联网广泛普及后出现整个世界紧密联系的情况，部分國家利用这一现象对我们进行文化意识形态的渗透，影响企业员工的思想以及信仰，增加员工的负面情绪。
二、新媒体背景下广播电视行业思政工作的提升与创新
（一）强化亲和力
不同于传统媒体时代，新媒体时代的平台不同，其具有的原创性、普通性特点非常明显。例如，博客以及论坛当中，出现的绝大多数的语言不再是官话、空话和套话，更多的表现出普遍化的群众语言，不存在权威和深奥，普遍为真诚、真实且真切的语言。目前使用新媒体的人多为出身普通的群众，其无灌输者、受教育者以及宣传者的身份差别，选择和评价某一话题多为自身真实情感的抒发。广播电视行业的思想政治工作中运用此类思想，能够帮助营造员工问的轻松愉快的教育氛围，形成思想政治工作的亲和力。
（二）重视广互动
新媒体较之于传统网络媒体具有更为良好的交互性，像博客以及微博等平台为普通群众的言论自由提供了更多管道，进一步降低了使用者的使用创作门槛，进而为信息的多项传播以及双向传播奠定基础。广播电视行业思想政治工作领域内，员工长期扮演权威者角色，与被教育者的身份差别明显。新媒体技术促使形成新网络教育环境，因而无论是教育者还是受教育者均有机会从网络上获取大量信息，进而成为信息的发布者和评论者。广播电视行业的思想政治工作中，选择充分利用新媒体的方式，构建起教育者同被教育者问的网上沟通、交流渠道，其主要是因为，新媒体具备广泛互动性、及时反馈性方面的优势。
（三）提倡个性化
新媒体主要倡导个性化，而个性化同样是新媒体发展的一个主要方向，伴随博客、微博、QQ以及微信等技术的广泛应用，网民已具有相当大的自主空间，并将个人信息发布在此类自助空间内并不同遭受传统封闭式的门户约束。新媒体背景下的广播电视行业思想政治工作需要紧跟这一趋势，认清上述形势，尤其是面对新媒体逐步将思想政治工作的对象扁平化的环境下，更需要注重并提倡个性化。摒弃传统的沟通交流方式，有机结合键对键与面对面的思想政治工作，充分利用多样的新媒体进行广播电视行业的人群思想政治工作教育。面对当前新媒体普及以及发展的形式，对广播电视行业教育的内容、方法、形式以及手段提出了更高的要求，其要求所教育的内容、方法、形式以及手段与受众及传播媒体的特点相贴切。通过建立企业微博、微信群的方式积极地丰富多彩的网络思想政治工作，进而达到有效促进了企业思想政治工作顺利开展的目的。
三、结语
各种新兴媒体将我们带到了新媒体时代，新媒体对人们的社会生活、思想发展等产生了深刻影响，尤其对企业思想政治工作的影响更为深刻。目前，新媒体背景下广播电视行业思想工作中面对着新媒体的速度快带来的及时性、新媒体的覆盖面广带来的针对性以及新媒体的内容来源多样性带来的政治性三方面挑战。通过分析目前所面对的挑战，提出从强化亲和力、重视广互动以及提倡个性化三方面提升与创新广播电视行业思政工作。