【摘 要】
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在我国服装市场的竞争中,许多服装品牌的消费者对其忠诚度尚未真正形成,如何让消费者对服装品牌有深入了解,并对品牌产生忠诚,这是每一个服装品牌的终极使命。Meters/Bonwe作
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在我国服装市场的竞争中,许多服装品牌的消费者对其忠诚度尚未真正形成,如何让消费者对服装品牌有深入了解,并对品牌产生忠诚,这是每一个服装品牌的终极使命。Meters/Bonwe作为本土休闲装品牌,已在市场中占领重要地位,但其在发展过程中也仍存在许多丞待解决的问题,库存问题尤为突出,本文从品牌战略角度出发,针对此品牌在品牌定位与管理、库存问题、品牌营销与推广以及品牌延伸几个方面进行分析研究。
In the competition of China’s clothing market, consumers of many clothing brands have not really formed their loyalty. How to make consumers have a deep understanding of the clothing brand and create loyalty to the brand is the ultimate mission of every clothing brand. Meters/Bonwe, as a local casual wear brand, has occupied an important position in the market, but it still has many problems to be solved in the development process. The inventory problem is particularly prominent. This article starts from the brand strategy point of view, for the brand in the brand Analyze and study several aspects of positioning and management, inventory issues, brand marketing and promotion, and brand extension.
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